土生長ジョーダンはスポーツが発売される前に、「飛人」とは無関係です。

「マイケルジョーダン「ジョンダン」というブランドは「空飛ぶ人」マイケル?ジョーダンを連想させます。

ジョーダンスポーツA株の初回申請は今日（11月25日）に証券監督會の審査を受けます。一時、投資家議論百出していますが、「李鬼」ジョーダンはブランドに近づこうとしていますか？

しかし、昨日、記者はジョーダンスポーツ株式募集書から、その主要商品のブランド「ジョーダン」と「マイケル?ジョーダン」の名前は同じですが、商業提攜関係はありません。

西南財経大學の趙吉林教授によると、ジョーダンはスポーツで「エッジボール」を巧みに打ったという。消費者をある程度誤って誘導したが、その違法性を指摘するのは難しいという。

上場前は「飛人」とは無関係です。

11月21日、ジョーダンスポーツは株式募集の説明書を発表しました。NBAバスケットボールの巨星マイケル？ジョーダンとの関係を明らかにしました。

「現在ジョーダン體育とマイケルジョーダンは商業協力関係がなく、そのイメージを利用して企業や製品の宣伝もしていません。」募集書によると、ジョーダンのスポーツ商品のブランド「ジョーダン」はアメリカの元プロバスケットボールスターマイケル?ジョーダンの中國語の音訳名と同じ名前で、「Jordan」は普通の外國人の名字として、特定性を持っていない。

會社の募集書によると、ジョーダンのスポーツ商號及び登録商標はマイケルジョーダンの氏名権またはその他の権利を侵害するものではなく、2000年に成立して以來、マイケル?ジョrdanは「ジョーダン」の登録商標についていかなる権利を提出したことがありません。

それでもジョーダンスポーツの出資説明書には不可解な「偶然」が出てくる。募集書164、168ページの他の登録商標欄には、「ジェフリージョーダン」「マクロスジョーダン」「JIEFULIQIAODAN」「MAKUSIQIAODAN」とその変體的な商標が登場しています。「飛人」のマイケル?ジョーダンの息子二人の名前の中國語訳名は「ジェフリー?ジョーダン」と「マーカス?ジョーダン」です。

福建省の土生土長國産品ブランドから生産しています。

赤い看板のジョーダンスポーツ店は成都に隨所に見られます。ジョーダンスポーツ公式サイトのディーラー名簿によると、四川には139軒の各種類の店舗があります。その中に89軒は成都市と周辺區県に分布しています。

記者は昨日ジョーダンスポーツの成都にある多くの店舗を訪問しました。販売員は「マイケル？ジョーダンとは関係がない」と話しています。

記者が「なぜジョーダンと名づけたのか」と問い詰めたところ、店員の一部は「最初はジョーダンが代弁したのです。」

しかし、マイケル?ジョーダンはこのブランドの代弁者を務めていません。ジョーダンスポーツは今年初めてNBAのヘームズ選手にサインしました。{pageubreak}

ジョーダンのブランドは確かに土生土長の「中國の子供」で、前身は1984年に成立した晉江陳_渓谷の日用品の二工場で、後に新しい株主を引率して福建ジョーダンを設立し、2009年末に全體的に株式有限會社に変更しました。つまり今のジョーダン體育です。現在のブランド運動は主に「ジョーダン」、「QIAODAN」のブランド及び対応図形のブランドは2002年に登録されたほか、ジョーダンスポーツは「ジョーダン王」、「マーカスジョーダン」など100余りのジョーダン関連ブランドを登録しました。

「雙子の兄弟」ナイキにもジョーダンがあります。

偶然のことに、ナイキは80年代にジョーダンブランドの運動靴「AirJordan」を発売しました。時間的にジョーダンスポーツより早くて、知名度は後者よりはるかに高くて、マイケル？ジョーダンと商業協力協議を締結しました。

これらのブランドはナイキ傘下の「AirJordan」に対して侵害を構成しているのではないでしょうか？これに対して、ジョーダンスポーツ株式募集書によると、會社の「ジョーダン」ブランドとナイキの「AirJordan」ブランドの識別度が高く、一般的には消費者が認識できるということです。會社とナイキ會社との間には紛爭や潛在的な紛爭がなく、會社の「ジョーダン」シリーズの商標は國內で先に登録されています。ナイキの「Jordan」シリーズの商標は國內で登録申請されても、復審が卻下されます。権利侵害の問題はありません。ナイキは中國で「MICHAELJORDAN」を含む3つのブランドしか持っていません。

しかし、消費者にとっては、両社が所屬するジョーダンブランドの見分けがつかない。「ジョーダンのスポーツの看板を見たときの第一印象はマイケル？ジョーダンがつけたものだと思いました」成都のある會社のホワイトカラーの楊さんは記者に言いました。「ナイキもジョーダンシリーズがあります。同僚がジョーダンのスポーツシューズをナイキのジョーダンシリーズと間違えて買いました。」

専門家によると

ブランド戦略が消費者を誘導する

「ジョーダンスポーツブランドとブランド名の決め方は、ある程度消費者に誤解を與えている」西南財経大學消費経済研究所の副所長で博士課程の指導者の趙吉林氏によると、ジョーダンはスポーツで巧みに「エッジボール」を打って、消費者自身がそのブランドをスポーツスターや外國ブランドと同じ番號にした。

趙吉林氏によると、市場に進出した初期に、有名人効果は消費者にブランドに対する信頼を生み、メーカーが速やかに市場を開くのに役立つという。しかし、消費者はジョーダンのスポーツブランドに関する認知は、消費者自身が常識に基づいて推論しているので、ジョーダンのスポーツを非難するのは難しいです。

近年、中國ブランドが「外國製品」というラベルをつけ続けています。「フランス合生元」「イタリアマクワフィ」「ドイツ歐典床」という洋ブランドのベールが最後に一つずつはがされました。

趙吉林氏によると、市場化の初期には、市民が外國製品の品質が良いという観念を形成したため、その後の中國ブランドはあらゆる方法で“化粧”をしてきた。しかし、実際には消費者は理知的になり、これらの技術はますます市場に出回らなくなり、品質だけで最終的に消費者の心を勝ち取ることができます。