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中國の靴の広告用語の亂れとどうせ

2007/12/17 0:00:00 10568

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中國の靴業

私は選んで、好きです。獣覇：道は、私が違っています。

これらの1本はとても美しい広告用語に聞こえて、今の中國の靴業の広告の中ですべて拾います。

しかし、これらの美しい広告用語の中にはどれぐらいの量が消費者に分かりやすくなり、またどれぐらいの量が商品の販売を牽引してきましたか？

靴の広告用語の亂れた広告用語は、企業、製品やサービスに対するイメージを高めるために、広告の中で長く、繰り返し使う短いスローガン文です。長期的な販売利益に基づいて、消費者に長期不変の観念を伝えます。

例えば、ネスカフェ「味がいいですね」はネスカフェのおいしさを消費者に伝えるものです。

もし、中國の靴類の広告用語を整理すれば、多くの広告用語が消費者にすぐに聞き取れないことが分かります。この商品はいったい何を求めているのか、特に有名ブランドの広告用語は本質的には、考えもしない人、言わない人の話を絞り込むことです。

例えば、「普通ではない感じ」「すべてのことが可能」などです。

これらの広告用語は一體何を表現したいですか？

消費者はよく考えないといけないかもしれません。

私達の創意広告と広告用語は、情報を迅速に伝達するために、目標の対象を理解しやすく、正確に理解するために、しかし今中國の靴業界の多くの広告用語は消費者と文字ゲームをしています。

よく見られるのは、次のような種類があります。

タイトルの品質は高遠を目指しています。

この広告用語は消費者に三回も聞かせると、何を言っているのか正確に説明できますか？

製品の品質を訴えているのが理解できても、消費者はどのブランドが言っているのか分かりますか？

大変だと思います。

最も命を落とすのは、この広告用語は多くの製品に適しています。例えば、ある自動車は「チャンピオン品質、志は高遠」と言えます。あるブランドのコンピュータも「チャンピオン品質、志は高遠」と言えます。

確かに、この高尚で高尚な広告用語の90%以上の人は聞き取れないし、興味もないです。

彼らは機會がなくても、企業や企畫者が広告用語の何百倍もの文字でこの8文字に対してどのブランドの內包、企業発展理念などを述べる興味がありません。

赤とんぼの広告用語「四季を通してすべて情なり」もこの問題で、消費者はそれが何を伝えたいのかさっぱり分かりません。

消費者はこの広告用語の中に含まれている深い意味を理解したいなら、赤とんぼの企業文化、ブランド理念、マーケティングFroomEMKT.com.cn方式を理解しなければなりません。

この広告用語は言語的には詩的だが、説得力が弱い。

同じ靴業界の広告用語でも、ジョーダン運動靴：「私の靴は地面と何回の摩擦があるか分かりません。」CMの演出の中で、広告用語と畫面（飛人ジョーダンの連続的な偽動作と靴の底と床の磨きの音だけ）と商品との交響があり、お互いの利益があります。

GEOXの広告用語：呼吸ができる靴。

聞くとすぐ頭の中に「えっと、この靴は通気性がいいです」ということが分かります。

二、テキストゲーム型。

百麗：「百変、だから美しい」というのは純粋な文字ゲーム型の広告用語で、消費者は何回も読んだり聞いたりしても、ブランド名が含まれていますが、このブランドの特徴は何も分かりません。

夢婷のように、「あなたの美履、私の代弁」は文字を見ないと、消費者は「美人」を指すかもしれません。そして、美人と支持は消費者の固定観念になりました。

更に業界と企業の主人達が考えるべきなのは多くの靴類という文字ゲーム型の広告用語のどれも似ていて、甚だしきに至っては非靴の種類の製品を盜用してかつて放棄した広告用語です。

香港の映畫スター、張柏芝が代理する卓詩尼の靴の広告用語は「一生あなたがいます」で、三雄麒の女性靴の広告用語は「心の中にあなたしかいません」です。消費者がこの2つのブランドの広告用語を耳にしたり、見たりして、お互いが混亂することがありますか？

もっとひどいのは、純粋にこの2つの広告用語を聞くなら、受け手はある飲料水の広告用語だと誤解することができますか？結局、ワハハ純水「私の目にはあなたしか見えません」という広告用語はすでに消費者の脳裏に深く入り込んでいます。

三、何を言っているのか分かりません。

創意工夫を示すためか、創意者は工夫を凝らして新文を作って、文をこじらせないようにします。

匡威：「遊ぶだけじゃないですか？」361°「勇敢に自分を作る」

このような広告用語は見ても違和感があります。消費者は長い間考えてみてもやはり決心しています。形式は內容より大きくて、あまり面白くないです。

しっかりした內容がないと、広告用語の形式はどんなに違っても、広告普及の重責を負うことができません。

カンナ靴の広告用語：「快適さは細部に源を発する」というのは比較的に良い広告用語です。

まず、內容に反映されています。「快適さ」は製品の特徴と説得力を示しています。靴を履いて、足に快適さを感じさせる消費者はこれに対して心の底から認められています。

快適な原因は、企業の精神と理念から生まれたものです。

第二に、広告用語が凝縮されて分かりやすく、さらに絶賛されているのは、この広告用語が自信を持っており、謙遜と親切であり、ブランドイメージと企業精神と合致しており、互いに輝き合い、豊かで美しい連想を與えることである。

靴類にとって、どのような広告用語がちょうどいいですか？

良い靴の広告用語の3つの基準の適切な靴の製品の広告用語は、少なくとも以下の基準を満たしています。一、テーマが強調されています。広告用語の目的は集中的に商品の特色、性格などをイメージして説明し、消費者は広告用語を通じて直接に製品、ブランドの関連情報を理解することができます。

一つの広告用語は異なった訴求點を選ぶことができます。つまり強調するものは違っていますが、いずれかの面を強調しなければなりません。

たとえば、海飛糸の広告用語「スクラップが跡形もない」は、簡単に海飛糸の「スクラップ」機能を連想させ、消費者のシャンプーの品質に対する特別な要求を捉えました。

花札の婦人靴の広告用語のようです。「美しくてかわいい。奇抜で美しい」と強調しました。花札の婦人靴は美しくて獨特な外観のテーマがあります。広告用語は女性の審美心理に対応しています。消費者に見ても聞いても分かります。

二、簡潔で洗練された広告用語は簡潔で要を得て、要點をつかんで、余分な話がない。

短いので、繰り返し、記憶、伝播が便利です。

広告用語は形式的には多くの要求がないので、単文でもいいです。

広告用語の文字數は6～12文字がいいです。

社會に広く伝わり、経典的な広告用語として簡潔で洗練された特徴があると言えます。

例えば2003年の10大優秀広告用語の統一潤滑油の広告用語：「潤滑油が多くて摩擦が少ない」、農夫果樹園のジュースの広告用語：「飲む前に振ってください」など。

このような例は本質的にどこにでもあります。まさにその言葉に応えています。

三、分かりやすい広告用語は分かりやすく、読みやすく、使いやすい、內容は抽象的ではなく、単語、新語、専門用語、辺鄙な単語、及び曖昧な単語を避けなければならない。文字遊びもできないし、無理やりに韻を踏むこともできない。

トビー靴：「本革の誘惑」！分かりやすくて、セールスポイントが高いです。

しかし、361°「勇敢に自分を作る」と貴人鳥：「思い切ってやりたい」というのは簡単ですが、多くの消費者はこれが何を表現しているのか分かりません。

世界500強の企業の一つであるネスカフェの広告用語「味がとてもいいです」は靴企業の思考に値する。

この広告用語はまるで親戚や友達が心強い微笑を持って消費者に彼女の一番の愛を勧めているようで、分かりやすくて親切です。

似たような例は非履物の中に多いです。

どのように優れた靴の広告用語を創作するかは、ブランド戦略、マーケティング普及の目的から、消費者のニーズに対する感受性に著目する。

一般的に言えば、広告用語は以下の三つのレベルから考えて入手するべきです。

このレベルでは、自分の商品の長所、特徴として「獨特の販売主張」（USP）を考えています。一つの広告には消費者に提出する販売主張が含まれていなければならないということです。この主張は三つのポイントを備えています。一つは利益の承諾であり、どのような具體的な効果があるかと消費者に実際の利益を提供できるかということです。

例えば、キルダのエアコン靴の広告用語：「より通気性がよく、よりさわやかで、より快適」、通気性、乾燥性、快適性の三つのセールスポイントは利益の承諾を含んでいるだけでなく、現在の國內の同類の男性靴からも出されていないので、短い排比文式自信が強くて力強いです。

広告の「科學派」の元祖ホプキンスが喜立滋ビールのために抽出した広告用語はなんと「喜立滋ビールは蒸気で消毒されたものです！」

ビールの生産に詳しい人は知っていますが、実はビールのブランドは全部蒸気で消毒されています。

事実は二の次で、重要なのは他の人がかつてこのように言ったことがないのです。

今は喜立滋さんが先を爭って言っていますが、効果は抜群です。

他のメーカーのビール瓶は蒸気消毒をしていません。

このため、喜立滋ビールは5位から1位にランクアップしました。

一般的には、新たな製品が確実に効果的な販売主張を探しています。多くの先天的條件を提供しています。

つまり、USPは新製品の中で生まれつき持っています。先天的にあります。消費者の「目」次第です。

二、消費者層。

このレベルは消費者がこのような製品を消費する時、まだ満足していない需要（生理的心理的感情と社會的感情を含む）がありますか？

消費者の心を洞察し、消費者のニーズに応えるためには、決して物質だけでなく、心理的な感情、さらには人生の価値も含まれています。