いよいよ寒くなってきたので、贅沢品が秋冬の「大バーゲン」をスタート

昨日、半月も我慢していた寒気がついに杭州まで猛威を振るい、気溫が10℃も急降下した。差が多くないのは同じ日で、ビッグカード杭州ビルのBALLYはVIP向けに割引を開放しており、明日からは「Saleシーズン」がすべてのお客様に向けてスタートする。香港華あぶみグループ傘下の多くの第一線の看板もVIPに割引を開始し、一般客には近日中に開放される。先走ってきたTod'sも12月初めにVIP割引を導入する予定で、Ferragamoもそれに続く。

いわゆる「冬には春の服を、夏には毛皮を」という贅沢品ブランドたちは、いつまでも通常の季節時期を早めるには、良いことなのか悪いことなのか。今年の春夏に葛藤したSaleシーズンよりも、年末の大物たちの割引情報の方が正確なようで、二線ブランド先走って割引をするのは、最近のユーロ安加速と無関係ではないはずだが……

「大安売り」は物を掃き、一歩遅れると寶物は人のものになる

毎年、ぜいたく品ブランドの「大安売り」は爭奪戦であり、ぜいたく品たちは客を奪い、Saleシーズンを早くスタートさせた人が1位になったのに対し、顧客は最初に自分が狙っていた商品を見つめ、すぐに手に入れた。1秒遅れると人の寶物になる可能性があるからだ。

BALLYはSaleキャンペーンを開始した最初のブランドで、今週火曜日から3日間続いた一部の秋冬モデルは6割引で、店舗のVIP客だけに直面している。しかし、明日からは6割引の力がすべてのお客様に向けられます。以前は大物Saleシーズンの後に割引が出るのを待っていた潮牌たちだが、今回は少し違う匂いを嗅いだようで、今週土曜日から香港華あぶみグループ傘下のMaxmara Weekend、7 for all mankind、H&B、RossettiなどがVIP割引を計畫しており、すぐにすべてのお客様にも向かう。

昨年、最初に割引をしたTod'sは今年も弱音を吐かず、12月初めには一部7割引のキャンペーンを開始する予定で、Ferragamoもそれに続く。

「実は昨年に比べて、大手割引シーズンの時間もそれほど多くないが、より多くのブランドが參加しているため、參加ブランドが多いような気がする」とデパートの擔當者は言う。今年は多くのお客さんが大手割引シーズンが早まっていると感じているが、実はもっと大きな原因は杭州の気溫がなかなか下がらず、多くのお客さんが2日前まで単衣を著ていて、冬がまだ本格的に來ていないと感じていることだ。昨日は気溫が下がったばかりで、大物もこの時期に割引を始めているので、「冬が來たばかりなのにバーゲンが始まった」と錯覚してしまいます。

季節を前にするのはいいことなのか悪いことなのか。

慣例によっては、新品でもセールでも、大物たちはいつも他のブランドの前を爭っているので、「冬になってから春服を販売し、夏には毛皮を販売する」という反シーズン販売がよく出てきます。でもいつまでも季節の前にいるのは、いいことなのか悪いことなのか。

「新品の観點から言えば、贅沢品はもともと流行を作っているので、他の人の前に陣取らなければ、1シーズン先のファッションはどうでもいい」とブランド店の店長は言う。多くのお客さんは新品に向かって血を流し、原価で買って帰るのも気持ちがいい。例えば、多くのお客さんは真冬にシフォンスカートと薄手の生地のインナーを買うのが好きだ。四季の服を混ぜて著るのも今のトレンドで、大物の「季節取り」販売にぴったりです。

しかし、割引シーズンの商品には、異なる問題があります。「今年の気候から言えば、杭州の気溫はずっと高いので、冬の毛皮、厚いコートは終始売れ行きが悪く、女性の毛皮のチョッキは買う人がいるが、男性の毛糸のコート、毛皮の內膽のコートは、販売が楽観的ではなく、今の気溫の低下でもう少し割引して、高い販売ができるかどうかを見るしかない」とデパートの責任者は言う。

先取り割引+ユーロ安=來年の世界的な値上げか？

おそらく今年の春夏セールのイベントから、多くの潮牌の割引シーズンが次々と前倒しされ、しかも「商売をして時間を奪う」という姿勢で、一般的に「Saleシーズン」は時期が早まっており、しかも今年の冬セールを見ると、この傾向は増える一方で、來年の春夏セールの時、潮牌たちはすでに徹底的に大物の前を爭っているかもしれない。

「潮牌の嗅覚は比較的鋭敏で、他にも原因があるかもしれない」と業界関係者は分析している。最近、ユーロは連続的に下落しており、人民元に比べて1年近く下落しており、贅沢品の世界的な値上げに完璧な理由を與えたに違いない。これまでのユーロ安では、贅沢品は順番に値上げされていたが、経済學者は、歐州債務危機のため、ユーロは今後數年以內に、より深刻な下落に直面する可能性があると予言していたが、このような「下落の予想」は、世界的な値上げブームをさらに促進するだろう。