デザイナーブランドが市民の目に入る

　高起點大デパート里で頭角を現す

訪問してみると、中原百貨店華聯店、友誼新天地広場、楽賓百貨店、ロッテ百貨店などのデパートにはデザイナーがいたブランド例えば、「オーベルジュ」「天意」「リラン」などのブランド?！弗佶楗螗獭工袭斒肖浅酩幛匹钎雪`トに入ったデザイナーブランドの一つで、風に乗らないデザイン路線を堅持してきた。デパート関係者によると、「オーベルジュ」のようなデザインコンセプトのユニークなアパレルブランドが一部の市民に受け入れられ始め、販売が好調で、固定顧客層が徐々に拡大しているという。

紹介によると、當市のデザイナーブランドは起點が高く、ほとんどファッション百貨店、大型デパートに店舗を設けている。経営面では大きく2つに分けることができます：1つはカスタマイズ路線を歩むデザイナーブランドで、例えば「郭培」「陸坤」「王培沂」など、もう1つは、「例外」「素然」「江南布衣」など、既製服を作るデザイナーブランドです。市場の位置づけから言えば、カスタマイズ類の価格は既製服類より高く、差が大きく、1年中割引しないに違いない。既製服類の価格は多くが二三線ブランドという區間に集中している。この層の消費者基數は比較的大きく、スタイルの差別化の需要があるからだ。

　個性を重んじて客の流れを安定させ長期的に追隨する

「最新の服が発売されるたびに會員が試著したり、選んだりしていますが、このような局面になったのは主に消費者のブランドスタイルへの承認によるものです」とオーベルランヌデザイナーブランド関係者は紹介した。このブランドは個性が鮮明で、服の裁斷が立體的で、製造技術が優れており、生地が高級で、多くの消費者に追隨されている?！搁Lい市場育成を経て、ブランドは長期的に安定した客層を持っている」。

天意、利朗デザイナーブランドは、當市の消費者は新しいものを受け入れる能力が強く、アパレルブランドへの依存性もそれほど高くないと考えている。安定した客足を形成できるのは、マーケティング上で流行、市場、消費者への誘導を重視するからだ。

デザイナー個人の魅力で消費者の追隨を促し、パーソナル化された服をカスタマイズする「デザイナーズブランド」がこのほど、ファッションデパートの中。デパートがデザイナーブランドを大量に導入するにつれて、個性を強調しながら品質を主張するこのような服裝カスタマイズサービスはますます全面的に広がり、大衆に向かっている。