米國のショッピングシーズンは勢いよくスタートします。消費回復がおそろしい

一見、米國の休日の買い物シーズンの最初の週末のデータアメリカ人は今手元に余裕があり、思う存分消費していると思います。

業界団體の全米小売業協同組合の調査によると、先週の木曜日の感謝祭から日曜日にかけて、米國民衆の支出は2010年同期に比べて74億ドル増加した。

しかし、このデータをもっと深く見ると、消費する明らかに回復した見方は間違っているかもしれない。専門家警告によると、この報告は大體の狀況を提供するだけで、過度に解読されるべきではない。

私たちはこれらのデータに基づいて肯定的な結論を出したくないだけです。?Economics在トロントアナリストPaul?アッシュワースは述べた。

Capital?Economicsは米國國際ショッピングセンター協會（ICSC）の毎週の販売データを分析して、強い勢いで始まる休日の買い物シーズンは往々にして竜頭蛇尾することがあることを発見しました。

言い換えれば、消費者はこれからの消費を前倒しするだけで、「ブラックフライデー」の小売業者のキャンペーンから利益を得ることができるのです。「黒い金曜日」と呼ばれる感謝祭の翌日は買い物シーズンの始まりを表しています。

米國の失業率は9%前後の高位を低迷しているため、賃金はインフレに追いつかず、意外なことに、上記のような竜頭蛇尾的な狀況も今年に登場する。

BIGreesearchインターネット調査による支出データによると、全體の売上は16.4%伸びたが、10月の12カ月間でインフレ調整の時給は1.6%減少した。他のデータによると、消費者はここ數カ月で貯蓄を減らして消費需要を満たしている。米國商務部のデータによると、第3四半期の米國の消費者支出は前年比2.3%増加した。別の報告によると、同期の可処分所得は2.1%下落した。

消費者の収支の差額はクレジットカードで補うことができます。Groupの消費者調査によると、感謝祭の週末の買い物の主な支払手段としてクレジットカードを使うと答えた人は27.3%で、2010年の16.3%を上回った。

マスターカード（MasterCard）は、ブラック金曜日の24時間以內に、そのクレジットカードの取引件數は2010年より17%増加したと発表しましたが、クレジットカードとデビットカードの取引量の具體的なデータは明らかにしていません。

否認できませんが、住宅ローンの殘高が減少し、現金の解放に役立つかもしれません。ニューヨークFRBは月曜日に発表しました。第3四半期の消費者信用総額は第2四半期より0.6%減少しました。

＊感謝祭休暇の営業時間調整＊＊

全米小売業者連合會のデータが疑問を引き起こしたのは、今年の黒い金曜日が數年前よりずっと大きいイベントのようです。もっと多くの店舗が參加しています。多くの店は木曜日の感謝祭の真夜中に、もっと早い時間にドアを開けてお客さんを迎えます。彼らが普通の金曜日の朝5時か6時まで待つのではありません。

販売シーズンの営業時間の増加は，前年同期との比較データの歪みを意味する。

アッシュワースは、今後2ヶ月間の米國政府の小売売上高のデータを歪めることになると考えています。

この月間小売売上高報告書は通常、衣類、乗用車からガソリンなどの物品を含み、季節調整を経て休暇販売などの通常の要因の影響を排除している。しかし、米國政府は、店の営業時間や買い物習慣の変化を考慮に入れることはできないかもしれません。

また、贈り物に使う追加の費用は、外食などの他の面での支出の減少につながるかもしれません。

「休日のプレゼントに多くのお金を使うとレストランや映畫のチケットなどの支出項目にお金がかからない。小売販売のデータは全體の販売狀況を誇張する」とHigh氏は述べた。?Frequency Economics米國首席アナリストIan?Shepherdsonはそう思います。

多くの専門家は、ここ數年と同じように、消費者は今からクリスマスイブまでの間に長い消費靜かな期間を経験すると予想しています。

小売売上高は低潮期に入ると思います。?Soziは、彼が小売株に注目していると指摘しています。消費者の情熱が失われるのを見ます。

より多くの公開されているデータや公開されているデータは、消費者の支出狀況を理解するのに役立つかもしれませんが、これらのデータはまた、それぞれ欠陥があります。

ShoperTrakは、ブラックデーの売上高が6.6%増加したと見積もっています。ShoperTrakは、店やデパートのセンサーを利用して客の流れを計算し、このデータを小売顧客のために分析しています。

しかし、このデータは単一の日だけサンプリングされますが、この日の重要性はますます低くなりました。

NRFとShoperTrakは昨年発表した黒い金曜日の報告內容が大きく違っています。ShoperTrakの報告によると、売上は0.3%増加しています。一方、NRFの報告によると、4日間の休暇期間中の売上は9.2%増加しています。

NRFのデータによると、最後の販売結果は2つのデータの間で、11月と12月の小売業者の販売は5.2%伸びた。

MasterCard Advisorsは木曜日にSpendingPulseレポートを発表します。つまり、MasterCard決済システムのデータを通して行われた統計分析です。しかし、MasterCard以外の部分については、推計でしか見られません。

このデータはMasterCardの顧客に二日後に公開されます。その顧客はバイヤーのアナリストと小売業者を含めて、消費者のショッピング動向を理解したいです。

約20社の小売業者は今週11月の販売データを発表します。その中に感謝祭の週末について多くのコメントがあります。

これらのサンプリングも非常に限られています。ウォルマートとベスト?バイ（Best）は含まれていません。?Buyなどの大手小売業者は、この2つの業者は、アナリストが指摘している今週末の大勝者です。

これらの小売業者の報告でも、重要な情報が不足しています。つまり、割引の幅と割引は利益を損なうかどうかです。

この方面の情報を知るには、2月に多くの小売業者が第四半期の決算を発表するまで待つ必要があります。

ブラックフライデーの強力な方法は特に人気がありません。買い物者の割引に対する関心が高いため、消費者予算が逼迫しており、小売業者の利益リスクが高くなることを示しています。