寧波は紡織服裝産業(yè)の高度化発展を加速する。

「寧波製品構造の最適化を主軸とし、ブランドの向上をリードし、優(yōu)位基幹企業(yè)の育成を重點とし、紡績を推進する。服裝産業(yè)がエスカレートする。寧波市委員會常務委員、副市長余紅蕓はこのほど明らかにした。

寧波紡織服裝業(yè)の製造レベルはずっと全國でリードしています。寧波の最も豊かな競爭と伝統(tǒng)的な優(yōu)位産業(yè)と支柱産業(yè)になります。はい、ブランド一方、寧波はヤゴール、スギ、ロモンなど20あまりの紡績服裝業(yè)の中國ブランドと25の中國有名ブランドを持っています。

ここ數(shù)年來、寧波は紡織服裝産業(yè)のレベルアップ発展を加速しました。ヤゴール代表的なアパレル企業(yè)のために、もともと規(guī)模拡大を重視していた思考パターンを変えて、品質を重視し、産業(yè)技術の含有量を積極的に高めて、世界と統(tǒng)合しています。

　　製造工場が創(chuàng)意世界に転向する

ヤゴールグループ會長の李如成さんが言ったように、「ヤゴールは消費の流れに従うべきではなく、流れを引っ張って潮流を作っていくべきです。」

もっとブランドのアパレル産業(yè)に専念するために、今年6月に、ヤゴールは全額子會社の新馬服裝の全株権を盛泰色織に譲渡しました。現(xiàn)在、ヤゴールは一つの生産販売型企業(yè)からブランド型企業(yè)に転換しています。

李如成氏によると、會社はさらに高いレベルの産業(yè)の進級を考慮しており、技術集約型から蕓術創(chuàng)意型企業(yè)に転身し、ヤゴールをアパレル工場から「創(chuàng)意創(chuàng)造の文化蕓術世界」に転換させる。

アゴアと比べて、太平鳥は寧波の新興の服裝企業(yè)で、活発、ファッション、速いリズムの消費理念を代表しています。

太平鳥の張江平社長は「太平鳥が作ったのは服裝ではなく、ファッションのアイデアだ」と話しています。

伝統(tǒng)的な製造業(yè)の迷走に直面して、太平鳥はファッション産業(yè)のモデルチェンジと創(chuàng)意の理念を提出して、アイデアの指導の下で、太平鳥はだんだん製造段階を剝離して、設計、マーケティングを強化して、內功を訓練して、顧客群の需要を研究して、重點的に“速いファッション”を製造して、成績は斐然で、ここ數(shù)年來毎年40%の強い勢いで増加して、伝統(tǒng)的な服裝業(yè)界が労働集約型からファッション型産業(yè)に転換することを推進します。

「ファッションは伝統(tǒng)服裝産業(yè)の夕日ラベルを変えて、伝統(tǒng)服裝産業(yè)の中で想像力に満ちた新しい天地を見つけました。文化と思想を生産力に変えて、服裝職場をドリームワークスに変えさせます。」張江平さんはそう言います。

現(xiàn)在、國內では1500店余りの店舗があり、効率的な管理ソフトを通じて、本社の各指令は第一時間に各カウンターに伝達され、ほぼ同期して各地の販売情報を本社にフィードバックし、設計から販売までのもう一つの循環(huán)を始めました。

　単品からシリーズ化まで

「ブランドは企業(yè)の主心骨であり、企業(yè)の核心競爭力であり、近年、寧波服裝企業(yè)のブランド意識はますます?jié)猡胜盲皮皮辍ⅳ长欷舷菠肖筏がF(xiàn)象である」寧波市経済委員會の周學明副主任は、ヤゴールがGYファッションの若い男裝ブランドを発売し、スギがS 2都市のホワイトカラー衣裝を発売したことは、新興ブランドの臺頭と同時に、老舗の服裝企業(yè)も革新の中で発展を求め、よりファッション的になったと考えています。

「現(xiàn)在、國內の80%以上のアパレル企業(yè)はまだ『単品時代』にあります。ブランドを作る時はブランドの位置づけを考えて、シリーズ化したグループを作るべきです。また、ブランドも細分化しています。」スギ株式副社長の李啓明氏によれば、多ブランドの國際化が進んでいる。

杉率は中國のアパレル業(yè)界より「ブランド戦略」、「デザイナーブランド」、「無形資産運用」、「マルチブランド、國際化」などの先進産業(yè)理念を先取りし、日本の伊藤忠商事、イタリアファラオグループ、韓國可隆グループなど國際的に有名なファッション産業(yè)グループと提攜し、特に140ブランドを持つ日本の伊藤忠商事と戦略的な合弁を実現(xiàn)し、スギをグローバル化のスピードに乗せました。

數(shù)年來、杉はずっと“ファッションのプレート”のブランドのメンバーに対して調整を行って、優(yōu)勝劣敗して、自分の生存と発展に適したブランドの森林を製造します。

李啓明によると、未來杉は「ファッションプレート」で「國際ブランドが中國市場を開拓する第一のルート」を作り上げることに力を入れており、國際資源と優(yōu)勢を十分に利用して、國內市場を作り、ハイエンドブランドを開発しても、中ローエンド伝播率の高いブランドを放棄しないという。一方、國際ブランドの運営経験で自主的なオリジナルブランドに魅了されています。

実は寧波のいくつかのアパレル企業(yè)はとっくに多くのブランドの道を始めています。博洋、太平鳥などの企業(yè)が握るのはブランドだけではない。

「ファッションブランドの競爭は、総合的な実力とマーケティング革新など全方位の競爭であるべきで、ブランドの革新能力と発展モデルの分裂、マーケティングルートの開拓などを含め、単純に企業(yè)規(guī)模を考慮することはできない」李啓明は寧波のアパレル企業(yè)がブランドの革新を急ぐ必要があると考えていますが、寧波のアパレル企業(yè)がまだ生産額を比べて、大きさを比べているなら、造船業(yè)がトンの位に比べているように、適切ではないと思います。

そのため、ここ數(shù)年、寧波服裝は重視すべき現(xiàn)象を発見します。「寧波裝」は第二回の革新の中で多くのブランドが現(xiàn)れました。彼らは発展の過程で良好な口コミと業(yè)績を獲得しただけではなく、同時に多くの企業(yè)の服裝電子商取引市場に新たな天地を切り開きました。{pageubreak}

　　電商時代を開く

全國の主要な紡織服裝のクラスターとして、寧波の伝統(tǒng)紡織服裝企業(yè)はここ數(shù)年、「渉網」の力度がますます大きくなって、ますます広くなってきました。中國の服裝電子商取引の神話を作り続けています。

2010年11月11日、寧波博洋淘寶商城の一日の販売金額は3468萬元を突破しました。淘寶の全種類の販売チャンピオンの座に位置しています。

「將來、博洋の販売の方向はオンラインとオフラインの両方が共存する局面です。オフラインでの販売は購入者に體験感を與えますが、オンライン販売は安くて便利です。寧波博洋服飾有限公司の呉恵さんは「オンライン販売は時々私たちに意外な驚きを與え、ラインの下での販売にも影響を與えます。例えば、オンラインの小包の多くは海南に送っています。このところはずっと重視されていません。そこで、今は実際の店も海南に行きました。商売はとても人気があります。

アパレル企業(yè)が次から次へと國內市場を狙うにつれて、電子商取引は寧波のアパレル企業(yè)の中でますます重視され、寧波紡織服裝業(yè)の「新國內販売時代」が間もなく到來することを示しています。

「今は革新的な理念を持つ企業(yè)を重點的に育成する必要があります。量産量が小さく、個性的で、付加価値の高い製品を生産します。これはアパレル産業(yè)の未來発展の趨勢と方向です。」周學明分析によると、B 2 Cの発展が著しい背景の下で、寧波紡織服裝産業(yè)の集積は「二化融合」を探求しています。