平価のラベルを貼って貴族になります。

VerssaceはH&Mデザインの秋冬シリーズブームが去ったばかりのようです。H&Mは熱いうちに鉄を打って、11月末にイタリアブランドのMarinaと提攜する製品を2012年春に発売すると発表しました。

大きな看板たちがやや「體を欠き」、収穫したのは天地を覆い隠すほどの関心と熱愛で、若い世代のお客さんの中で事前に宿題をしました。大衆のファッションブランドもこれによってメディアの注目を集めています。

値段の札は引き分けとしてもいいです。名聲は必ず高いです。

11月17日、VerssaceはH&Mのデザインです。服裝シリーズが発売されます。Verssaceの指導者であるドナテイラ·ファン思哲さんはこの日、自らH&Mがロンドンの店舗に現れました。世界の數百店舗のH&Mはほとんど同時に長い列を作りました。中國上海淮海路の旗艦店で一番前の位置にいて千元以上の価格に炒められました。世界のファッション業界はこのように熱いです。

數日後、H&Mはまた、來年3月28日には、世界260のH&M店舗とネット上でイタリアのファッションブランドMarki創業者が自らデザインした服と靴、ジュエリー、ハンドバッグなどのアクセサリーを販売すると迅速に発表しました。マーニはアフリカのプリントのデザインスタイルで有名です。

VerssaceからManiまではまだ半年足らずですが、H&Mの高級ブランドとの提攜はますます頻繁になりつつあります。H&Mの豪華なコラボレーションデザイナーリストには、カール?ラガーフィールド、Jimmy Choo、マドンナなどが含まれています。提攜の數ヶ月前に輸出風を放って、発売當日の數量限定、列を作って、買い占めて、H&Mのマーケティングはいつも効果を発揮します。

H&Mがリードするこの世界的な風潮は業界內では「ファッションプラスプライス」と呼ばれ、世界的な不況の今、巧みに市場を獲得しました。

提攜について、有名なデザイナーたちは、ファッション世界の未來は若い80年代と90年代に屬しています。彼らはY世代と呼ばれています。もし依然として贅沢品の棚を持っているならば、ブランドはきっとこの群の未來主流の消費品の感情と連絡を失います。大衆ブランドと協力して、若い世代の消費者を「教育」できる。また、厳正に限定されているのは1シーズンの商品だけですので、再度の協力は、贅沢品のイメージを損なうことはありません。

安い価格でファンを喜ばせ、アメリカではヒョウ柄の袖の野球ジャケットは129ドルです。上海ではVerssace H&Mのためにデザインされた毛皮の服が2000元から3000元の間にあります。ワンピースは1000元未満です。H&Mの通常価格より高いですが、Verssaceの価格よりはるかに低いです。

お金をもうけるのも悪くないです。

見たところ、H&Mと大手デザイナーの協力は毎回雙方に満足させて、熱いマーケティングと比較して、協力の財務の細い點はずっと神秘感を覆っています。海外のメディアによると、最近5年間で協力デザイナーへの報酬は倍になったという。

2005年にカール?ラガーフィールドとステラ?マッカートニーはH&Mのためにシリーズを設計しました。その時に伝えられた情報によると、二人のデザイナーのオーマンはそれぞれ100萬ドルの報酬をもらいました。2007年にマドンナがデザインに參加した「Mシリーズ」は400萬ドルを獲得しました。H&Mの収穫も超価値で、マドンナが設計した製品の売上高は2000萬ドルに達しました。

今回のドナタイラ?ファン思哲への報酬については、これまで提攜していた他のデザイナーと同じ額になるという噂がありますが、最終的な金額はこの一連の販売実績に直結します。H&M側はこの方面の詳細を公表していません。

「ファッションと平価」の連盟は早くも2000年に誕生しました。時間が経つにつれて、ますます多くの若いデザイナーが協力の仲間入りをしています。

ヨーロッパの高級品代理店は「H&Mにあります。消費する群の中で、大部分はファッションに興味がありますが、購買力が限られている人です。高級ブランドはこれまでよく「副牌」を出しています。この市場でシェアを取ってほしいです。しかし、これは結局大衆市場の心理価格とはあまりにもかけ離れています。そしてぜいたく品はこの部分の市場にあまり馴染みがなく、多くの高級品の副ブランドはお金を損する立場にあります?！亥榨ˉ攻去榨ˉ氓伐绁蟆护趣芜B攜でデザインだけをさせ、市場のことをH&Mたちに心配させる。

急速なファッションブランドの世界的な都市戦略や競爭の激化に伴い、この方法は多くの他のブランドに見習われています。日本ブランドのユニクロ（UNIQLO）は3年前からデザイナーのJilSanderと提攜していますが、後者のデザインはシンプルなラインで有名です。古い東家PRADAを離れた後、Jil Sanderがユニクロのデザイン＋Jシリーズに3年連続で、今年で終わりました。H&M的な熱狂は生まれていないが、業界では積極的に評価されている。

業界の評論によると、H&Mは頻繁にブランドとの協力を求めていますが、主な意図は販売量を高めることではなく、その勢いを利用して、宣伝する目的からです。大衆消費グループの速いファッションブランドに直面して、常にホットスポットを作って、良いイメージを作ることが市場推進の最も重要な目的です。

大衆ブランドと高級ブランドが結婚するたびに、メディアの注目を集めています。統計によると、あるイタリアの二線高級ブランドはアメリカのファッション小売業大手のTargetと提攜した後、メディアの報道価値は前億元の広告に相當します。このようなやり方を考えてみてください。五六年前には、どれぐらいの効果がありますか？インターネットとY世代はすでに臺頭しています。H&Mとユニクロの啓発の下で、ますます多くの贅沢なブランドが分かり始めました。平価のラベルを貼っていますか？それとも貴族になりますか？

ファッションの大衆は大物に寄りかかっている。

最近、スウェーデンの平価ファッションブランドH&Mとファン?システムズの提攜が、メディアの一斉爆撃の後に消えた。最終的に80後、90後の消費者がどれだけ勝利して帰るかは分かりませんが、春運に匹敵する夜を徹して並んでいる盛況に向かって、H&Mと範思哲はまたお得なブランド宣伝をしました。明らかに、このような平価の速いファッションブランドと贅沢なブランドの“結婚”のビジネスモデルは、ますます多くの中國の消費者に受け入れられています。だけではない安値の速いファッションブランドはブランドに近いのが好きで、小眾の贅沢なブランドもこのようにすることが好きです。

最新の例は11月に中國に進出したばかりのイタリアの都市ファッションブランドHOGANです。HOGANという名前は大多數の中國人にとってはまだ馴染みのない名前ですが、その「同門の先輩」といえば、中國ではすでに大人気のTOD'Sという名前を聞いたことがある人も多いと思います。TOD’Sは女性らしい豆豆靴と本革のハンドバッグで有名です。HOGANは全く違う路線を歩いています。もっとモダンで中性的なところが中國の國情に合っています。今の若い女性はより強く獨立し、當時の「花瓶」ファン?ビンビンまで「範爺」と呼ばれています。中性的なスタイルのHOGANは中國では「対象」が見つからないことはありません?！竷雀摺工趣いΩ拍瞍稀⒆畛酩薍OGANのInteractive靴から発揚されたと言われています。

他の多くのファッションブランドのように、中國のような大市場に參入するには、一番いい方法の一つは、一流のブランドデザイナーと協力することです。HOGANのオーナーであり、同じくセリエAのフィレンツェ代表會長でもあるAndrea Della Valleさんと「ファッション大帝」カール?ラガーフィールドさんが親交が深いので、今回はHOGANのために2011/2012秋冬シリーズの製品をデザインし、中國進出のための壯大なカラーをデザインしました。

ファッション業界では「おじいさん」のような祖師やおじいさんのようなデザイナーを頼むことができます。ブランドの基礎がしっかりしているのではなく、大きな値段を使っていると言われています。しかし、実際には、これらのトップクラスのデザイナー本人も非常に喜んでおり、常に他のブランドと協力しています。これらのデザイナーは名前もお金も足りないのに、なぜ自分のために暇な仕事を探しているのですか？

まず、カールさんのようなデザイナーは自分のブランドを持っています。他のブランドの製品のためにデザインを擔當するのは自分のブランドに対して一番いい宣伝です。第二に、カールさんのようなトップデザイナーはシャネルとファンディのクリエイティブディレクターを務めます。ドキュメンタリーも作って、自伝も書いて、自分のブランドも経営しています。すみません、ウォールストリートの投資者はお金を壊さないようにします。

だから、鮮やかに見える外観の下で、実はすべて1つの辛い后ろ姿があって、ファッション界も例外ではありません。カールさんのドキュメンタリーを見たことがある友達はきっと記憶に新しいと思います。この縦橫のファッション界は數十年にわたってそびえ立っている戦士たちは、晝間は大勢の人を取り囲み、歌や踴りを披露して、夜は一人で靜かになってきました。

しかし、さすがにカードの江湖の地位はここにあります。まだ見ぬ日の若いデザイナーにとって、ブランドを獲得できるかどうかはもっと現実的で切実です。蕓能界やスポーツ界と同様、ファッション界にも多くの「スカウト」があり、彼らはブランドに雇われ、ファッションショーや他の道を通じて未來の星を発掘します。カールさんの前にHOGANは當時まだ人気がなかったアメリカの若手デザイナーThakoonを見つけました。そして彼にHOGANのために多くの商品を設計してもらいました。

ある意味、ファッションというものは実は環境に優しいです。いつも循環しているからです。數十年前の流行は、あっという間に明日の流行になってしまうかもしれません。この前、ニューヨークとロンドンで開かれた2012年春の夏のファッションウィークがまた失われた長年の運動スタイルに復帰しました。カールさんはHOGANのために設計した2011/2012秋冬のシリーズは80年前のイタリアのスポーツ服裝のあのような趣と感じを參考にしました。例えば、あのアコーディオン式の黒い綿のジャケット、見え隠れする縦縞、毅然とした冷たい線感を呼び出させます。古典的な風格と街の情緒が共存しています。カール?ラグフィールドのデザインの服を持ちたくないですか？以前の冬は綿のスポーツウェアを著ていましたが、保溫以外にも運動と関係があることが多いです。今は運動のためだけでなく、街のファッションにもなっています。

今回のHOGAN by Karl Lagerfeldは相変わらずカールさんのシンプルなスタイルを踏襲しています。服と靴は全部で20種類しかないです。ファッションデザイナーにとって、ブランドのために100種類以上の服と靴のシリーズを設計して、あなたがどれだけすごいか証明できません。逆に何がほしいのか分かりません。だから、本當のマスターです。デザインのデザインは何回か行ってきます。

実際には、カール?ラグフィールドがもう一つ増えました?！高\動と流行」が少し多くなりました。これらは重要ではありません。ファッションのこのものは仁者が仁者に會って知恵に會って、選ぶ標準は実は難しくありません：好きで、米を見ていて、身につけていますまた心地良くて、取って下きます！