高級(jí)ブランドの鹿を追う男裝市場(chǎng)

中國(guó)のメンズ市場(chǎng)の需要が増加するにつれて、大型のぜいたくグループはLVMHのように、PPRはこの分野での投資を加速し始めました。

Consltancy Bain&Coの予測(cè)は世界服裝市場(chǎng)の40%を占める紳士服市場(chǎng)は毎年14%のペースで成長(zhǎng)しており、このスピードは婦人服の2倍程度である。ボストンコンサルティンググループのアナリスト、Jean-Mark Bellaicheさんは「女裝市場(chǎng)よりも男裝市場(chǎng)の開発がまだ完全に行われていない。贅沢なブランドまだまだたくさんの研究が必要です」

PPRグループがイタリアブランドBrioniを買収した後、LVMHグループも今月、Berlutiメンズブランドを大規(guī)模に調(diào)整すると発表しました。Berlutiブランドは4000ユーロの紳士靴で有名で、ジャニーズDepp、Ryan Goslingはこのブランドの男性靴を履いたことがあります。

PPRによると、Brioniブランドは來年1月にパリで初のメンズショーを開催する予定で、このシリーズはAlessundro Sartoriによって設(shè)計(jì)され、このデザイナーはEmenegild o Zegnaを擔(dān)當(dāng)しています。ブランドのチーフデザイナーです。

BrioniとBerlutiブランドが男裝市場(chǎng)を攻略するには、Hugo Boss、Burberry、アルマン、Dunhill、Emenegildo Zegnaなどの多くの準(zhǔn)備をしなければならない。

Consltancy Roland Bergerからの協(xié)力者であるJason Dingは、「知名度は中國(guó)の消費(fèi)者の間で大きな影響力を持っており、中國(guó)市場(chǎng)を開くには知名度が重要だ」と話しています。

Brioniブランドはヨーロッパと北米市場(chǎng)で知名度が高いですが、中國(guó)や他のアジア地域ではあまり知られていません。Brioniブランドは皮製品によってさらにアジア市場(chǎng)を開拓したいです。

BerlutiブランドはLVMHグループの社長(zhǎng)Bernard Anaultの息子Antoine Anaultが率いるもので、中國(guó)での知名度はBrioniブランドより遙かに高いですが、男裝のシェアは高くなく、売上高は5000萬ユーロだけです。

中國(guó)市場(chǎng)は2020年までに世界市場(chǎng)のシェアの44%を占めると予想され、Hermesグループも傘下の男裝高級(jí)品の売上高はニューヨーク地域よりはるかに高いとしています。