クリスマスの「災(zāi)難」――深セン玩具企業(yè)の內(nèi)外交錯(cuò)受注が2、3割減少

12月18日午後、呉継東は荷物を引きずってT 108番列車に乗り、深センから故郷の安徽阜陽に戻って新年を過ごした。

春節(jié)まで1ヶ月以上あるが、注文がないため、呉継東のおもちゃ工場は早めに休みを取らざるを得なかった。このような狀況は、最近では大小100社近くのおもちゃ工場が集まっている龍岡區(qū)平湖町では珍しくない。

年末はおもちゃ生産の閑散期だがおもちゃだセールスのシーズン、特にクリスマスと春節(jié)が相次いでおり、この時(shí)期はおもちゃが売れる黃金期と見なされることが多い。殘念なことに、輸出を主とする深センの玩具メーカーたちは依然として「寒さ」を感じている。

権威ある部門から得たデータによると、長年にわたって全國の玩具アウトレットトップの深センでは、稅関で輸出実績のある玩具輸出企業(yè)が今年初めに約450社から現(xiàn)在は約300社に減少し、企業(yè)數(shù)はわずか1年で3割を超えて減少した。

より長い周期の観察を通じて、市を建てて以來ずっと深センとして従來の優(yōu)位産業(yè)の玩具業(yè)は近年縮小しており、2005年の1200社に対して、深センの輸出実績のある玩具企業(yè)の數(shù)は6年間で累計(jì)75%減少し、合計(jì)900社に達(dá)した。

新興海外市場や國內(nèi)市場を絶えず開拓する一方で、製品の革新や自社ブランドを強(qiáng)化することで、一部の深セン玩具企業(yè)はさまざまな苦しみの中で苦しい救済を始めている。

クリスマス「劫」

深セン市華坤実業(yè)発展有限公司の谷武社長は、今年のクリスマス注文はとっくに終了しており、玩具業(yè)界全體の狀況は非常に理想的ではないと述べた。

谷武氏によると、実際にこのような寂しい狀況は今年5月にも表れていたという。10年以上輸出貿(mào)易をしてきた深セン市の公明世新栄ギフトメーカーの宋軍朋販売マネージャーも、今年の海外のクリスマス受注は例年に比べて約20%減少し、引き合いも減少したと明らかにした。

業(yè)界の公開資料によると、世界のクリスマスプレゼント、おもちゃの約90%が中國産だ。例年通り、毎年第2四半期から、國內(nèi)のギフト、玩具メーカーは歐米のクリスマス製品の受注を開始し、その後、計(jì)畫通りに生産して歐米市場に輸送し、12月初めまでに終了した。

この業(yè)界にとって、多くのメーカーは年間利益をクリスマス相場に依存している。

クリスマスの注文が明らかに減少しただけでなく、多くの玩具企業(yè)の年間輸出量は大幅に下落し、玩具業(yè)界全體が再び大きな痛手に直面するだろう。

バイヤー資源が豊富な谷武氏は、「7月20日から正式に実施された『EU玩具安全新指令』は非常に重要で、今年は歐州市場での注文量が50%ほど減少した」と圧力をかけている。

12月13日、商務(wù)部の鐘山副部長は対外貿(mào)易のモデルチェンジとグレードアップのモデル基地と海外マーケティングセンターの交流會(huì)で、今年に入ってから、我が國の歐米市場でのシェアは上昇せず、下落した。

深セン市玩具業(yè)界協(xié)會(huì)の劉艶芳事務(wù)総長によると、多くの玩具企業(yè)の今年の注文量は昨年より20%から30%減少し、一部は半分にも下がった。

稅関統(tǒng)計(jì)によると、2011年第3四半期、深セン市の玩具輸出額は21.3億ドルで、前年同期比2.5%増加した。しかし、劉艶芳氏は、輸出額の増加から輸出狀況の好転を判斷することはできないと強(qiáng)調(diào)した。輸出額の増加は生産コストの増加による輸出価格の上昇によるものが大きいからだ。

稅関の統(tǒng)計(jì)によると、2006年の深セン玩具輸出総額は65億ドルで、全國輸出総額177億ドルの37%を占め、広東省玩具輸出総額140億ドルの46%を占めている。しかし、2010年の中國玩具の累計(jì)輸出は210.06億ドルだったが、深セン玩具の輸出総額は41億ドルで、全國玩具輸出総額の19.5%を占め、広東省玩具輸出総額の31.7%を占めている。

深センの玩具輸出の割合は2011年も低下し続けることが確実となった。

內(nèi)外が窮屈である.

深センの玩具企業(yè)の遭遇は、本質(zhì)的にはアパレル、電子などの伝統(tǒng)的な製造業(yè)の近年の狀況と変わらない。多くの臺(tái)灣資本と香港資本の玩具企業(yè)は長期的にOEM（OEM生産）の生存を主とし、製品の研究開発と市場販売能力がなく、この2年間閉鎖を余儀なくされた臺(tái)灣資本や香港資本の玩具企業(yè)の數(shù)は多いと言える。

7月14日、世界第2位の玩具ブランドの工場である東莞素蕓玩具有限公司がコスト圧力に耐えきれず突然倒産し、玩具企業(yè)の運(yùn)命に感嘆した。

総合コストの高位振動(dòng)と人民元の切り上げによる玩具企業(yè)の利益は損益分岐點(diǎn)に近づいている。深センのある玩具メーカーによると、特に今年はレアアースの価格が高騰しており、電機(jī)も値上げされているという。4月1日、ある電機(jī)メーカーから電話があり、電機(jī)価格を2.95元から5.8元に値上げした。

11月中旬から12月中旬にかけて、香港工業(yè)総會(huì)、香港玩具協(xié)會(huì)、香港玩具工場商會(huì)が大陸部で事業(yè)を行っている香港玩具メーカー149社を調(diào)査したところ、原材料価格の上昇、大陸部の賃金上昇、輸出市場の低迷が現(xiàn)段階で香港玩具メーカーが直面している最大の課題となっていることが分かった。回答した企業(yè)の62.4%は2011年の売上高が前年比で悪化し、57%は來年に事業(yè)が悪化すると予想している。

劉艶芳氏と谷武氏は、歐米経済の低迷、EUと米國の玩具安全基準(zhǔn)の引き上げ、労働力と原材料コストの大幅な上昇……さまざまな要素が同時(shí)に挾撃されたことが、深センの玩具企業(yè)の腹背を敵に回した直接の原因だと考えている。事実は、玩具企業(yè)のOEM生存方式が持続可能ではないことを証明している。

カードを切る

むしろ、一部の內(nèi)陸部の民間玩具企業(yè)はここ2年間の輸出から國內(nèi)販売に転換する過程で一難を逃れ、國內(nèi)資本と外資系玩具メーカーの違いが業(yè)界のシャッフルを引き起こした。

谷武氏は、「一部の臺(tái)灣系企業(yè)と香港系玩具企業(yè)の大量閉鎖により、市場注文が國內(nèi)企業(yè)にシフトし、その多くの注文が避けられず私たちに転向した。生き殘った外資系玩具工場もOEM生産を求め始めたが、深セン、汕頭の民間玩具メーカーもこれらの外資系企業(yè)の生産注文や販売管理人材を次々と受け入れている」と述べた。

新興外販?zhǔn)袌訾伍_拓は玩具メーカーのしかたがない選択だ。谷武氏は「EUを主要な輸出地域としないことを決めた」と述べた。谷武氏は2011年にロシア市場の開拓を通じて年間輸出が好調(diào)に伸びたが、「今年はロシア市場で非常によくやっており、約300萬ドル以上の注文を受けている」と話した。

しかし、ここ數(shù)カ月、アルゼンチン、インド、メキシコなどの新興市場でも貿(mào)易保護(hù)が強(qiáng)化され、蔓延し続けている。

また、深セン稅関の分析報(bào)告書によると、今年に入ってから國は金融機(jī)関の預(yù)金貸付金利と預(yù)金準(zhǔn)備率を何度も引き上げ、資金の緊張はすでに企業(yè)の正常な生産活動(dòng)に深刻な影響を及ぼしており、玩具企業(yè)の大多數(shù)を占める中小企業(yè)は「玩具城」で知られる東莞市石排鎮(zhèn)など、より厳しい圧力に直面している。すでに6割以上の小規(guī)模工場が操業(yè)を停止しており、玩具業(yè)界は新たなシャッフルに直面するリスクが急増している。

複數(shù)の取材に応じた業(yè)界関係者は、玩具企業(yè)にはコアな競爭力の育成が必要である一方、國の支援策の登場が待たれている。そうしないと、深センの玩具企業(yè)は大規(guī)模な倒産の危機(jī)に直面すると告白した。