中國のカジュアル衣料企業が「マフラー」を編むのはどれぐらいの長さですか？

今は「微博ですか？」が中國のアパレル企業の熱線話題。「朋を押す」「マフラーを編む」「首の毛」「伯爵」…これらのネット流行語は時々アパレル企業のミニブログに登場します。「マフラーを編んでいないと、時代遅れになります。もしまだ「マフラー」というものを知らないなら、徹底的にアウトします。さらに、過去の一年を「マフラー元年」と呼びます。

アパレル企業は続々とマイクロブログに登録して、「マフラー」を通じて企業情報を発表し、コミュニケーションを実現します。これらは様々なマイクロブログを利用してインターネットの普及を行っています。

ある統計によると、新浪、騰訊などのミニブログのカバー人數はすでに1.2億を超えています。では、中國の服裝企業はどのようにこの地區の100字で自分のマーケティングの版図を開拓しますか？微博のマーケティング、このような新型のマーケティングの方式は大いにやりがいがあります。

企業報道官

微博については、「あなたのです。ファン100を超えるとあなたが本です。內刊書1000を超えたら、布告欄です。10000を超えたら、雑誌です。10萬を超えたら、都市新聞です。100萬を超えたら、全國新聞です。1000萬を超えたら、テレビ局です。

調査によると、昨年の上半期から、カービン、七匹狼、チル、アン踏、361°、特歩、唐獅子など多くのアパレル企業が新浪微博で公式微博を開通したり、プロモーションプランを展開したり、製品のアフターサービスや活動內容の紹介をしたりしています。

　　寧波華爾思丹服飾科技有限公司唐獅事業部總經理戴成其說，唐獅已經開通了一個官方微博和一個專門用來進行活動發布的微博，自去年3月織出第一條“圍脖”以來，“唐獅官方”微博粉絲達3328人;卡賓開通新浪官方微博10天之內，就在微博上推出了“參與卡賓‘七夕，尋找你的MR.Right’，即可有機會贏取卡賓限量版時尚禮品”，還有“卡賓官方旗艦店，只要購滿99元，即可贈送卡賓正品底褲1條!”、“秋季新品現已發布!部分款式低至3折”、“全場滿200減60，滿400減120，上不封頂!實付滿200包郵，實付滿300再送60元現金紅包”等活動，深受博友關注;七匹狼在微博上發出信息——“100本《名士堂》創刊號26日搶書活動開始，”即每天七匹狼男裝官方微博發搶書信息，加關注并回復轉發當條信息的前10名，將獲得這本雜志;柒牌也展開了“‘柒’開得勝——南非世界杯有コンテストの最後の方は、チルTシャツを獲得した幸運のマフラー」というイベントがあります。

良い企業微博は企業の報道官のようです。微博は現在、企業と消費者の距離を縮めており、各種の冷漠なハード広告に比べ、微博で発表された情報はより參考価値と信頼性を備えている。微博が積載すべきはブランドイメージの普及と監視の機能である。また、微博は企業危機広報、イベントマーケティングのいいプラットフォームとなっています。

有名なマーケティング専門家の黃江偉さんは、各企業は微博を重視すべきだと思います。もし企業が自分の公式の微博アカウントを持っていたら、企業のリーダーも個人のアカウントを持っています。企業のアカウントであれ、個人のアカウントであれ、企業関連の情報を発信し、企業イメージを向上させ、企業ブランドを普及させることができます。

「ミニブログのプラットフォームは人と人の間の既存の地域、學識、階層などの束縛を打ち破り、共通の趣味や経歴などに基づいて社會団體を再構成し、情報を共有し、公共行動を起こすことができる。」正大（中國）スポーツ用品有限公司はここ數年來、「マイクロブログマーケティング」のモデルを導入しており、同社広報メディアマネージャーの許林芳さんは「企業がミニブログのユーザー資源を利用して新たな潛在ユーザーを開発すると同時に、ミニブログを利用してユーザーとインタラクティブにブランド展示を行い、顧客のサービス、顧客の維持と顧客の體験などの一環を完備している」と話している。

「マフラー」は長さが編みられますか？

黃江偉は、全體的に見て、國內企業の微博マーケティングはまだ試水段階にあると考えています。効果評価、収益モデルなどはまだ模索中であり、多くのあいまいな認識が明らかにされていない。例えば、有名人の微博と比べて、企業の微博は何が違っていますか？強調した內容と伝達の方式はどのような特徴と原則がありますか？

「まず位置を決めて、足を止めて、更に有効なファンを引きつけて、サファリ式のマーケティングから牧畜式のマーケティングに移行して、適度に活動を計畫して、同時に効果を拡大します。」彼はマイクロブログマーケティングの道はこのように行くべきだと思っています。

福建石獅猛士達靴業有限公司の李興林常務副総経理は「ネットの伝播力は非常に強く、流行の過ぎるものはすぐに模倣されるので、ネット上ではしばしば偽劣悪商品やウェブサイトが出回っている。マイクロブログマーケティングを行うなら、危機予防と処理は考慮しなければならない。最も重要なのは「パクリ」に注意して、本物の名聲を守ることです。また、ディーラーと消費者の多方面の利益も企業の懸念の焦點である。

企業の微博は広告発表器ではなく、ショッピングネットでもありません。微博は一番人気があります。企業が発表した情報が人気を集められないなら、企業の微博は裝飾品になります。

「企業が単にミニブログに登録して、一方的に內容を更新して、ユーザーとの対話が少ないなら、このミニブログの閲覧量は絶対に上がりません。企業は専門的なバックグランド管理者を創立して、ユーザーのメッセージに適時に返答して、読者の疑問を解答して、出現の問題などを分析して、解決して、それによってもっと大きいネットの影響力を形成します。専門家が分析しています。

ミニブログにも限界があります。まず、1本の微博の文字は普通140字を超えることができないため、微博の情報に十分な面白さ、娯楽性が欠けています。ブランドの効果を深く伝えるのは難しいです。また、ミニブログの新コンテンツの発生速度が速すぎるため、まだ注目されていないまま情報の海に埋もれてしまう可能性が高い。

また、「微博は両刃の剣であり、企業の微博がうまく運用されていて、自然に口コミに勝つことができます。逆に、N回転送される負の「マフラー」によって崩壊に巻きこまれる可能性があります。業界関係者は、企業はよく「マフラー」を編んで、プラスの効果を発揮し、適時にマイナス効果を適切に処理するように注意しています。

企業は焦燥心を避け、微博を神格化の道具としないでください。ブランド広報はこれまで長期的なプロセスであり、微博マーケティングは永遠にできません。

中國のアパレル企業は「マフラー」をどれぐらい長く編むことができますか？