ぜいたく品市場で「男性化消費ブーム」が起きている

ぜいたく品市場全體に「男性化の波」が起きていることは間違いない。2010年から2011年にかけて男性ぜいたく品市場は持続的な上昇傾向を示し、新興市場の男性消費者の購入する推進、特にアジアでは、中國がこの成長の主要な原動力である。

最近の2大ファッション大手のビジネス行動を見ると、現在の高級品業は確かに男性主導の市場である。フランス.パリの春の百貨店グループ（PPR Group）はこのほど、イタリア?ローマの有名メンズブランド、ブライオニー（Brioni）の買収を完了した。一方、ルイ?ヴィトン（LVMH）は最近、アンテノイ?アルナult擔當者にグループ傘下の高級メンズシューズブランド、ベルルッティの製品カテゴリーや店舗ネットワークの拡張を急ぐよう促している。

ベインコンサルティング（Bain&Company）の高級品グローバル市場研究報告書によると、男性はぜいたく品市場はすべての製品カテゴリーで女性を超えている。成熟した市場でのオーダーメイドサービスの普及と中國市場でのハイエンドカジュアルウェアの販売に牽引されているため、男性のぜいたく品は現在、ぜいたく品業界全體の50%を占めており、2年前に比べて2%上昇している。

ブランドの「男性化」ブーム

MrPorter.comは、グループ傘下の婦人服専門サイトNet-a-porter.comより10年遅れて生まれたNet-a-porterグループ傘下の紳士服ブランドサイトです。「紳士服ビジネスは、これまで婦人服の小さな分岐點として扱われてきた。過去、ネット上で紳士服を閲覧するには、紳士服のリンクは婦人服サイトの片隅に隠されていたことが多い」。MrPorter.comのToby Bateman購買擔當者は、「現在のメンズビジネスは間違いなくファッション業界の議論の焦點であり、上昇余地に自信がある」と話しています。すべての製品カテゴリーの強力な販売に伴い、MrPorter.comは秋のファッションの供給にほぼ倍増した。小さい頃からAmiやHentsch Manなどのブランドから、The Elder StatesmanやLoro Pianaなどの贅沢なブランドまで、現在約150ブランドを代理しています。

男性消費者のファッション感覚がますます強くなるにつれて、お金を払って自分をおしゃれにしたくなり、ブランドたちはビジネスチャンスを見據えて、男性の皮具やアクセサリーなど、殘された製品のカテゴリーの発展を加速させている。

例えば、女性靴でスタートしたJimmy Chooは今秋、男性靴シリーズをリニューアルし、赤い底のハイヒールが人気のChristian Louboutinは今年8月、パリのGalerie Véro-Dodatに初の男性靴店をオープンし、男性用バッグなど、より多くの男性製品を発売する計畫だ。また、ルイ?ヴィトンは9月にイタリア?ミラノのVia Montenapoleone通りの旗艦店で男性用シューズのカスタマイズサービスを開始し、數カ月以內にこのサービスを上海やシドニーに広める計畫もある。

Joelle DE Montgolfierはベイン社EMEA（歐州、中東、アフリカ）地域の消費者製品、小売、贅沢品の執行役員で、「男性たちが化粧品まで含む他のカテゴリーの贅沢品を購入する現象を観察した」とコメントしている。

Jason Broderickは英國トップクラスの100年老舗ハロルド百貨（Harrods）紳士服総合商品部のマネージャーで、ハロルド紳士服のビジネスは「日増しに発展している」と語っている。ここには1萬2000ポンド（約11萬9000元）以上の金ワニ皮をはめ込んだStemar紳士靴のカスタマイズサービスがある。ハロルドが最近発売した男性靴サロンの一部として、ここはヨーロッパ最大の男性靴部と呼ばれている。

Broderick氏は、「男性たちが贅沢な服を買うのはますます一般的になっており、価格はもはや問題ではない。彼らはこれらの製品を一生持つことができるからだ」と話した。Broderick氏は、ファッション業界でのオーダーメイドサービスの重要性が高まっていることは否めないと考えている。「このようなサービスがますます普及するにつれて、お客様はそれについてもっと理解しているので、もっとうるさい」ハロルド裁縫部のブランドには、Brioni、Corneliani、Tom Ford、Richard James、最近ではHardy AmiesとMr.が新たに追加されました。Start。

中國人男性

ぜいたく品市場の半分を支えている

ぜいたく品市場全體に「男性化の波」が起きていることは間違いない。ベインコンサルティングはその研究報告書の中で、2010年から2011年にかけて男性ぜいたく品市場は持続的な上昇傾向を示し、新興市場の男性消費者の購買に後押しされ、特にアジアでは中國がこの成長の主要な原動力だと述べた。

紳士服はファッション?ラグジュアリーブランドの新たな寵愛となり、ブランドたちはアジアに適した紳士製品を的確に開発している。同報告書によると、一部のカジュアル衣料ブランドも重要な市場地域で紳士服専門店に投資しているという。

Saint Pierre、Brabant、Li&Associatesは、上海に本社を置く贅沢業を専門とする人的資源コンサルタント會社で、Charles de Brabantは同社のエグゼクティブ?プレジデント兼創業パートナーである。彼は、中國のぜいたく品市場は男性が主導しており、男性消費者は中國のぜいたく品消費の3分の2を占めていると指摘した。彼は、ハイエンドカジュアルウェアがこの市場の主要な駆動力の1つになると予想している。

中國が日本に代わって世界トップクラスの高級品消費市場になるにつれ、高級紳士服ブランドは市場シェアにおける影響力を著実に強化してきた。フランス?パリの春の百貨店グループのフランコイス?アンリ?ピナウルト會長兼最高経営責任者はこのほど、ブリオーニの買収を発表した記者會見で、グループはGucciとBottega Venetaの2つのブランドを用いて紳士服専門店の中國市場での反応をテストする計畫だと述べた。

De Brabant氏は、ブランドが重視するのは旗艦店と「高級店」だと指摘した。例えば、ダンヒル（Alfred Dunhill）傘下のDunhill”s Homesの上海デパート內のブース、イタリアのメンズブランド、ジェーニャ（Ermenegildo Zegna）は最近、中國でオープンした店舗でマスターのピーター?マリノ氏にデザインを依頼した。バーバリー（Burberry）社が最近北京にオープンした旗艦店もある。今後5年間で、ぜいたく品業界は中國で最も急速に成長する消費の部門になると予想され、年平均成長率は25%を超えると予想されている。

ベイン氏の2010年の中國高級品研究によると、中國大陸部の5大メンズブランドは、ジェニア、ボス（Hugo Boss）、ダンヒル、アルマーニ（Giorgio Armani）、バーバリーだった。このうちジェニアは今年9月に中國市場進出20周年を祝い、現在、同ブランドは中國大陸部の32都市に75店舗あり、年末までに85店舗に増やす計畫だ。中國は2010年に米國に代わってジェニアの世界最大の市場となった。

「現在、ヨーロッパブランドは依然としてぜいたく品市場の主導的な地位を占めており、米國ブランドを上回っている。一般的には米國ブランドもぜいたくブランドとして公認されるのは難しく、せいぜい高級ブランドとしか言えない」、de Brabant氏は、「しかし、消費者のブランドに対する認識は徐々に変化している。中國の富裕層が依然として西洋のぜいたく品を渇望していると同時に、ぜいたくブランドが中國の富裕層の現金を垂涎していると、ブランドが中國製なのか中國で加工されているのかをめぐる話題が熱くなる」と付け加えた。彼は、「男裝については、『1436』のような鋭意トップクラスの贅沢ブランドになる中國本土のブランドがますます多く見られるだろう」と話した。

世界の男性用ぜいたく品市場の成長に影響を與える要因には、2009年の金融危機後、できるだけ早く新しい服でクローゼットを埋めたいと考えている男性たちの消費促進も含まれている。ベインと同社EMEA區の消費者プロダクトディレクターであるde Montgolfier氏によると、紳士服市場は、特に服飾部品の分野で、さらなる企業買収ブームを迎えると予測している。「ここ（紳士服市場）にはまだ多くのビジネスチャンスがある」とし、「現実的には、まだ開発されていない市場であり、新興市場（中國など）や消費者の購買習慣の変化に後押しされて、今の男性はもっとおしゃれに気を使っている」と指摘した。