ファン?ビンビン?李娜らが応援アディダス上海店が開(kāi)幕

09年から営業(yè)指標(biāo)が一度失われた世界的な知名度うんどうブランドのアディダスは、今日上海に中國(guó)で2番目のスポーツブランド旗艦店となるアディダス上海ブランドセンター「ルービックキューブ」を設(shè)立した。ブランドセンターは傘下のすべてのブランドに対して集中的に販売?普及し、「アディダス」ブランド強(qiáng)気、その市場(chǎng)地位を再構(gòu)築する。

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2008年以來(lái)、市場(chǎng)販売への期待が高すぎたことに加え、ダフニ、百麗などのディストリビューターの解約により、アディダスは中國(guó)市場(chǎng)で不振に陥っている。2009年、アディダスは既存の垂直な組織構(gòu)造を、機(jī)能的、ブランド的な新しい構(gòu)造に改造し、その年の世界の流通業(yè)務(wù)は9%減少し、中國(guó)の流通業(yè)務(wù)は20%減少した。一方、中國(guó)の主要ライバルの李寧氏は83.87億元の年間売上高でアディダスを抜いて2位に浮上した。2010年のアディダスの大中國(guó)區(qū)での売上高は前年比3%増の10億ユーロだったが、世界平均の15%には屆かなかった。

アディダス上海ブランドセンターの設(shè)立は、異なる消費(fèi)者に対して異なるスタイルのブランド服を提供し、既存の傘下ブランドを統(tǒng)合し、異なるレベルの親民的な価格プラットフォームを重點(diǎn)的に構(gòu)築し、自分のスタイルとブランドの優(yōu)位性を利用して消費(fèi)者を誘致し、それによって自分の市場(chǎng)シェアを拡大する。

アディダス上海ブランドセンター「ルービックキューブ」は上海で有名なショッピングモール淮海中路に位置し、外部には高さ20メートルのマルチメディアカーテンウォールと高さ5階建ての3ストライプの裝飾があり、內(nèi)部にはアディダス傘下のすべてのブランドが陳列され、販売されている。スポーツ表現(xiàn)シリーズ、Originals、NEO、PorscheDesignSport、Y-3、SLVR、営業(yè)総面積は2800平方メートルを超えている。

その夜の式典は中國(guó)の特色を持つライオンのショーときらびやかで壯観な點(diǎn)燈式で構(gòu)成され、アディダスグループ大中華區(qū)取締役社長(zhǎng)の高嘉禮氏と國(guó)際的なスターの範(fàn)氷氷さんは共同で開(kāi)業(yè)祝典のためにライオン、バスケットボールスターの孫悅、サッカースターの鄭智、于海、朱広上海、國(guó)家女子バレーボール選手の張磊と馬蘊(yùn)雯、フェンシングの世界チャンピオンの李娜と雷の聲などが続々とお祝いに訪れ、現(xiàn)場(chǎng)は星の光で輝いていた。

アディダスグループ大中華區(qū)の高嘉禮董事長(zhǎng)は、「上海のコアビジネスエリアにアディダス上海ブランドセンターを開(kāi)設(shè)することは、アディダスの『2015への道』戦略を?qū)g現(xiàn)するための重要な取り組みの一つであり、アディダスの世界の各キー戦略市場(chǎng)で大きな突破を?qū)g現(xiàn)し、アディダスブランドのリーダーシップを確立することを目標(biāo)としている。その中國(guó)語(yǔ)の名前「ルービックキューブ」の意味の通り、アディダス上海ブランドセンターの內(nèi)部デザインは柔軟で変化に富んでおり、単なる小売店ではなく、その中にいるだけでスポーツがあなたに與える無(wú)限の情熱と楽しさを感じることができ、絶えず変化するテーマと更新された製品も消費(fèi)者を引き付けることができます」

アディダス上海ブランドセンター「ルービックキューブ」は、すべてのスポーツ愛(ài)好家とアディダスブランドが忠実に支持する「絶対ホームグラウンド」だ。1階の入り口には30平米のテーマプロモーションゾーンがあり、ブランドの重點(diǎn)プロモーション活動(dòng)やその月の選りすぐりの製品を表現(xiàn)するために使用されています。また、このエリアではスポーツ選手、スター、デザイナーが參加するイベントも頻繁に開(kāi)催されています。ここでは、消費(fèi)者はアディダス製品の特殊なデザインとテクノロジーを間近で直感的に感じることができ、ホームグラウンドの優(yōu)位性を享受することができます。

「ルービックキューブ」のオープンについて、アディダススポーツ表現(xiàn)シリーズ中國(guó)マーケティング副総裁の麥彥仕氏は、「世界トップクラスのスポーツブランドとして、消費(fèi)者に獨(dú)自の小売體験を提供することを目標(biāo)としている。中國(guó)はアディダスが世界で唯一2つのブランドセンターを同時(shí)に持っている國(guó)であり、これはアディダスの中國(guó)市場(chǎng)への集中と消費(fèi)者へのコミットメントを十分に示している」と述べた。

オープンセレモニーの一環(huán)として、アディダス「キューブ」はバスケットボールシリーズのRose 2.5 Roseサインシューズ、adipowerhoward 2、drose 2.5のオールスター版、スポーツが好きな女性客はadidas by Stella McCartney 2012春/夏シリーズの新製品を見(jiàn)つけることができます。また、都市部の潮人とスニーカー愛(ài)好家は、Jeremy Scott 2012春/夏の新製品と8セットの「adidasNEOに必要な毎日の清新な造形」の発売に大喜びするだろう。

アディダス上海ブランドセンター「ルービックキューブ」はまた、消費(fèi)者に獨(dú)自のインタラクティブ體験を提供しており、その大きな目玉の1つがmiCoachコア技術(shù)體験エリアであり、このインタラクティブ體験エリアは消費(fèi)者が表現(xiàn)とファッションを重視した運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練プログラムをカスタマイズするのに役立つ。「ルービックキューブ」は申城の唯一の消費(fèi)者がmiadidasとmiOriginalsを使って個(gè)性的なカスタムスポーツ表現(xiàn)とスポーツスタイル製品を行うことができる店であり、店內(nèi)にはユニホームの焼き付けエリアがあり、消費(fèi)者が自分の名前と番號(hào)を持つ専屬ユニホームをカスタマイズすることができる。また、アディダスの「ルービックキューブ」を訪れるすべての消費(fèi)者はゲストサービスを受け、ゲスト消費(fèi)者は専屬ショッピング協(xié)力、非営業(yè)時(shí)間のショッピングやVIPルームの利用などのゲスト禮遇を受けることになる。

アディダスの上海ブランドセンター「ルービックキューブ」のもう一つの特色として、店內(nèi)にはサッカースターのリオネル?メッシ、フランツ?ベッケンバウアーとジネディーン?ジダンの実在の足跡、テニススターのスティーブン?ラフとキャロライン?ウォズニアッチの実在の手形が展示されている。5階には地元の先鋒蕓術(shù)家鄒蘊(yùn)盈、鄒威、官純、唐彥による12本のシートが展示され、アディダス「ルービックキューブ」がスポーツ、ファッション、蕓術(shù)を愛(ài)するすべての人々の聖地になった。

アディダス上海ブランドセンターは1月12日から1月29日までのオープン期間中に、スポーツ表現(xiàn)シリーズ、adidas by Stella McCartney、Originals、SLVR、Porsche Design Sportなどの選りすぐりの商品を購(gòu)入すると、消費(fèi)者のご厚意に感謝して6割引になる大型店祝賀セールを開(kāi)催するという。