アリババグループ傘下の「淘寶商城」が「天貓」に名稱変更

最近、アリババグループ（以下アリグループ）傘下のB 2 CショッピングプラットフォームTmallは「淘寶商城」という中國語の名前を使用せず、代わりに「天貓”。これは淘寶商城の獨(dú)立分割に続いて、グループの電子商取引の発展のもう一つの動(dòng)きである。

天貓総裁の張勇氏は改名は「淘寶化に行く」のではないと繰り返し強(qiáng)調(diào)しているが、噂の上場から淘寶商城が包囲攻撃された事件まで、馬雲(yún)氏はますます淘寶商城と淘寶網(wǎng)をユーザーの心の中で分離することを切望していることは否めない。

　　ブランド明晰な道

アリババ、タオバオネット、ワンタオネットなどアリ傘下の他の電子商取引會(huì)社と比べて、「天貓」という名稱は少し変わっているように見えるが、これはまさに馬雲(yún)が見たいものであり、タオバオ化に行く重要な一環(huán)でもある。「今回タオバオモールを天貓に改名したのは、消費(fèi)者がこのプラットフォームの位置づけをより明確に理解し、支援するためだ」しょうひユーザーがネット通販を利用する際には、より的確に選択し、意思決定することができます。」天貓総裁の張勇氏は言った。

2010年11月1日、淘寶商城は正式に獨(dú)立ドメイン名を有効にした、2011年6月、アリグループは元の淘寶網(wǎng)を淘寶商城、一淘網(wǎng)、淘寶網(wǎng)の3つの獨(dú)立會(huì)社に分割した。

分割時(shí)、馬雲(yún)が3つの子會(huì)社に與える位置づけはそれぞれ異なっていたが、一淘網(wǎng)の獨(dú)立ドメイン名、獨(dú)立ブランドが印象的だったほか、消費(fèi)者の淘寶商城と淘寶網(wǎng)の2つの會(huì)社に対する概念は依然としてあいまいだった。

この時(shí)、タオバオモールをタオバオ外の別のブランドにする意図も徐々に明らかになってきた。淘寶商城はB 2 C分野を指し、淘寶網(wǎng)出身だが、一定の段階に発展するには必ず獨(dú)自のブランドが必要だ。淘寶商城と淘寶網(wǎng)という紛らわしい名前はブランドの明確な抵抗となっている。

インターネット専門家の劉興亮氏は、「今回の改名は消費(fèi)者の記憶を強(qiáng)化するのに役立ち、新しい名前は消費(fèi)者に元の淘寶網(wǎng)と迅速に區(qū)別させることができる」と考えている。

今回の改名は良い効果を奏した。中國電子商取引研究センターネット小売部の莫岱青氏は記者に、淘寶商城の名稱変更、そしてLOGO募集を奨勵(lì)し、淘寶商城のために宣伝を行ったと伝えた。

「脫淘寶化」を加速させる背後には、天貓の上場経路が浮かび上がっている。

　　「上場」に再びフォーカス

淘寶商城の分割上場に対する憶測は一度も止まったことがない。タオバオを3つに分解すると、馬雲(yún)氏は將來のグループ全體の上場の可能性を排除しないと述べた。劉興亮氏は當(dāng)時(shí)、「馬雲(yún)氏は分割後の3社がアリババ全體に追隨して上場する可能性を排除しないと言っていたが、これは虛晃一発だと思い、真の意図は淘寶商城の単獨(dú)上場のための舗裝だ」と指摘した。

「その可能性は排除できない」と莫岱青氏は天貓の上場について、「しかし、現(xiàn)在の電子商取引の発展があまり楽観的ではない環(huán)境では、上場も容易ではない。しかし、淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)の中で、天貓が獨(dú)立して上場する可能性が最も高い。天貓はデパートのように品質(zhì)が高いからだ」と話した。

張勇氏は、現(xiàn)在天貓単獨(dú)上場計(jì)畫はないと繰り返し強(qiáng)調(diào)しているが、アリグループの王帥首席市場責(zé)任者は、「今回の淘寶商城の正式名稱は『天貓』に変更され、天貓遺伝子に基づいてその未來戦略を探すことによる決定だ」と指摘した。

上場はさておき、淘寶商城は天貓と改名した、あるいはアリグループの電子商取引生態(tài)系の戦略的なアップグレードが完了したことを意味している。B 2 B（アリババ）、C 2 C（淘寶網(wǎng)）、B 2 C（天貓）、ショッピング検索（一淘網(wǎng)）、クラウドコンピューティング（阿里雲(yún)）からなるはっきりしたの電子商取引生態(tài)系の大図が、すでに展開されている。
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