充絨不足:天価羽毛衣今非昔"暖"

杭州市中病院中內科副主任醫師の桂暁春氏はこのほど、4歳の娘が著ている服の溫度テストを通じて、材料の異なる服を溫度別に區分した。例えば、厚いダウンジャケットは9℃に相當し、薄いダウンジャケットは6℃に相當する。ネットユーザーの「夢のように」は、「5年前に300元前後で買ったダウンジャケットが9°Cだったとしたら、今年は千元以上で買ったブランドのダウンジャケットが6°Cとは限らず、価格が上がるほど高くなっている。ダウンジャケットますます暖かくなくなって、寒いです!

ダウンジャケットの値上げが猛威を振るっている消費者は「暖かくない」と愚癡をこぼしている。

「ダウンは買えない!高すぎて、今年のダウンはちょっと目に入っていて1000元も下がっていないので、先に買っておきます厚手の綿入れ間に合わせに著ましょう。年末のデパートの大規模な割引を待ってから來てください。」山東済南市銀座でショッピング中心泉城広場店の前で立ち去ろうとしている市民の王おばさんは記者にこう話した。

王おばさんは大部分の消費者の心の聲を言って、ダウンジャケットの価格が年々上昇していることを見て、多くの市民はますます「ダウンジャケットが買えない」と感慨して、購入の意向を打ち消したり、綿入れを買ったりして冬を過ごすしかありません。さらに理解に苦しむのは、値上げが続くダウンジャケットがますます「薄くなっている」ことだ。

同じ場所で、後で記者がダウンジャケットを購入したばかりの若い女性の韓さんを止めて取材したところ、韓さんは1890元でOCHIRLYの新しいダウンジャケットを購入したばかりで、「特に暖かいわけではありません。雪が降ると寒いですが、OCHIRLYのデザインはやせていておしゃれです。値段は安くはありませんが、今のブランドのダウンジャケットの差は多くありません。この値段です。普段は車に乗っています。家や會社には暖房やエアコンがあります。この厚さは納得できます」

揚州を旅行して帰ってきたばかりの山東大學の大學院生とベテランロバの友張さんは、「現在販売されているほとんどのブランドのダウンジャケットは暖かい南方の都市に適しており、済南やもっと寒いハルビンなどの北方の都市では少し薄すぎて、寒い冬の気溫に対処するのは難しい」と話した。張さんはまた記者に、自分の最も厚いダウンジャケットは大學1年生の時に299元で購入したメトロポリタンの季節の5割引ダウンジャケットだと伝えた。

記者は済南恒隆広場、萬達広場、貴和センタースポーツセンター店、銀座ショッピング広場泉城路店、華聯商廈西市場店などの大型ショッピングモールを訪問し、ランダムに選んだ30人の顧客にアンケート調査を行ったところ、そのうち28人の顧客は現在のダウンジャケットの価格が高いと感じていると答えた。このうち20人の顧客はダウンジャケットが暖かくないと考えており、殘りの7人の顧客は厚さが日常生活に対応できる(屋外活動時間が短く、厚すぎるダウンジャケットは必要ない)と考えている。このうち19人の顧客は、ダウンジャケットを選ぶ際に優先的に考慮しているのがデザインで、次いで保溫度であり、その中にはファッションが十分であれば保溫が足りなくても購入すると考えている13人の顧客が含まれている。記者はまた、16~32歳前後の若者たちがダウンジャケットのデザインに保溫度を優先し、購入ブランドはONLY、VEROMODA、JACK&JONES、OCHIRLY、KAMA、メトスボンウェイなどの高街ブランドに重點を置いていることを発見した。年齢が高く、やや幼い中高年と子供の顧客は、ボスデン、雪の中で飛ぶ、ヤ鹿、タンボルなどの伝統的な古いダウンジャケットブランドに傾いている。

ダウンジャケットのファッション化消費者はダウンの量を知らない

記者はデパートの各ブランドのダウンジャケットのコーナーを訪問する前に発見して、今市場の販売するダウンジャケットの制品は主にダウンの量とダウンの量の2種類の含有量の表示があります。消費者は購入する時、まず厚さを觸ることに慣れている。次に長さを考えます(長めのダウンジャケットは短めのダウンジャケットよりも暖かいと考えられています)。一部の消費者はダウン成分とダウン含有量に気づき、一般的にダウン含有量が90%以上であれば、絶対に保溫効果の良いダウンジャケットだと考えている。充絨量についてはあまり知られていない。

実際、ダウンジャケットの最適充填量分析に関する報告によると、ダウンジャケットの充填量こそダウンジャケットの保溫度に直接影響する鍵である。1 g、3 g、5 g等の異なる充絨量のダウンマットの保溫度を試験したところ、充絨量5 g當たりの保溫度は1°Cであった。一般的に人體が感じることができるのは、服がもたらす最も快適な溫度は32°C前後であるが、ダウンジャケットは皮膚と直接接觸しないため、ダウンジャケット內の溫度が25°Cに達すると最も快適な溫度である。

羽毛5 gの充毛量の熱伝導率が1 W/m.℃を基準として計算すると、羽毛服の充毛量は130 gに達してこそ、最高26°C(25°Cの正負差値が1°C)の最も快適な溫度基準を満たすことができ、これも現在國際的に公認されている羽毛服の充毛基準である。

多くのコーナーのガイドは、自発的に充絨量を消費者に伝えたり、消費者が含絨量と充絨量の違いを區別できず、含絨量で消費者を誤導して保溫効果を誇張したりしないことが多い。消費者が薄すぎて暖かさが足りないと疑問に思う時も、「倉庫でぺこぺこになったので、家に帰って掛けるとふんわりしている」と言い逃れをする。

名前を漏らしたくないONLYコーナーの店員が記者に言った。「うちの店のお客さんはダウンジャケットを買う時、保溫性にこだわりすぎず、保溫性を付加価値と見なしています。保溫性が足りず、依然として市場がある」と話した。

消費者の劉さんは、「今年はボストン、ヤ鹿、雪中飛などの老舗のダウンジャケットのデザインがもっとファッション的で多様化しているが、価格も確かに高くなっている。觸ると、數年前のデザインほど厚くないような気がする。しかし、今では生活の質を重視しているので、數年前のようにダウンジャケットを何年も著ることはできない」と話した。

このように、國內のダウンジャケット市場は徐々に急速なファッション化、ブランド化に向かっており、過去のような厚著のダウンジャケットはもう跡形もない。

原料の値上げと天価広告費ブランドHOLDダウンジャケット価格

名前を明らかにしたくないブランドのダウンジャケット販売店が記者に伝えた。「國が発表した『ダウンジャケット國家基準』によると中、ダウンジャケットの含毛量は50%以上でなければならないと規定されているだけで、充填量のグラム數指標は規定されていない。これも一部のアパレル企業に穴を開ける機會を提供した。100 gの充絨量は南方の比較的暖かい季節にしか著用できず、北方の寒い冬や南方の寒波が襲ってきたとき、成人のダウンジャケットの充絨量は200グラム以上で保溫に適している。しかし、市販されているダウンジャケットは200 g基準に達するものが少なく、逆に100 g前後のダウンジャケットが大部分の市場を占めている」と話した。

　　「原材料価格の上昇と人件費の増加が原因であり、広告費の増加がさらに重要である。ここ數年、老舗のダウンジャケットブランドも新進の高街ブランドもブランド化したマーケティングモデルに傾いている。価格も自然に上がった。また、ブランドは原材料からコストを節約し、充絨が少なく、主要な視聴者である若いグループにはあまり影響を與えず、かえって彼らの要求に迎合する軽便で痩せた購入心理を持っている」と話した。