ぜいたく品のネット通販で金を燃やす「闘法」：1つで數十萬損をする

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　　ぜいたく品ネット通販の華やかさの裏にある移り変わり

もともと、私たちにこんなに美しくもてはやされている贅沢品ラインは市場に出回る場はこのような偽りの繁栄である。

メディアマンだった企業のリーダーは、損をして業績を磨き、迎合するために市場そして何度も「位置決め」を下げる……泡を作るのは、風投を誘致するためだ。

視點を変えて、企業が年の瀬に損をして掛け聲をかけようとするなら、私たちはこの安さを拾うのが好きだ。確かに、一部の友人は香港から「一掃」して帰ってきたばかりで、そこの割引シーズンは大陸部のぜいたく品サイトよりもお得だとは思わなかった。しかし、これらはあくまでも市場を育てる健康的な方法ではありません。

ゆっくり、ゆっくり。今、ファッションブランドは急速な市場奪取を経験した後、結局は地道に內功をすることが長く生きる王道であることを発見しました！

內功を修練するには、國內のぜいたく品電子商取引の大物たちが功を急いで利益に近づく気持ちを落ち著かせ、見かけ倒しの仮面を取り外す必要がある。そうしてこそ、次から次へと続く商戦の中で不敗の地に立つことができ、贅沢品電子商取引市場は冬を乗り越え、春を迎えることができる。

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「変わりやすい」女性孫亜菲第5大道ぜいたく品網創始者兼CEO

孫亜菲は「70後」の川妹子だ。2009年、彼女は第5大道ぜいたく品網を創設した。3年間の創業生活で、彼女は贅沢品を知らない素人から、さまざまなファッションブランドに精通した「女魔頭」に変わった。

彼女の最初の仕事は公務員だ。安定した仕事環境が彼女に生活の退屈さを感じさせた。そこで、彼女は仕事を辭めて新聞學部の大學院生を専攻することを選んだ。これは彼女の「変わりやすい」人生の始まりにすぎない。その後、記者、テレビ局の編集長、留學生、ウォール街の投資家。これらの仕事は多くの人にとって一生の職業だが、彼女にとっては人生の旅人のようなものだ。

年末のショッピングプレゼントシーズンになると、贅沢品サイトでは新たな「斗法」が始まり、頻繁に新型が敷かれ、高級品は色柄が多いだけでなく、驚くほど安い。これについて、第5大道ぜいたく品網の孫亜菲CEOは……

金を燃やす「闘法」

一片で何十萬か損をした

年が近づくにつれて、一部のぜいたく品サイトや一般ぜいたく品サイトはしきりに力を入れ、多くの商品やデザインを増やしただけでなく、クレイジーに近いほど価格が安い。これほどの割引力は普段珍しい。しかし、多くの消費者も商品の真偽に疑問を抱いている。

これに対し、孫亜菲氏は、現在、國內の高級品電子商取引市場は混雑しており、非常に混亂していると述べた。一部の電子商取引は「賠償金」で暮らしている。1件の仕入れ価格が5000元の商品のように、一部の贅沢品電商會は4800元で販売している。このような「肉切り式」のマーケティングモデルは、企業が1件で數十萬元損をする可能性がある。このような行為は結局消費者を傷つけることはないが、少數の高級品電子商取引でも偽物を偽って、業界全體に信頼の危機をもたらしている。

その理由を追求すると、孫亜菲氏は「一部のベンチャー企業はぜいたく品のネット通販という業界について理解していない。ぜいたく品サイトにも京東商城や淘寶網のような高額な取引量があるはずだし、オフラインのぜいたく品市場は非常に活発で、オンラインでも必ず繁栄すると考えている。しかし、これで市場の繁栄度を過大評価している。一部の高級品電子商取引は投資を誘致するために、不況市場の現狀を隠すために虛偽の繁栄を作らざるを得ない。これが贅沢品電子商取引の「焼銭」ブラシの業績をもたらした」と指摘した。

位置がはっきりしない

ぜいたく品電子商取引の「墮落」

孫亜菲氏は、國內の高級品電子商取引の最大の問題は位置付けがはっきりしないことであり、ターゲット層が明確ではないことをもたらしていると考えている。業者がどのような消費者を誘致するか分からないと、顧客の忠誠度を育成するのは難しい。一部の電子商取引では、數萬元のバッグを並べながら、數十元の栓抜きを売っている。

これについて、彼女は例えをして、創業當初、みんなの目標は「オンラインぜいたく品オレイ」を作ることだった。ぜいたく品の業績が予想を下回った場合、多くの業者が二線ブランドを導入し、新製品を開拓し始め、もはや大物だけではない。この時みんなは「オンラインデパート」になった。しばらくしてから、この分野では競爭が激しく、ローエンドのブランドや品目を再導入していることが分かった。この時の贅沢品ネットショップは、大型の「オンラインスーパー」に変わった。

厳冬期に入る

2012年には業界がシャッフルされる

これまで専門家は、2012年には電子商取引が真冬期に入り、贅沢品電子商取引の情勢がさらに懸念されると予測していた。孫亜菲氏によると、電子商取引が冬期に入るのは少し誇張されているように見え、新しいシャッフル期に入るはずだという。市場の洗禮を受けた後、ぜいたく品電子商取引は比較的安定した成長期に入り、市場はより秩序ある狀態になるだろう。

「2011年の第5大道の売上高は2-3倍に増加しました。このスピードはとても満足しています」と彼女は言った?！竾鴥认M者の買い物習慣のため、ネット通販のぜいたく品はオフラインのように“噴出”することはありません。忠実な顧客を徐々に蓄積し、徐々に成長するのが正常です」。

2012年、第5大道ぜいたく品網はより多くのぜいたくブランドをプラットフォームに誘致し、より多くのハイエンド品類を増やし、消費者により全面的な商品選択を提供する計畫だ。また、今年後半には新たなチャンネルを開設し、國內の有名デザイナーのファッション用品や蕓術品を普及させる計畫だ。