大物が続々と春節(jié)限定版を押している&Nbsp;中國(guó)本土のブランドは動(dòng)きがない

TVB刑事ドラマを見(jiàn)ると、誰(shuí)かが殺され、重事件組の差人たちは被害者があるブランドの限定版アクセサリーを身につけていることに気づかないことがよくあります。この限定版は製品番號(hào)があり、ブランド業(yè)者が提供した顧客リストを通じて、差人はすぐに被害者の身元を確定した。

大正月に殺人と言うのは、あまり縁起が悪いようだ。しかし、ここで言うのは実は限定版です。お正月、バレンタイン……これらは多くのブランドが限定品を発売した理由です。しかし、不思議なことに、中國(guó)のファッションブランドたちはこのゲームに夢(mèng)中になっていない。

前號(hào)の「服裝時(shí)報(bào)」A 3版によると、2012年の中國(guó)竜年の到來(lái)を祝うため、Salvatore Ferragamo（微博）は特に限定版「龍年」の経典シリーズのハンドバッグを発売し、中國(guó)の消費(fèi)者に新春を祝った。ロールス?ロイスのカスタム部門は昨年8月に龍年記念版の幻影を発表し、車體に金色の縁取り腰回り線を2本巻いた。似たような例はまだたくさんありますが、私たちは海外ブランドが中國(guó)の春節(jié)をこんなに重視していることを感嘆しながら、中國(guó)本土のファッションブランドたちはどうして動(dòng)靜がないのかと聞きます。

「限定版を作っても売れるとは限らないから、やらないほうがましだ」多くの人がそう答えています。

ブランドの影響力が足りないのは本土ですブランド限定版を作らない理由の一つ。より深いレベルの原因は、中國(guó)のブランドたちが今も多デザイン、小ロットのファストファッションに凝っているが、本質(zhì)的には市場(chǎng)の中で依然として規(guī)模で勝利し、ロットの數(shù)量化生産と販売で利益を得て、どれだけの直接収益をもたらすか分からない限定版を開(kāi)発することは、本土のブランドにとって骨が折れることではないからだ。また、限定版製品の研究開(kāi)発生産については、國(guó)內(nèi)外のブランドの方式とコスト計(jì)算は明らかに異なります。海外のブランドが一部の段階で1年以上前に限定版製品を計(jì)畫(huà)している間、本土のブランドたちは投入されたかなりの人力、物力、財(cái)力と製品がもたらす直接的な収益が一緻しないために放棄することがよくあります。

限定版は希少な數(shù)量、獨(dú)特なデザイン、特別な記念意義を代表しており、これも消費(fèi)者がこのために注文したい理由である。経済的な角度から言えば、多くの場(chǎng)合、限定版製品はブランドに大きな収益をもたらすことはできませんが、多くのブランドが限定版製品を発売することを楽しんでいます。その原因を究明するのは、このような特定の製品を通じてブランドの核心的な価値と文化の消費(fèi)群におけるアイデンティティと影響力を高めることがブランドたちの究極の目標(biāo)であることを発見(jiàn)するのは難しくありません。

現(xiàn)代では、ブランド、特にファッションブランドは、ブランド文化が必要です。十分各種の強(qiáng)力で有効な內(nèi)外部の伝播ルートを利用して消費(fèi)者に自分自身に対する精神的な高い承認(rèn)を形成させ、それによってブランド信仰を創(chuàng)造し、最終的に消費(fèi)者に強(qiáng)いブランド忠誠(chéng)度を発生させる。間違いなく、限定版にはブランド文化を伝える機(jī)能が搭載されています。

海外の成熟度の高いブランドよりも、ブランド文化は本土ブランドの弱點(diǎn)であり、比較的に、本土ブランドたちが気にしているのは、直接見(jiàn)ることができる代理店の注文額、新規(guī)加盟店の數(shù)、「善良な」ベンチャー企業(yè)たちがどれだけ投資するか……などです。限定版はわざと見(jiàn)逃された風(fēng)景になるに決まっている。