龍年は共同購入の「千団大戦」のバブルを避けることができますか？

「美しく始まり、年中葛藤し、寒さに終止符を打つ」。ネットの団體購入はウサギ年に中國で一時的にブームになり、多くのネットユーザーの支持を集め、中國の共同購入サイトの數(shù)も世界トップに躍り出た。しかしながら市場過當(dāng)競爭により、企業(yè)は普遍的に「お金を燃やして土地を囲む」、「元手を弁償して聲をかける」、業(yè)界のシャッフルが激化し、千數(shù)軒の中小グループ購入サイトが集中的に倒産する現(xiàn)象が現(xiàn)れました。ネットの共同購入業(yè)の冷え込みに対して、専門家は、龍年のネットの共同購入業(yè)界は急速な膨張期から理性調(diào)整期に入ると見ている。

　　共同購入サイト「噴出」の年間売上高は100億元の規(guī)模に達(dá)しています。

　　ネットワーク団購は2011年に國內(nèi)で噴出式の発展態(tài)勢を呈しており、全國の団體購入サイトの數(shù)は一時5000社を超え、世界トップとなった。グループ800のウェブサイトの統(tǒng)計によると、2011年1月から11月までの全國の共同購入サイトの売上高は95億元に近づき、年間売上高は100億円を突破した。

「垂直の業(yè)界団體から地域団體まで大量に仕入れ、団體で買う業(yè)種電子商取引、特にネットショッピングの派生ですが、その魔力は當(dāng)時のWEB 2.0とSNSが中國に進(jìn)出した繁栄ぶりに劣らないです。BCC商霖華通コンサルティング會社のアナリスト、郭成剛氏は、団購サイトは建設(shè)の敷居が低いため、直接キャッシュフローをもたらし、ライン下の資源に依存するなどの特徴があり、大量の中小型サイトが急速に団購の領(lǐng)域に入ることができると考えています。

ネットの団體購入業(yè)の「お金」の風(fēng)景は魅力的ですが、悲慘な同質(zhì)化競爭の下で、一部の中小規(guī)模の共同購入サイトは「赤字」で継承できなくなり、業(yè)界ではリストラや閉店などの現(xiàn)象が頻発しています。

ショッピング検索エンジンの一淘ネットの関連データによると、2011年11月末現(xiàn)在、國內(nèi)の共同購入サイトのうち35%を超えるウェブサイトが30日間更新されていない。舊正月前後の3ヶ月間、特に春節(jié)期間中の共同購入サイトの倒産ラッシュはさらに加速すると予測されています。少なくとも70%の共同購入サイトは閉鎖またはモデルチェンジされます。

団800共同創(chuàng)始者の胡しんによると、大鰐の集団購入に伴う競爭の激化と商家の爭奪、過度の拡張と利潤率の低下による資金チェーンの緊張により、一部の生存が困難な小型団體購入サイトは「斷腕」の決定をせざるを得なくなり、昨年の風(fēng)光無限の共同購入ステーションは経営の不善またはモデルチェンジにより、直接閉鎖された。

一部の共同購入サイトは盛衰しており、「線香花火」も話題を呼んでいる。ネットユーザーの「張靜812」は、「毎日多くの団體購入サイトが倒産しています。流星のように夜空を橫切っています。この瞬間の輝きと最終的な墜落の間には、どれぐらいの価値があるかを深く考えてみたいです。」ネットユーザーの陳麒さんは「団購サイトはすでに冬に入り、さらに冷たくなり、倒産件數(shù)は急速に増えている」と話しています。

　業(yè)界の混亂が絶えない集団「損して金を稼いで叫ぶ」

大量の団體購入サイトは相次いで団體購入業(yè)務(wù)を停止しています。これはある程度において、現(xiàn)在の國內(nèi)ネットの団體購入業(yè)が直面している「賠償金を稼いで、聲をかけて飲む」という気まずい狀況を浮き彫りにしています。世界の共同購入業(yè)の元祖である米國Grouponが大成功を収めた理由の一つは、毛利率が40%前後に保たれていることにある。一方、中國の共同購入サイトは競爭が激しいため、一部のサイトの粗利率は5%ぐらいまで下がっています。

この半年間で市場費(fèi)は10倍になり、従業(yè)員數(shù)は10倍になり、運(yùn)営コストは10倍になり、投資額は10倍になりました。団購業(yè)の遭遇を形容したのは、米団網(wǎng)の王慧文副総裁だった。同時に、多くのウェブサイトはユーザーを誘致するため、甚だしきに至ってはお金を賠償して商売をして、商業(yè)の基本価格より低い価格を打ち出してネットユーザーを誘致して、単に1つの賠償を売ります。

ソーシャルネットワーク楽しいネット2011年9月に団體購入業(yè)務(wù)をF団にアウトソーシングしました。楽しいネットの程炳皓CEOは記者に対し、ホワイトカラーのユーザーは共同購入の需要があると考えて、団體購入業(yè)務(wù)を開始したが、団購市場は過當(dāng)競爭の領(lǐng)域になっていることを発見した。

「現(xiàn)在の団體購入サイトの苦境は、超高速の激しい競爭による必然的な結(jié)果である」胡しん氏によると、數(shù)千の共同購入サイトは限られた市場資源を奪い取り、団體購入市場の基礎(chǔ)となる玉石混交をもたらした。資本の利益の推進(jìn)に加え、多くの大規(guī)模な共同購入サイトが巨額の普及を続け、業(yè)界の生存コストが一気に高まった。

同時に、一部の共同購入サイトには多くの不正行為があり、ネットユーザーから非難されています。2011年12月中旬に開催された2011年都市消費(fèi)権（深セン）フォーラムで、主催者が発表した「ネット団體購入消費(fèi)者権益保護(hù)狀況調(diào)査報告」によると、ネット団體購入は多くの消費(fèi)者の合法的権益を侵害する問題を暴露しています。また、商品の棚が正しくなく、品質(zhì)に瑕疵があり、偽造などの現(xiàn)象も消費(fèi)者に悲鳴をあげています。

　　シャッフルは引き続き企業(yè)の転換のスピードを速めます。

団購ウェブサイト業(yè)界のウサギ年の巨大統(tǒng)合は、あたかもリアルタイムで華やかな宇宙誕生のドキュメンタリー映畫を上演しているように、大規(guī)模な団購駅は急速に回転吸収され、より大きな星に成長しています?；煦绀沃肖摔现刃颏蓼欷皮い蓼?。浮き沈みの中に市場競爭の自然法則が隠れています。団購サイトは徐々に合併していますが、エネルギーと価値が大幅に縮小されず、消費(fèi)者の実際の需要が業(yè)界の未來を駆動しています。胡しんは稱する。

彼のビューでは、中國の共同購入のウェブサイトの數(shù)は1年間で世界のトップになりました。この中には多くの抜け穴が生じました。悪質(zhì)な競爭もあまねく存在しています。業(yè)界內(nèi)では確かにしばらく反省と整理が必要です。この場合、國內(nèi)の団體購入業(yè)はこれまでの急速な膨張期から理性的な調(diào)整期に戻ると予想される。

専門家によると、2012年の共同購入サイトのシャッフルが発生しており、このプロセスは少なくとも1年半は続けられます。団購企業(yè)の倒産は業(yè)界の過當(dāng)競爭の狀態(tài)を緩和することに役立つ一方、団購企業(yè)が単純な価格競爭から脫卻し、ユーザー體験の向上に転向することを助けます?，F(xiàn)在の団體購入の消費(fèi)は第二線都市に集中しており、第三四線都市はまだ展望狀態(tài)にあり、第三四線都市も將來の団購業(yè)市場の成長の新たな空間になると予想されている。

一方、多くの共同購入サイトも粗放競爭のリスクと低効率を意識し、新たな成長モデルを求め始めた。資本市場は団購に対して冷淡で、ある程度から業(yè)界の転換を刺激しました。

団購サイトの中國での発展の現(xiàn)狀について、斉家網(wǎng)の田原副総裁は記者の取材に対し、「急速に成長している國內(nèi)ネットの共同購入企業(yè)にとって、龍年にサービスを提供し、消費(fèi)者の購買意欲を高めることは一刻の猶予も許されない。団購業(yè)界は常に危機(jī)意識が必要で、誠実と信用を守るのはもっと難しいです。経済利益だけを追求して、消費(fèi)者の権益保護(hù)を軽視してはいけません。