天価のダウンジャケット、充絨不足は消費(fèi)者の愚癡と寒さをもたらす。

杭州市中病院中內(nèi)科副主任醫(yī)師の桂暁春さんはこのほど、4歳の娘が著ている服を著ておんどテストは、異なる材料の服を溫度によって區(qū)分した。例えば、厚いダウンジャケットは9℃に相當(dāng)し、薄いダウンジャケットは6℃に相當(dāng)する。ネットユーザーの「夢(mèng)のように」は、「5年前に300元前後で買(mǎi)ったダウンジャケットが9°Cだったとしたら、今年は千元以上で買(mǎi)ったブランドのダウンジャケットが6°Cとは限らず、価格が上がるほど高くなっている。ダウンジャケットますます暖かくなくなって、寒いです!

　　ダウンジャケットの値上げが猛威を振るっている消費(fèi)者は「暖かくない」と愚癡をこぼしている。

「ダウンが買(mǎi)えない!高すぎて、今年のダウンは少し目に入っていないので1000元も下がっていないので、まず厚い綿入れを買(mǎi)って間に合わせて著ましょう。年末のデパートの大規(guī)模な割引を待ってから見(jiàn)に來(lái)てください」。山東済南市銀座ショッピングセンター泉城広場(chǎng)店の前で立ち去ろうとしている市民の王おばさんは記者にこう話(huà)した。

王おばさんは大部分の消費(fèi)者の心の聲を言って、ダウンジャケットの価格が年々上昇していることを見(jiàn)て、多くの市民はますます「ダウンジャケットが買(mǎi)えない」と感慨して、購(gòu)入の意向を打ち消したり、綿入れを買(mǎi)ったりして冬を過(guò)ごすしかありません。さらに理解に苦しむのは、値上げが続くダウンジャケットがますます「薄くなっている」ことだ。

同じ場(chǎng)所で、後で記者がダウンジャケットを購(gòu)入したばかりの若い女性の韓さんを止めて取材したところ、韓さんは1890元でOCHIRLYの新しいダウンジャケットを購(gòu)入したばかりで、「特に暖かいわけではありません。雪が降ると寒いですが、OCHIRLYのデザインはやせていておしゃれです。値段は安くはありませんが、今のブランドのダウンジャケットの差は多くありません。この値段です。普段は車(chē)に乗っています。家や會(huì)社には暖房やエアコンがあります。この厚さは納得できます」

揚(yáng)州を旅行して帰ってきたばかりの山東大學(xué)の大學(xué)院生とベテランロバの友達(dá)の張さんは、「今販売されている大部分はブランドダウンジャケットは比較的に暖かい南方の都市に適していて、済南やもっと寒いハルビンなどの北方の都市では少し薄すぎて、寒い冬の気溫に対処するのは難しいです。」張さんはまた記者に、自分の最も厚いダウンジャケットは大學(xué)1年生の時(shí)に299元で購(gòu)入したメトロポリタンの季節(jié)の5割引ダウンジャケットだと伝えた。

記者は済南恒隆広場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)、貴和センタースポーツセンター店、銀座ショッピング広場(chǎng)泉城路店、華聯(lián)商廈西市場(chǎng)店などの大型ショッピングモールを訪(fǎng)問(wèn)し、ランダムに選んだ30人の顧客にアンケート調(diào)査を行ったところ、そのうち28人の顧客は現(xiàn)在のダウンジャケットの価格が高いと感じていると答えた。このうち20人の顧客はダウンジャケットが暖かくないと考えており、殘りの7人の顧客は厚さが日常生活に対応できる(屋外活動(dòng)時(shí)間が短く、厚すぎるダウンジャケットは必要ない)と考えている。このうち19人の顧客は、ダウンジャケットを選ぶ際に優(yōu)先的に考慮しているのがデザインで、次いで保溫度であり、その中にはファッションが十分であれば保溫が足りなくても購(gòu)入すると考えている13人の顧客が含まれている。記者はまた、16~32歳前後の若者たちがダウンジャケットのデザインに保溫度を優(yōu)先し、購(gòu)入ブランドはONLY、VERO MODA、JACK&JONES、OCHIRLY、KAMA、メトスボンウェイなどの高街ブランドに重點(diǎn)を置いていることを発見(jiàn)した。年齢が高く、やや幼い中高年と子供の顧客は、ボスデン、雪の中で飛ぶ、ヤ鹿、タンボルなどの伝統(tǒng)的な古いダウンジャケットブランドに傾いている。

　　ダウンジャケットのファッション化消費(fèi)者はダウンの量を知らない

デパートの各ブランドのダウンジャケットコーナーを訪(fǎng)問(wèn)する前に、現(xiàn)在市販されているダウンジャケット製品には主にダウン含有量とダウン充填量の2種類(lèi)の含有量が表示されていることが分かった。消費(fèi)者は購(gòu)入する時(shí)、まず厚さを觸ることに慣れている。次に長(zhǎng)さを考えます(長(zhǎng)めのダウンジャケットは短めのダウンジャケットよりも暖かいと考えられています)。一部の消費(fèi)者はダウン成分とダウン含有量に気づき、一般的にダウン含有量が90%以上であれば、絶対に保溫効果の良いダウンジャケットだと考えている。充絨量についてはあまり知られていない。

実際、ダウンジャケットの最適充填量分析に関する報(bào)告によると、ダウンジャケットの充填量こそダウンジャケットの保溫度に直接影響する鍵である。1 g、3 g、5 g等の異なる充絨量のダウンマットの保溫度を試験したところ、充絨量5 g當(dāng)たりの保溫度は1°Cであった。一般的に人體が感じることができるのは、服がもたらす最も快適な溫度は32°C前後であるが、ダウンジャケットは皮膚と直接接觸しないため、ダウンジャケット內(nèi)の溫度が25°Cに達(dá)すると最も快適な溫度である。

羽毛5 gの充毛量の熱伝導(dǎo)率が1 W/m.℃を基準(zhǔn)として計(jì)算すると、羽毛服の充毛量は130 gに達(dá)してこそ、最高26°C(25°Cの正負(fù)差値が1°C)の最も快適な溫度基準(zhǔn)を満たすことができ、これも現(xiàn)在國(guó)際的に公認(rèn)されている羽毛服の充毛基準(zhǔn)である。

多くのコーナーのガイドは、自発的に充絨量を消費(fèi)者に伝えたり、消費(fèi)者が含絨量と充絨量の違いを區(qū)別できず、含絨量で消費(fèi)者を誤導(dǎo)して保溫効果を誇張したりしないことが多い。消費(fèi)者が薄すぎて暖かさが足りないと疑問(wèn)に思う時(shí)も、「?jìng)}庫(kù)でぺこぺこになったので、家に帰って掛けるとふんわりしている」と言い逃れをする。

名前を漏らしたくないONLYコーナーの店員が記者に言った。「うちの店のお客さんはダウンジャケットを買(mǎi)う時(shí)、保溫性にこだわりすぎず、保溫性を付加価値と見(jiàn)なしています。保溫性が足りず、依然として市場(chǎng)がある」と話(huà)した。

消費(fèi)者の劉さんは、「今年はボストン、ヤ鹿、雪中飛などの老舗のダウンジャケットのデザインがもっとファッション的で多様化しているが、価格も確かに高くなっている。觸ると、數(shù)年前のデザインほど厚くないような気がする。しかし、今では生活の質(zhì)を重視しているので、數(shù)年前のようにダウンジャケットを何年も著ることはできない」と話(huà)した。

このように、國(guó)內(nèi)のダウンジャケット市場(chǎng)は徐々に急速なファッション化、ブランド化に向かっており、過(guò)去のような厚著のダウンジャケットはもう跡形もない。

　　原料の値上げと天価広告費(fèi)ブランドHOLDダウンジャケット価格

名前を明らかにしたくないブランドのダウンジャケット販売店が記者に伝えた。「國(guó)が発表した『ダウンジャケット國(guó)家基準(zhǔn)』によると中、ダウンジャケットの含毛量は50%以上でなければならないと規(guī)定されているだけで、充填量のグラム數(shù)指標(biāo)は規(guī)定されていない。これも一部のアパレル企業(yè)に穴を開(kāi)ける機(jī)會(huì)を提供した。100 gの充絨量は南方の比較的暖かい季節(jié)にしか著用できず、北方の寒い冬や南方の寒波が襲ってきたとき、成人のダウンジャケットの充絨量は200グラム以上で保溫に適している。しかし、市販されているダウンジャケットは200 g基準(zhǔn)に達(dá)するものが少なく、逆に100 g前後のダウンジャケットが大部分の市場(chǎng)を占めている」と話(huà)した。

　　「原材料価格の上昇と人件費(fèi)の増加が原因であり、広告費(fèi)の増加がさらに重要である。ここ數(shù)年、老舗のダウンジャケットブランドも新進(jìn)の高街ブランドもブランド化したマーケティングモデルに傾いている。価格も自然に上がった。また、ブランドは原材料からコストを節(jié)約し、充絨が少なく、主要な視聴者である若いグループにはあまり影響を與えず、かえって彼らの要求に迎合する軽便で痩せた購(gòu)入心理を持っている」と話(huà)した。
?