カジュアル衣料市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が激化している

ZARA、H&M、C&A、GAPなど世界のファストファッションブランドの衣料品小売業(yè)者が中國(guó)市場(chǎng)に次々と大型店をオープンしていることに伴い、業(yè)界関係者によると、國(guó)內(nèi)のカジュアル衣料品ブランドはすでに大型店競(jìng)爭(zhēng)の時(shí)代に入っているという。國(guó)內(nèi)のカジュアルウェアのリーダー軍団として、七匹狼、利朗、九牧王、カービンを含む福建省派のカジュアルウェアも次々と配置され始めている：利郎は現(xiàn)在200平方メートル以下の店を淘汰しつつあり、福建省の男裝七匹狼は北京、上海、広州、西安などの「男性生活館」でも次々と始動(dòng)している……。

　　プレゼンテーションブランドイメージ

西安東通り商圏では、美特斯邦威、森馬、以純の専門店の総営業(yè)面積は20000平方メートルを超え、上海南京東路には李寧の「スポーツタウン」もオープンしているが……最近、國(guó)內(nèi)のカジュアルウェアブランドの大型店戦略が盛んに展開されている。

同じような狀況も泉企間で上演されている。七匹狼チャネルセンターの趙乃超ディレクターは記者に、七匹狼「メンズライフ館」の今年の全體的な情勢(shì)は非常によく、「千平方メートル以上の大きな店は私たちの未來(lái)の方向だ」と話した。利郎は現(xiàn)在、200平方メートル以下の店を徐々に淘汰しているが、カービンの3大シリーズの服も、大きな店を通じて消費(fèi)者に展示され続けている……。

泉州市紡績(jī)服裝商會(huì)の施正直事務(wù)総長(zhǎng)は、今では多くの企業(yè)が成長(zhǎng)していると述べ、商品の種類が多くなって、ブランドの付加価値も高くなって、いくつかの一線都市、特に上海、北京のような大都市で、自分のブランドイメージを見せる必要があります。

　　ほじょりょく市場(chǎng)開拓

華僑大學(xué)マーケティング學(xué)部の楊樹青主任は、「企業(yè)が大型店を開くには、少なくともいくつかの戦略面から考慮する必要がある。まず、ブランドイメージの全體的な向上、また、これも大企業(yè)のブランド拡張の結(jié)果です。また、市場(chǎng)開拓を推進(jìn)し、より多くの加盟店を誘致することもできる。同時(shí)に、マーケティングの角度から、大手店自體も企業(yè)のターゲット集団を細(xì)分化した産物である。

七匹狼チャネルセンターディレクターの趙乃超氏によると、企業(yè)のブランドの新しいイメージをうまく表現(xiàn)できるほか、大手店は現(xiàn)地市場(chǎng)と競(jìng)爭(zhēng)相手そのものに対して威嚇的であり、企業(yè)の現(xiàn)地市場(chǎng)での販売を推進(jìn)する上で、計(jì)り知れない役割を果たすことができる。

　　せきたてるターミナルのアップグレード

記者によると、1990年代初め、香港資本の背景を持つ佐丹奴、真維斯、堡獅子龍、バニロードなどが率先して中國(guó)大陸部市場(chǎng)に進(jìn)出し、國(guó)內(nèi)カジュアルウェアは初代の「香港ブランド」時(shí)代を迎えた。

十?dāng)?shù)年の発展を経て、中國(guó)大陸部のカジュアルウェアは急速に臺(tái)頭し、徐々に中國(guó)市場(chǎng)を支配してきた。美特斯邦威、純などを代表とする國(guó)內(nèi)の若年化カジュアルブランド、及び福建派カジュアル紳士服とスポーツカジュアルブランドの異軍突起は、中國(guó)のカジュアル衣料ブランド群の臺(tái)頭を牽引した。

今年に入ってから、ZARA、H&M、C&A、GAPなどのファッション小売ブランドが続々と中國(guó)に進(jìn)出し、特にこれらの世界の小売ブランドが続々と中國(guó)に大型店をオープンし、國(guó)內(nèi)のカジュアルウェア市場(chǎng)が「第3世代」の競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代に入ったことを徹底的に宣言した。

複數(shù)の業(yè)界関係者は、これらの要因が國(guó)內(nèi)カジュアルウェア市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)のグレードアップを激化させており、この背景にある福建派アパレル業(yè)の端末のモデルチェンジのグレードアップも始まっており、大手店の爭(zhēng)奪戦はこの競(jìng)爭(zhēng)傾向の産物だと指摘している。
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