シャネルなど贅沢品春に再値上げ

2月に入ると、贅沢品は年に一度の春の値上げラッシュを迎え、Channel（シャネル（微博））は率先して15%前後上昇した。ぜいたく品の毎年の値上げは「慣行」となっているが、多くの國內(nèi)消費(fèi)者はこれに対して冷靜さを示し、購買意欲は衰えず、年に數(shù)回の値上げは依然としてぜいたく品のハイエンド消費(fèi)地位を維持している。

Channel、Bulgari、Dior、Hermesなどが含まれています。

市場

一部の高級(jí)ブランドの価格がさらに15%上昇

ぜいたく品を購入したり注目したりすることが多いぜいたく品の消費(fèi)者は、有名な高級(jí)ブランドChannelが2月1日から小売価格を値上げしていることを発見したかもしれないが、今回の値上げはChanel時(shí)計(jì)ジュエリーボックスシリーズに関連し、上昇幅は15%前後だった。

今回のChanel値上げは非常に注目され、2012年1月16日にフランスのChanelが値上げされ、2月1日には米國などの國と地域でも値上げが始まった。さらに重要なのは、Chanelの購入システムも変わっていることだ。

「2月からWaiting list、Classicシリーズは予約から出荷まで最低6週間、現(xiàn)物が少なくなり、購入も難しくなってきた」と國際バイヤーは言う。このように発展すれば、ChanelはHermes（エルメス）に追いつくだろう。

Channelのほか、Bulgari（ブルガリ（マイクロブログ）、Dior（ディオール）、Hermesなどのブランドも一部製品の価格調(diào)整を続けている。このうちHermesは1月に値上げを行い、上昇幅は7%-10%だった。一方、Bulgariは1月24日に値上げを完了し、上昇幅は5%-15%だった。Diorは2月に値上げを完了する見通しで、定番のLadyシリーズ5 Gバッグは4000元前後上昇する見通しだ。

解析

頻繁に価格を調(diào)整するのは大物の位置づけを維持するためだけだ

一部の高級(jí)品店の販売員によると、高級(jí)品ブランドは年に1、2回小売価格を値上げしており、平均上昇幅は一般的に5%前後だという。しかし、慣例に比べて、最近の一部の贅沢品の価格調(diào)整は間隔が短いだけでなく、上昇幅も大きい。例えば、今回の価格調(diào)整は前回の価格調(diào)整から3ヶ月足らずで、前回の各ブランド価格を調(diào)整する幅はすでに10～15%に達(dá)している。

最近、各高級(jí)ブランドが頻繁に価格を調(diào)整している現(xiàn)象について、ファッション誌のベテラン贅沢品編集者は記者に、贅沢品の値上げは正常なことであり、國內(nèi)のインフレが激しく、値上げしなければ贅沢品の大物の位置づけを維持することはできないと話した。

また、人民元はドルに対して上昇し続け、ユーロの為替レートの変化は大きく、原材料コストの変化なども加わり、ブランドはより頻繁に価格を調(diào)整せざるを得なくなった。

延長

ぜいたく品消費(fèi)の中國の特色

実は、贅沢品の中國での発展は11年前に中國がWTOに加盟してから始まった。各國のぜいたく品企業(yè)が中國に進(jìn)出して拡大を続けていることが世界的に注目されている。人民元の切り上げ、ユーロの切り下げに伴い、中國消費(fèi)者の國際市場での購買力は徐々に強(qiáng)まっている。

2005年にLouis Vuitton（ルイ?ヴィトン（微博））が出店したのは中國の10都市だけで、現(xiàn)在は29都市に36店、Gucci（グッチ）は2006年初めにはまだ6店だったが、現(xiàn)在は39店、エルメスは2005年の5店から今日の20店にも拡大した。

第5大道ぜいたく品網(wǎng)（微博）の孫亜菲CEOは、「現(xiàn)在、中國のぜいたく品消費(fèi)者は実店舗での買い物もネットショッピングも、一線都市に大量に集中しており、より多くのぜいたくブランドに觸れる條件があり、それぞれのぜいたくブランドや製品にもなじみがあり、一線都市の消費(fèi)者の基數(shù)も比較的大きい」と話した。二、三線都市の消費(fèi)需要もここ數(shù)年非常に旺盛だが、地元のぜいたくブランドは少ない。

また、中國の多くのぜいたく品消費(fèi)者はブランド選択において大衆(zhòng)的知名度の高いぜいたくブランドを選ぶことを好み、「流れに乗る」?fàn)顩rに屬している。彼らの選択範(fàn)囲は社會(huì)の主流傾向にある少數(shù)の十?dāng)?shù)ブランドに集中し、特に若い、入門したばかりの消費(fèi)者、大多數(shù)の中國のぜいたく品消費(fèi)者がぜいたく品を購入する目的の1つ、誇示的な消費(fèi)の意味が込められている。

業(yè)界関係者によると、我が國のぜいたく品消費(fèi)はここ2年で「ギフト化」傾向が強(qiáng)まり、すでにぜいたく品を購入する人と使用する人が分離する現(xiàn)象が現(xiàn)れており、これもぜいたく品腐敗は贅沢品消費(fèi)の波の中で無視できない現(xiàn)象となっている。

米ニューヨーク?タイムズ紙は、贈(zèng)り物のために購入したぜいたく品の総額がぜいたく品消費(fèi)全體のほぼ半分を占めていると指摘した。西洋の高級(jí)品メーカーもそれを知っていて、ダンヒル中國區(qū)のサーリーガル総裁は「ダンヒルはずっと中國のビジネスマンに愛されているブランドだ」と話していた。

今年から関稅が引き下げられたことに加え、人民元の再切り上げにより、ぜいたく品はインフレによるコスト損失に対応するため、年內(nèi)にも価格を引き上げ続けることになるだろう。いわゆる、「中國のぜいたく品消費(fèi)者の財(cái)布をつかむには、まず自分を十分にぜいたくにしなければならない」。

データ＃データ＃

國民のぜいたく品

年間126億ドル

このほど、世界ぜいたく品協(xié)會(huì)が発表した報(bào)告書によると、春節(jié)期間中の中國消費(fèi)者の海外消費(fèi)累計(jì)は72億ドルに達(dá)し、予想された57億ドルから15%増加し、過去最高となった。消費(fèi)目標(biāo)は時(shí)計(jì)、皮具、ファッション、化粧品、香水を主とし、消費(fèi)群は主にヨーロッパ、北米、香港、マカオ、臺(tái)灣などに分布している。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)が発表したデータによると、中國人は歐州の高級(jí)品市場の販売総額の62%をそれぞれ占めている。北米の高級(jí)品市場の販売総額の28%を占めている。香港?マカオ?臺(tái)灣のぜいたく品市場の販売総額の69%を占めている。

2011年12月末現(xiàn)在、中國のぜいたく品市場の年間消費(fèi)総額は126億ドルに達(dá)し、世界市場シェアの28%を占めている。この中には民間航空機(jī)、ヨット、高級(jí)車は含まれていない。

世界ぜいたく品協(xié)會(huì)は、中國人の主なぜいたく品消費(fèi)時(shí)期は國慶節(jié)、クリスマス、春節(jié)、バレンタインデーの期間に集中しているが、これらの休暇期間の主なぜいたく品消費(fèi)シェアは境外。

中國人がなぜこのようにぜいたく品を熱狂的に購入しているのかについて、世界ぜいたく品協(xié)會(huì)の中國代表処の歐陽坤CEOは、ぜいたく品消費(fèi)は國內(nèi)ではすでに物質(zhì)消費(fèi)から精神消費(fèi)に上昇しており、多くはぜいたく品を利用して地位や身分を示したり、心の空虛な狀態(tài)を補(bǔ)ったりしていると述べた。

歐陽坤氏は、「外國人がぜいたく品を買うのは理性的な消費(fèi)が多く、自分用の商品しか選ばない。しかし、中國人は違い、1人で3、4、5個(gè)の同じデザインのバッグを買って贈(zèng)り物に使うこともあり、海外では前例がない」と話した。