國産スポーツブランドの販売はちょっと寒いです。「逆春寒」の時代が來ましたか？

　　李寧會社がリストラされました安らかに踏みつける特歩成長は難局に陥り、2012年の國産スポーツが期待されている。ブランド服裝は集団で「倒春寒」を迎える。河南の端末店とスポーツウェアブランドの消費狀況はどうですか？記者が調べたところ、國産スポーツブランドの河南での販売は少し寒いですが、面積の大きな「倒春寒」とは言えないことが分かりました。

　李寧のリストラにより、國內のスポーツブランドは成長困難に陥った。

春節が終わったばかりで、國産スポーツブランド大手の李寧體育用品有限公司は人員削減のニュースを伝えてきました。具體的な數はまだ発表されていませんが、李寧公司の最新発表したレポートによると、2011年の李寧集団の収入は2010年より6%から7%下がる見込みで、生活は明らかに楽ではないということです。

成長が難局に陥ったのは李寧會社だけではないらしい。國內のいくつかのスポーツブランドも同じ悩みに直面しているというニュースがあります。業界関係者によると、コストの上昇やブランドの急激な拡大、同質化在庫の滯積などがこの業界の競爭を激化させているという。國內のスポーツブランドは2012年に「逆春寒」を迎え、全體的に滑り落ちるドミノ効果が現れるとの予言もある。

　市場：スポーツウェア、最新春モデルは全部割引します。

昨日、鄭州市優勝北路（省體育館近く）のスポーツ用品市場を訪ねたら、確かにスポーツブランドの服の売れ行きがやや慘めだった。

晝の12時ごろ、優勝した北路の上の1匹のグラムの専門店、店內は顧客がなくて、1人の営業員は店內が仕入れを募集していると言います。記者が応募を聞いたら、毎日のお客さんが多くて、疲れていませんか？この店員は「普段は人があまりいません。ここの小売はだめです。団購です。」

隣の二軒の361°専門店で、「店頭譲渡」という文字が貼ってあります。もう一つの店の店員は記者に午後4時以降だけ顧客がいると言いました。李寧、安踏、361°、反克などのいくつかの専門店を訪問した後、記者は李寧を除いて、他の（國産運動）ブランドの店で新しく出た春服はほとんど割引していることを発見しました。

健康路に住む王さんによると、彼女は去年ここに引っ越してから、下の階の體育服店で大きなラッパを鳴らして、朝から晩まで「吐血セールの広告」を叫んでいます。

言い方：李寧が人員を削減した理由は全部「春寒に逆戻りする」と言います。

ハナム省服裝業界協會の趙孫立常務會長によると、李寧會社がこのような狀況になった理由はいくつかあるという。2009年に李寧會社は注文政策と加盟政策を変えて、大量の加盟商が反水して戦爭を起こすことを招きました。製品の位置づけについては、「李寧のブランド広告は40～50歳のやや成熟したグループに位置づけられているという印象がありますが、その後は若年化を強調し、既存の顧客が流失し、新しい消費者も捕まえられていません。」

もう一つの原因があります。趙孫立は李寧の服裝が有名になるのが早いと感じています。その後、國産スポーツブランドの上場企業が増えるにつれて、李寧會社の尾尾の大きな欠點は迅速な民営企業の前で自然に見劣りがします。「製品の同質化が進んでいることもあって、生活が苦しくて想像に難くない」

多くのスポーツ衣料品ブランドの春の割引について、鄭州美スポーツ用品有限公司の楊経理は、春の正常な販売時間が短いため、商品を商品の下に導入しても一ヶ月しかないと分析しています。「スポーツウェアだけでなく、男性用、女性用、カジュアル服も全部同じです。王さんは長年割引を叫んでいる専門店といえば、実はディスカウントストアかもしれません。

「一つのブランドの売上高の減少は、業界全體の下り坂とは言えない」楊社長は、大きな経済環境から見て、経済市場全體が不景気だと言っていますが、スポーツウェア市場の見通しが悪いとは言えません。李寧、安踏、反克などの國內の第一線、第二線ブランドは外部の圧力を感じることができますが、その影響はそんなに大きくないです。