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電子商取引女性下著ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)の分析

2012/2/21 13:26:00 12

1995年にインターネットが中國(guó)大陸に導(dǎo)入されて以來(lái)、人々はインターネットを通じて

販売する

とマーケティングの試みを停止していない、eBayとタオバオの誕生は、より多くのインターネットショッピング市場(chǎng)を觸媒し、権威あるデータ報(bào)告によると、2010-2011年の中國(guó)のネットショッピング市場(chǎng)は、強(qiáng)力な発展ぶりを示しています。

このうち、2010年の中國(guó)ネットショッピング市場(chǎng)の取引規(guī)模は4610.0億元に達(dá)し、中國(guó)の社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額の比率は2.9%に達(dá)し、2011年の中國(guó)ネットショッピング市場(chǎng)の取引規(guī)模は7720.0億元に達(dá)し、67.5%伸びた。

成長(zhǎng)しつつある市場(chǎng)は、細(xì)分化しつつあり、明確な見(jiàn)通しが続いており、特に市場(chǎng)総額の4分の1近くを占めるアパレル業(yè)界の電子商取引化に代表され、ネットショッピングの新天地を牽引してきた。

波が荒い

市場(chǎng)

需要の後に、かすかに別のタイプの先駆者が湧き上がっています。彼らはネットショッピングの初期のように、鋭敏な市場(chǎng)觸覚と展望の視野によって、服裝種類(lèi)の電子商取引の青海—女性下著ネットショッピング市場(chǎng)を創(chuàng)始しました。特に紗妃妮ブランド下著割引ネットを代表とするB 2 C専門(mén)ショッピングサイトの誕生は、アパレル類(lèi)電子商取引プラットフォームの細(xì)分化の先河を切り開(kāi)きました。

市場(chǎng)不飽和觸媒市場(chǎng)容量

供給市場(chǎng)の不飽和はアパレルネットショッピングに參加する企業(yè)の主體をますます多様化させています。インターネットブランドのアパレルメーカーもあれば、アパレルメーカーもあります。

インターネットから誕生した電気商企業(yè)はインターネットの「速い」特徴に従って、インターネット上の普及手段とデータ化マーケティング手段を活用して、産業(yè)チェーンを前に統(tǒng)合します。伝統(tǒng)的なルート商やブランド商は、そのチャネル上の商品の供給源と運(yùn)営経験に頼って、次第に「タッチ」でオンライン販売を開(kāi)始します。アパレルネットショッピング市場(chǎng)の潛在的な參加主體は多種多様ですが、いずれも実現(xiàn)のためです。

服裝

のネット販売という目標(biāo)を持っていますので、これらの參加の主體は必ずそれぞれ所長(zhǎng)を獲得して、お互いに融合します。

取引パターンは成熟しているが、浸透率は低い。

長(zhǎng)年の市場(chǎng)育成と宣伝を経て、ルート、支払い、ユーザーの習(xí)慣はすでに成熟しており、ユーザーの受け入れ度は一般的に高いですが、服類(lèi)は急速な消費(fèi)財(cái)に屬しています。需要量が大きく、更新周期が短いです。紗妃尼ブランド下著割引ネット電子商取引部の関係者によると、紗妃妮のユーザーは半分近くが重複して買(mǎi)います。

女性の下著は低コストで買(mǎi)い物する習(xí)慣があります。

ネットショッピングは「目で見(jiàn)ても大丈夫」ということができないため、ユーザーの誤認(rèn)判斷を招き、返品やその他のコスト増加要因を引き起こします。しかし、下著の伝統(tǒng)的な買(mǎi)い物習(xí)慣は他の服と試用できるわけではなく、下著は一般的に返品できます。

女性の下著の伝統(tǒng)的なルートのコストが高いです。

下著は超高利潤(rùn)商品ですが、伝統(tǒng)的な販売ルートの販売方法はチャネルコスト、営業(yè)費(fèi)用が超高いため、その高利益の環(huán)を圧縮しました。ネットのルートを選んで販売して、利潤(rùn)を高めて、資本市場(chǎng)の目をもっと引きつけることができます。