ナイキが林書豪の代弁者爭奪戦に勝利

國內スポーツがありますブランド企業関係者によると、林書豪氏のビジネス価値はあるが、米國のスポーツブランドナイキは先制攻撃を行い、林書豪との契約継続に成功した。ナイキ側の確認は得られていないが、ネット上にはナイキ社が林書豪のためにサイン入りシューズをデザインしたというニュースがあふれている。報道によると、このスニーカーのアッパーの後ろには「Lin」という文字が刺繍されている。ナイキ傘下で、製品シリーズを個人名で命名したバスケットボール選手はジョーダン、コービーとジェームズの3人、ナイキの林書豪への重視が明らかになった。

2月5日まで、林書豪が誰だか知っている人はほとんどいなかった。しかし、この中國系バスケットボール少年がNBAで作った奇跡を7連勝につなげた時、林書豪は大ブレイクした。その狂気の表現も國內外を魅了しているスポンサー人続々とやってくる。実は2010年8月にナイキは林書豪に署名し、現在3年間の契約は翌年まで履行されている。契約継続の履行期限が近づくにつれ、スポーツブランドの林書豪に対する爭奪戦がこのほど始まった。

「林書豪はNBA競技場でのアジア選手の活躍を大きく代表している」とジョーダン?スポーツブランドの責任者は述べた。林書豪は姚明引退後のNBAのもう一つの「爆発點」になる可能性が高く、ジョーダン?スポーツブランドはすでに林書豪に対して商業価値の評価を始めている。

「ヤフースポーツ」のブライアン?マホンニー氏も、林書豪の影響力は米國だけでなく、彼の名聲は海を越え、世界のアイドルになったと書いている。林書豪の前で、姚明はずっと中國人のNBAでのシンボルで、強力な金吸収能力とアイドルの地位は8年連続でフォーブス中國有名人ランキングのスポーツ界のトップになった。「中國はNBAに姚明を輸出し、姚明のNBAでの成功も中國市場を逆手に取った。肌の色と血縁の役割は侮れない。姚明が引退した後、NBAの中國での影響は大幅に低下したが、林書豪は適時に出て、姚明の引退後の市場暇です。」

フォーブス誌の試算によると、林書豪氏の現在の個人市場価値1400萬ドルに急騰しています。

しかし、林書豪のビジネス価値については、慎重な見方もある。先日、ピケCEOの許志華氏がニューヨークに向かったのは、林書豪氏に署名したと解読された。これについて、ピケの劉翔責任者は、許志華がチームを率いて林書豪と代弁を相談したのかどうか、彼はよく知らないと述べた。しかし、林書豪の現在の露出率から見ると、ブランドへの露出度と知名度は確かに向上するだろうが、林書豪と契約しても、スポーツブランドにとっては向上作用はすぐには現れないと強調した。「姚明と契約した前のように、競爭にも勝てないアディダースとナイキにも及ばないプーマ、匡威。ブランドと製品が最も重要だと思います。代弁者はそのブランド言語、ブランド精神、ブランドの內包の一部を豊かにするだけで、決定的な役割を果たすことはできません」