ジョーダン社事件、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界を直撃

「北京裁判所はジョーダンスポーツ商標(biāo)権侵害事件を受理しなかった」というニュースは、迅速にマイクロブログに表示されます。これによりますと、北京裁判所は「ジョーダンには中國(guó)で唯一の指定性はなく、ジョーダンは米國(guó)では姓だけで、ジョーダンという姓が何千人もあり、誰(shuí)かを特定していない」などとして卻下したということですバスケットボール巨星マイケル?ジョーダンが中國(guó)ジョーダン?スポーツ社を訴えた。しかし、このニュースには明確な情報(bào)源はありません。夜、私たちがこの事件を代理している中國(guó)側(cè)弁護(hù)団のメディアに會(huì)社に電話したところ、「裁判所が訴訟請(qǐng)求を卻下したというニュースはまだ屆いていない」との返事がありましたが、外部の噂に対しては、代理側(cè)の態(tài)度は認(rèn)めも否定もしていません。

「受理しない」メッセージが事実かどうかにかかわらず、このメッセージの出現(xiàn)はすでに業(yè)界內(nèi)のこの事件の將來(lái)の行方に対する何らかの大まかな判斷を反映している。業(yè)界関係者のマガン氏がインタビューで語(yǔ)ったように、「?jìng)€(gè)人的にジョーダン?スポーツは最終的に勝訴したと思う。ジョーダンのこの商標(biāo)は長(zhǎng)い間登録されており、中國(guó)の有名商標(biāo)と中國(guó)のブランドの稱號(hào)を得ているからだ」。

2月23日にマイケル?ジョーダンが中國(guó)のジョーダン?スポーツ社を提訴すると発表して以來(lái)、複數(shù)の中國(guó)法曹人が「ジョーダン事件」についてコメントしている。彼らはジョーダン?スポーツがジョーダンの商標(biāo)を登録する過(guò)程は中國(guó)の法律に合致し、マイケル?ジョーダンが勝訴するのは難しいと考えている。

しかし、ジョーダン?スポーツにとって訴訟が勝っても、必ずしも「最終的な勝者」とは言えない。

多くの消費(fèi)者の心の中で、「ジョーダン案」が生んだ最大の結(jié)果は、この「ジョーダン」がもう彼の「ジョーダン」ではないことだ。ジョーダンスポーツは長(zhǎng)年にわたってマイケル?ジョーダンとは何の関係もないと主張してきたが、実際には、多くの消費(fèi)者が「ジョーダン」という文字のためにジョーダンスポーツの製品を選んだ。もし本當(dāng)に「飛人効果」を失ったら、會(huì)社の將來(lái)の業(yè)績(jī)は直接影響を受けるに違いない。マガン氏が言うように、「中國(guó)のジョーダンが勝っても、この事件はブランドに一定のマイナス影響を與え、海外市場(chǎng)への進(jìn)出にも障害になるだろう」。

「ジョーダン事件」の出現(xiàn)は模倣、複製、借用手段に精通している中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界にとって、警戒すべきことである。「少なくとも一部の近道を行く人や企業(yè)に目を覚まし、近道をするのには代価がある」と馬崗氏は述べた。

しかし、「ジョーダン事件」は中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界全體の自主的な発展を促すことになるのだろうか。イノベーション道の曲がり角なのに、業(yè)界內(nèi)には自信がない。馬崗は楽観的ではなかった。これについて中國(guó)スポーツ用品連合會(huì)の擔(dān)當(dāng)者に連絡(luò)しようとしたが、「敏感な時(shí)期に発言するのはよくない」と婉曲に拒否された。

しかし、數(shù)年前に中國(guó)體育用品連合會(huì)事務(wù)総長(zhǎng)、國(guó)家體育総局裝備センター主任の馬継龍氏を取材した際、中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)の最大の不足は、科學(xué)技術(shù)研究開(kāi)発能力の不足とブランド価値の持続的な形成が難しいことだと懸念していた。

馬継龍氏は北京五輪後、中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)が「內(nèi)功」の練習(xí)を急ぐべきだと訴えた。北京體育大學(xué)の靳英華教授は2009年に中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)の特別テーマフォーラム上も「改革開(kāi)放以來(lái)、世界的な産業(yè)構(gòu)造の調(diào)整と高度化に伴い、中國(guó)のスポーツ用品製造業(yè)は自らの労働コストの優(yōu)位性を十分に発揮し、國(guó)際間の産業(yè)移転を通じて比較的高い利益を得ている。しかし、海外産業(yè)の移転を受ける過(guò)程で、様々な原因により、中國(guó)のスポーツ用品製造業(yè)は技術(shù)革新と製品のグレードアップの面で大きな突破を得ていないと同時(shí)に、経済の発展と労働力賃金水準(zhǔn)の上昇も伝統(tǒng)的な労働コストの優(yōu)位性を弱めることができた。また、現(xiàn)在の外部環(huán)境の衝撃により、中國(guó)のスポーツ用品製造業(yè)は困難な構(gòu)造調(diào)整任務(wù)に直面している」と述べた。

ある中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)の幹部によると、業(yè)界の発展初期には、企業(yè)は模倣、複製、借用などの手段でスタートするのが一般的だったが、これは間違いない。