CHIC 20年：カジュアル衣料の新勢力棚卸し

20年前、生まれたばかりの赤ちゃんが、ひっそりとした中國の服裝を彩っていました。20年後には、すでにぇ婷の少女となり、彼女は世界各國のアパレルブランドを中國に流入させました。

遠(yuǎn)くから中國國際服裝服飾博覧會（CHIC）の二十年の芳華を思って、いつも多くの人にはっきりと昨日のように感じさせて、またどきどきして、期間の途切れない変化、全體の服裝の業(yè)界の発展の脈絡(luò)をも垣間見られます。

20年は人の一生に対して、すでに遠(yuǎn)すぎて、CHICに付き添って20年の業(yè)界のベテランの人を歩いたことがあります。今は白髪を染めています。彼らの目には、かつて子供だった子供が男裝、女裝、カジュアル服、子供服などの多すぎる種類の展示區(qū)を開発しました。重要な流派の一つとしてのレジャー服が、ここ數(shù)年順風(fēng)に乗って流行していますが、急速に中國の服裝市場の主流を占めています。

一匹の黒い馬は福建という。

中國のカジュアル服といえば、福建省と言わざるを得ない。

この経済が繁栄している東南沿海大省は數(shù)多くの國內(nèi)有名なレジャーブランドを集めています。そしてレジャー服を海外に輸出させて、中國の名前を國際市場に書いています。

昔のカジュアルな服裝のとんがっている姿を想像すると、「SARS」に悩まされた2003年を言わずにはいられない。

その年、CHICは福建省のレジャー服の泰然とカジュアル衣料勢力の臺頭を目撃しました。

この勢力の先頭に立ったのは、泉州商會會長で七匹狼集団の周少雄氏で、その年のCHICのトップだった。

2003年のCHICの前に、福建のカジュアルウェアは有名ですが、ずっと全國的な発展のプラットフォームに不足しています。個々のブランドもCHICに參加して長年になりますが、所在地の全國の影響力に制限されています。

そのため、2003年に周少雄は福建レジャー軍団を率いて北上し、CHICに參加して、今後數(shù)年間福建の服裝勢力が「橫行」している中國の局面を切り開いた。

その年のCHICもみんなの期待に背かないで、この福建人のためにすばらしい成長のプラットフォームを提供しました。

2003年のCHICでは、福建省のレジャー勢力が「石獅子、時代、ファッション」をテーマにした「中國レジャー服の名城、石獅子テーマ紹介日」活動を中心に、石獅子服のプレートを中心に、石獅子、晉江、泉州の三地服ブランドからなるアパレルプレートを統(tǒng)合し、CHICという全國的な大舞臺で、レジャー男裝ブランドの都という概念を?qū)毪贰ⅳ长吸c(diǎn)で急速に全國のアパレル市場に拡大しました。

これに対し、周少雄は今回のグループの意義を明確に説明しました。

福建の臺頭を浮き彫りにしている」

ある角度から見て、福建のレジャー勢力は2006年3 CHICから全體的にその全國の地位を打ち立てました。

CHIC 2003の提攜都市泉州として、福建レジャー勢力は初めて泉州?石獅子地區(qū)のプレート形式で集団デビューしました。30以上の企業(yè)が參加し、200以上のブースを占めています。レジャー展示エリアの4分の1の面積を網(wǎng)羅しています。

このような巨大な展示団は統(tǒng)一的なイメージで出展しています。目的は一つだけあります。より広い発展空間を求めます。

「ますます大きい展示會の規(guī)模、國內(nèi)一流ブランド及び海外有名ブランドが集まって、CHICはいつも中國ひいては世界服裝業(yè)界の重要な會合になります。」

周少雄はその時言いました。

カレンダーは2005年までひっくり返して、國內(nèi)の多い服裝のブランドは多いブランドの戦略を歩き始めて、いくつかの男性、女性の正裝のブランドは次から次へとその自分のカジュアルな服裝の副牌を開発して、しばらくの間國內(nèi)市場のカジュアルな服裝のブランドは多くて煩雑で、カジュアルな服裝の表面の勢いは強(qiáng)くて、しかし背後にも少しの危機(jī)を隠しています。

スポーツウェアの分野では、2004年～2005年にCHIC展にゴルフ、海洋スポーツのシリーズ衣裝を出展しましたが、受け手の人數(shù)に限りがあるかもしれません。

トランプを切ってから考えがよりはっきりした。

2006年のビジネスカジュアル衣料はまだ市場シェアを維持していますが、市場シェアを維持する割合は微妙に変化しています。

第一線の都市の一つの百貨店はビジネスカジュアル衣料の販売が減少し始めましたが、第二類、三類の百貨店または二線都市の二種類の百貨店は上昇傾向にあります。

ビジネスカジュアルのスタイルがあまり多様ではないので、消費(fèi)者の購買行動が減少し、ハイエンドの消費(fèi)層は國內(nèi)ブランドを捨てて、海外ブランドを追求し、海外一流企業(yè)の二線ブランドが大量に中國に進(jìn)出し、デザイン理念、ブランド価値は國內(nèi)ブランドよりはるかに高く、価格の上で消費(fèi)者に受け入れられ、國內(nèi)のハイエンド消費(fèi)者の愛顧を得ている。

第二線都市の二種類のデパートでは、一定の経済的基盤を持つ消費(fèi)者が國內(nèi)のビジネスレジャー商品を追いかける傾向が見られます。

この上昇で解消されただけに、ビジネスレジャー商品は相変わらず市場シェアを維持しています。

長年の市場洗禮の後、一部のカジュアル衣料品企業(yè)は內(nèi)部経営管理を整理し始めました。彼らはより実務(wù)的で、自分が何を求めているのかを明確にしています。どの方面に優(yōu)位なコンサルティング企業(yè)が自分と協(xié)力する必要がありますか？

2008年の北京オリンピックは中國の服裝産業(yè)に素晴らしい発展チャンスを與えました。

いくつかのアパレル企業(yè)はスポーツマーケティングの道に精通しています。オリンピック経済に參加する深さと広さにおいて、他の中國の服裝企業(yè)に手本となる力を與えました。

恒源祥、李寧などの中國服裝企業(yè)のオリンピックにおける態(tài)度は、中國アパレル企業(yè)の家柄を世界に示し、世界ブランドイメージを確立するために成功的に一回の「オリンピック広報(bào)」を行った。

その年、李寧集団は北京五輪の機(jī)會を利用して進(jìn)められた統(tǒng)合マーケティング戦略が成功し、消費(fèi)者の李寧ブランドに対する認(rèn)識を強(qiáng)化した。

李寧會社の張小巖報(bào)道官も「現(xiàn)在、會社の業(yè)績の99%は國內(nèi)市場で創(chuàng)造されたのです。」

當(dāng)時の張小巖氏は、2013年までは會社の仕事の重點(diǎn)は國內(nèi)市場に殘っているが、海外市場の研究と探求を増やし、國際化の歩みを始めていると述べている。

このような態(tài)勢を借りて、CHIC 2008ではファッションスポーツのテーマも目立っており、「PONY」「鴻星爾克」「ACUPUNCTURE」「CINNAAMON」などのブランドも「オリンピックスパート」を開始し、多くのレジャーブランドがまた新たなスタートを切った。

20年の発展は中國のアパレル市場をますます強(qiáng)大にさせ、強(qiáng)大な市場需要も中國のレジャーブランドの急速な発展と成熟を促しました。ますます多くのレジャーブランドの優(yōu)秀者がCHICに注目し、中國のレジャーブランドのエキサイティングな演目を上演したいです。

毎年の継続的な改善の中で、CHICのカジュアルゾーンも明らかな変化が発生しています。ビジネスレジャー、ゴルフ、ファッションレジャー、デニム、ファッションスポーツ、青春レジャー…

細(xì)分化されたカジュアルウェアの展示エリアは毎年一回の年度ショーを開催しているようです。世界各地から見學(xué)、出展、參考にしている服裝は人を驚嘆させます。

2012年のCHICレジャーゾーンはまた混成ファッション服を迎えて、ストリートの個性風(fēng)采を演繹しています。11000平方メートルのレジャーゾーンは「自在は私」をテーマにして、「クラシックレジャーエリア」、「動感ファッションゾーン」、「ファッションアウトドアエリア」、「ファッションカウボーイゾーン」の4つの特色コーナーを設(shè)けています。

國內(nèi)外の最も活気のあるカジュアルブランドを集めて、クラシックなファッション服を展示すると同時に、ストリートファッション、カウボーイ及びファッションアウトドアブランドを?qū)毪筏啤⑷轿护爽F(xiàn)代主流消費(fèi)群體のファッション態(tài)度とライフスタイルを表現(xiàn)しています。

ミット?バンウェイ、マクワフィ、ビンボー、ウィランス、イーヌ、Dusty、easyoga、ゴールプなどのブランドが參加します。レジャーゾーンに來た観衆(zhòng)は「自在は私が行う」という感覚を十分に體験できます。

CHICレジャー新勢力

ゴールプ：アメリカースタイルを重視する

第六回展覧會

ファッション化、都市化、若年化。

GOLDPOOLカジュアルな服を見た多くの人の第一印象です。

この創(chuàng)作インスピレーションはアメリカーノカジュアルライフスタイルのカジュアルブランドに由來し、ブランド要素の開発応用を重視し、簡潔で上品なデザイン、ブランド概念に富んだアイデアパターン、高品質(zhì)のファブリックと緻密な仕上げ、ファッションで上品な色調(diào)は、高爾普製品の獨(dú)特性を構(gòu)成しています。

2007年3月にCHICにデビューし、今年の6回目の出展となるゴールドブランドは正式にブランド端末の第4世代の新イメージを発表するとともに、今回の出展の成功を促進(jìn)するために、ゴールドカードは優(yōu)秀な招商チームを設(shè)立し、CHICに対して非常に優(yōu)遇された招商加入政策を制定しました。

ゴールプ社長の蘇維章さんは「長年の展示に參加して、高爾普とCHICの組織側(cè)に親密な協(xié)力関係を確立させました。

ゴルプはCHICと共に成長し、6回の出展でCHICの規(guī)模、組織、サービス、メディアなどの面での成熟を目撃しました。

Easyoga：ヨガの新生活を提唱します。

初めての出展です

日本市場では日本ヨガ愛好家の第一選択で、2009年にアイドルマーケティング形式で韓國映畫「yoga academiy」の中で唯一の指定服協(xié)賛ブランドとなり、長年にわたって日本、韓國、中國で複數(shù)のブランド直営店を設(shè)立し、2012年に初めて中國國際服裝博覧會に出展することが確定しました。

2012年はハイエンドのヨガブランドyoeagaが初めてCHICに出展したが、初舞臺となることに怯えることはなかった。

このブランドはかなり多くの活動を準(zhǔn)備して、CHICの専門観衆(zhòng)の考察を迎えます。

Easyogaブランドの責(zé)任者である丁又培さんは、「今回の參加は主にCHIC 2012に參加して、ヨガの音楽活動精神を普及させたいと思います。そして、easyogaのブランドを伝播させます。高階ヨガ會館を積極的に募集して、販売代理店のパートナーになります。」

私たちはCHIC展の高さと影響力の協(xié)力のもとで、より多くの人にギアスの理念と商品を理解させ、より多くの人にギアスのブランドを愛してもらいたいです。

また、2012年は中國でのラストスパートと成長の年となります。私たちは、easyogaが全國に根付いて、全國のヨガ愛好家にeasyogaが最も精緻で最も親密な製品とサービスを提供することを期待しています。

賓寶：歐陸の美學(xué)の新しいイメージ

二回目の出展

2011年3月に正式に參加したCHICのペン寶は北京に対しても清新な顔をしていますが、その獨(dú)創(chuàng)性によってゴシック美學(xué)を中心としたデザイン要素が展示會の観衆(zhòng)に獨(dú)特な創(chuàng)造性を持ってくるオープンブランド體験空間で、業(yè)界の専門家と參加者の観衆(zhòng)から多くの関心と稱賛を得ました。

CHIC 2012への參加の目標(biāo)について、ペンタックスブランドの市場マネジャーの陳鋭光氏は「今回のCHICを通じて、BENBBブランドを中國市場の第一線としてのファッションブランドの実力を全面的にアピールしたい」と話しています。

私達(dá)はヨーロッパの創(chuàng)造的な展示館のイメージとベルリンの美學(xué)元素の設(shè)計(jì)から生まれた新しい端末のイメージを持ってきます。また、2012秋冬のファッション服も早めに専門の観衆(zhòng)に會います。

商品とイメージの創(chuàng)意的な展示を通じて、もっと多くの専門の観衆(zhòng)がビンボーの発展事業(yè)に対する関心を集めて、共に手を攜えてBENBOブランド事業(yè)の発展を推進(jìn)したいです。

同時に陳鋭光はCHIC 2012にも期待を寄せている。「2012年の出展は、より専門的な観衆(zhòng)のニーズに立ち、ブランド文化の內(nèi)包を展示するとともに、ブランド戦略の発表と専門店の店頭イメージの展示、BENBOブランドの各シリーズのアパレルの優(yōu)位性に重點(diǎn)を置く。

華中、華東、華北、東北などの地域のパートナーとともに、BENBBブランドの全面的な配置を推進(jìn)したいと思います。