中國の靴と服のブランドは“娯楽のマーケティング”の多元化を?qū)毪筏蓼埂?
今、中國の消費市場は経済體験の時代を迎えました。娯楽マーケティングもますます多様化しています。
十?dāng)?shù)年前に冠名、片尾鳴謝を主な手段とした古い娯楽マーケティングモデルはすでに市場を失いつつある。
もっと新鮮で生き生きとした生命力のある形式が次々と現(xiàn)れて、各種のブランドはすべてこの全國民の娯楽の時代に娯楽のマーケティングの大軍に參加したいです。
ドラマの中に広告を埋め込む
映畫やドラマの中に広告を入れるのは3つの段階にほかならない。
ブランドの靴服
ロゴを持って出國します。これは最も一般的な靴服ブランドのインプラントモードです。例えば、「トランスフォーマー」に登場するミットスキーボンバーです。二つは製品と人物の結(jié)合です。例えば、「ドララウ昇進(jìn)記」は、杜拉が職場で奮闘しながら昇格していく物語です。杜拉の生活、仕事、愛情の中には様々なファッションがあります。靴の服は人物の生活狀態(tài)や心情を表しています。
婦人服
ブランドの靴の服は出國するのは當(dāng)たり前です。目立たないです。
「第一段階は現(xiàn)在中國で最も多くの形が現(xiàn)れており、最も非難されるパターンでもある」
「ロットが『杜拉昇職記』に入れた広告は成功したウィンウィン提攜であり、中國の靴ブランド、特に知名度を蓄積している成長ブランドは今回の成功した広告植込みモデルに倣って、シナリオと観衆(zhòng)グループの二つの角度から作品を選ぶことが目標(biāo)消費グループの中で好感度を損なわないと同時に知名度を上げ、ブランド娯楽マーケティングの綺麗な第一歩を踏み出すことに役立つ」
名人効果を利用する
中國市場で発生した影響が最も大きいのは有名人効果で娯楽マーケティングを行う事件で、ジョーダン中國に屬しています。
バスケットボールの巨星マイケル?ジョーダンが北京に來て、全國のメディアが競って報道しました。全部従いました。ジョーダンの衣食住について、細(xì)かいことがないように一連の報道を書きました。しばらくの間、商業(yè)活動はすでに大衆(zhòng)事件にアップグレードしました。このような強(qiáng)烈なフォーカスの背後にある最大の受益者はナイキ會社です。
ナイキは今回の娯楽マーケティング活動を心を込めて企畫しました。飛人ジョーダンとナイキの運(yùn)動靴を完璧に結(jié)合して、ジョーダンに中國のやり方でナイキの靴の市場好感度を向上させました。
ジョーダンのファンはナイキのスポーツブランドの最大の消費者グループです。ナイキは精密な企畫を通じて、バスケットボールの飛人を利用して競爭相手に綺麗な反撃を與えました。
有名人効果を利用して商品を宣伝するのは非常に難しいマーケティングモデルです。
「事前にきちんと準(zhǔn)備と企畫をしなければならない。企畫の中で最も重要な一環(huán)はメーカーが選んだ有名人は商品の雰囲気に合わせていなければならない。有名人のファンは商品のターゲット消費者としっかりとドッキングしなければならない」と話す。
ジョーダン
の熱狂的なファンはきっとバスケットボールが好きな青年男性です。彼らはスポーツブランドに対して最強(qiáng)の購買力を持っています。
ナイキはこの點を認(rèn)識してこそ、今回の成功をもたらした有名人効果です。
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このような有名人の効果を利用して娯楽のマーケティングのモードを行って、特に比較的に熟しているブランドに適して自ら突破します。
いくつかのアパレルブランドの発展は比較的成熟しており、ブランドの位置づけと消費市場は比較的安定しており、同類ブランドの競爭において優(yōu)位性に欠けている。
このようなブランドは有名人効果を利用してブランドイメージを向上させ、同業(yè)者の中でブランドがより高い好感度を得ることができる。
ネットは娯楽マーケティングの新しい戦場です。
ネット時代にはあらゆる娯楽活動がネット化され、娯楽事件によってマーケティングを行うブランドであり、もちろんネットというマーケティングの新戦場を放棄することはできない。
ネット時代の娯楽マーケティングの最大の特徴は、インタラクティブ性が強(qiáng)く、伝播速度が速いことです。
新浪微博の驚くべき登録人數(shù)と流量はブランドの創(chuàng)造者達(dá)に見られて、ネットのマーケティングの中で先行機(jī)を獲得して、絶対にこの大きいケーキを見逃してはいけません。
マーケティングを?qū)熼Tとするネットマーケティング會社や広告會社、さらにはマーケティングの達(dá)人も生まれ、多くのアパレルブランドがビジネスチャンスを嗅ぎました。
最もよくあるマーケティングモデルは抽選活動を転送することです。メーカーは消費者が「安くて、贈呈して、無料で」という心理をつかんで、製品の寫真を送ります。マイクロブログで転送したら、@何人かの親友が抽選に參加できると宣言しています。
消費者はお金を払わなくても、転送を注文すれば無料商品を獲得する機(jī)會があります。このような抽選活動は何度も試してみて、一日に數(shù)萬回の転送量が得られます。消費者の自動転送を利用してブランドの知名度を拡大します。
また、マーケティングはニュースイベントに対して高い感度を持ち、時間的に強(qiáng)い。
たとえば2012
湖南省
テレビの年越しパーティーは、服ブランドもこの機(jī)會を狙っています。
ゲストが舞臺に登場する時、ゲストがいれば誰かを著ます。
ブランドの服
このブランドは直ちに商品の寫真と購買リンクを転送し、即時に発表します。
「ネットエンターテインメントのマーケティングの特徴は、資金が逼迫していて、巨額の娯楽マーケティングのブランドに投資できないことであり、ネットの力を借りてみよう」
小編は「ネットの力がどれぐらいあるかはすべての企業(yè)がわかっています。
ネットユーザーの興味を喚起できれば、彼らは自発的にあなたのために無料で宣伝します。
成功した例として、一部のウェブサイトがネットユーザーの興味を引き起こし、萬人の悪戯的なネット事件を引き起こしました。このように無料で消費者に自発的に宣伝させて、ネット娯楽マーケティングの最高の境界です。
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