ジョーダンスポーツランキング洋ブランドはビジネス文化の欠如への依存である

先日、米プロバスケットボールの伝説的スター、マイケル?ジョーダン氏がメディアを通じて、中國の裁判所に提訴したと発表したジョーダン?スポーツ氏名権侵害の疑いがある。この訴訟は今のところ勝負が難しいが、ジョーダン?スポーツにとっては、訴訟の勝ち負けにかかわらず、敗者である。ジョーダン?スポーツがジョーダンと関係がないことに気づいた消費者の多くが、感情がだまされたと感じていることが分かったからだ。

今回は、本當にジョーダン來ました

このように、「ノーベル」、「マルコポーロ」、「モナリザ」など、外國人の名前を借りて登録された商標も、ブランドの危機に直面するのではないでしょうか。

訴訟に定説はないが、このニュースはすでに消費市場で発酵し始めている。最近、記者が杭州のスーパーのスポーツブランド専門店のエリアで発見したところ、ジョーダン専門店の客の流れは少し寂しいように見えた。

通りかかった若者の張銘さんは記者に、彼はスポーツファンでジョーダンが大好きだと言った。「以前はこれ（ジョーダン?スポーツ）と李寧「李寧」が経営しているブランドと同じ、ジョーダン（バスケットボールの巨星ジョーダン）が経営しているブランドですね。今ではそんなことではないことに気づいた。何年も感情がだまされてきた」

ネットユーザーのマイク?カルロ氏もこのことに憤慨している。実は人間として誠実さを重んじることが大切だ。人間としての仕事は最後の構図を決めた。初級段階で近道をしようとしたが、大きくなってから限界に気づいた。私たちが本當に進歩したいなら、規(guī)則を守り、小さな利益を得ず、正直な人になり、まじめに仕事をすることを學ばなければならない。

これに対し、左暉弁護士は、ジョーダン?スポーツはみんなの普遍的な認知を利用して、誤解を招く虛偽の宣伝の疑いがあり、消去法から権利を守ることができると提案した。しかし、この役を経て、ジョーダンスポーツの名譽が大きく低下するのは必然的だ。「ジョーダンスポーツ」製品を買ったジョーダンファンは、消費者の視點から権利擁護を考えることができる。

夏雪氏も、ジョーダンが法的に訴訟を勝ち取った勝算は少ないが、マーケティング上のジョーダンスポーツへの衝撃は明らかだと考えている。しかし、これがジョーダンやその背後にあるナイキの本當の目的かもしれない。

　　消費者はだまされたと叫んでいる

バスケットボールの伝説的なマイケル?ジョーダン氏はこのほど、米メディアを通じて、中國のスポーツウェアとシューズメーカーのジョーダン?スポーツ株式會社を氏名権侵害の疑いで中國の裁判所に提訴したと発表した。ジョーダンは動畫の中で、「この會社が私の名前をビジネスに利用しているのを見てがっかりした。彼らは23という番號を使っているし、私の子供の名前も使いたいと思っている」と話した。

ジョーダンはジョーダンスポーツに対して、裁判所にジョーダンスポーツの権利侵害行為の停止を確立するよう要求した、同社ブランドとジョーダン本人との間には何の関連もないことを明らかにし、數千萬元にのぼる精神的損害賠償など6つの訴訟請求。

ジョーダン?スポーツは福建省晉江の多くのスポーツブランドの1社で、2010年の販売収入は29.1億元に達し、2011年末に會議を終え、上場を図った。同社によると、會社はジョーダンという名前を持っているが、私たちがよく知っている飛人ジョーダンとは一銭の関係もないという。

ジョーダン?スポーツの株式募集申告書によると、「Jordan」は一般外國人の姓として特定性がなく、米元NBAスターの「マイケル?ジョーダン」とは対応関係がない。ナイキのair jordanブランド商標について、ジョーダン?スポーツはそのブランドとの差異度が大きく、認識度が明らかで、會社の「ジョーダン」シリーズ商標は國內で登録されているが、ナイキの「Jordan」シリーズ商標は國內での登録申請はいずれも卻下再審狀態(tài)にあり、権利侵害の問題はないと主張している。

飛人ジョーダン氏によると、中國の裁判所はすでにこの事件を正式に受理しており、どの裁判所に提出した起訴狀を明らかにすることはできないという。裁判所は受理したが、多くの業(yè)界関係者はジョーダンが本當に訴訟に勝つことを期待していないようだ。

浙江航向弁護士事務所の夏雪氏は、姓名権侵害の観點から起訴すれば、ジョーダンの勝算はそれほど大きくないと述べた。まず、ジョーダンスポーツは今日に始まったわけではありません。ジョーダンは何年も経ってから起訴に來たのには他の理由があるのではないでしょうか。次に、ジョーダン?スポーツはジョーダンのフルネームではなく、彼だけの姓を使っただけであり、これは姓名権の対応に障害がある。

夏雪氏は、ジョーダン?スポーツには確かにバスケットボールのスタージョーダンの名を借りて便乗した疑いがあるため、別の角度から起訴すれば勝算がある可能性が高いとみている。もちろんこれは雙方がどのような証拠を持っているかにかかっている。{page_break}

　傍洋名は商業(yè)文化の欠落である

ジョーダンスポーツのトラブルが來たが、外國人の名前を借りて登録された商標はジョーダンスポーツのこの災難をどのように見ているのだろうか。

これについて、記者はノーベルタイル市場部に連絡して取材した。しかし、相手は擔當者がいないと言って、意見を発表せず、承諾し、擔當者に連絡したら、記者に返事をします。しかし、原稿を締め切るまで、記者はまだ返事を得ていなかった。

「人が顔を出したくないのも理解できる。結局、このようなことに直面して何を言ってもよくない」とある無名の浙商は述べたが、今回の事件の後、浙商がどのようにブランドを立ち上げるかは確かに教訓となった。西洋人の名前に頼って、最初の段階は他の人より速い発展があるかもしれませんが、出てきては返す必要があります。相手が迷惑をかけてこないのはいいが、訪ねてくると、企業(yè)もブランドも大きな衝撃を受ける。

浙江省中科商學院の王曙光副院長は、これは多くの浙江商が投機的に巧妙な表現(xiàn)だと考えている。外國人の名前を登録すると、企業(yè)や製品が國際的につながる可能性があると思われるかもしれません。実はそうではありません。1つの企業(yè)が本當に長く持続可能な発展をするには、まだ硬い製品に頼らなければなりません。

外國人の名前をつけて、影響力と市場を広めてから、製品に工夫を凝らすと思っている企業(yè)もあるかもしれません。しかし、これには大きなリスクもあります。例えば今回のジョーダン?スポーツでは、彼らの製品の品質に問題はないかもしれないが、真のジョーダンが來ると、彼らのブランドの評判は大きく割引され、どんなに良い製品の品質にも影響を受けるだろう。