中國の靴企業は「海外ブランドを売り込んで風になる」急行に乗れないですか？

「ジョーダン」氏名権紛爭事件は今週、國內裁判所に正式に受理されました。この訴訟はジョーダンのスポーツの上場を背水の戦いに直面させただけでなく、その社會的影響も人々の多くの思考を引き起こしました。海外の名を追い風にして、「ファーストフードを食べる」「便車に乗る」という狀況が後を絶たず、中國企業のブランド文化の危機を深く反映しているのでしょうか？

　　「ジョーダン」氏名権紛爭案

受理される

中國の裁判所は私の名前権と中國の消費者の利益を守るために訴訟を受理しました。上海市第二中級人民法院が正式に「ジョーダン」の氏名権紛爭案を受理したことを知った後、マイケル?ジョーダンは広報會社を通じて送ったメールに書いています。

飛人ジョーダンは今年2月23日に動畫を通じて公開しました。このように私のイメージ権利を侵害している人を見て、とても悲しくなりました。他の選択はなくて、法廷に訴えるしかないです。今回の訴訟で掲げられた利益の訴えは多くないが、IPOの審査を経て、最後の発売に向けてラストスパートをかけているジョーダンスポーツにとっては背水の戦いに直面している。現在、ジョーダンスポーツは上海証券取引所に上場する予定で、初めて公募株の規模は1.125億株に達しています。

北京中で弁護士事務所の知的財産権弁護士の常亜春さんは記者に対し、飛人ジョーダンジョーダンの提訴の勢いはきっとジョーダンのスポーツの上場の過程に影響して、飛んだ人のジョーダンがこの時を選んで中國で起訴するのも、ジョーダンのスポーツがいったん市場に出たら、スポーツ産業の中で更に多くの競爭関係を持ってきて、その他のスポーツ企業の未來の融資の規模に影響します。「將來的にジョーダンスポーツが中國で成功すれば、そのブランドはさらに認知され、法律面では誰も“喧嘩探し”ができなくなります。」北京のある投資家はこのように表しています。

ここ數年來、中國の巨大な市場はジョーダンのスポーツを急激に発展させて、その売上高は2007年の4560萬ドルから2010年の4.56億ドルまで急騰して、ジョーダンのスポーツは現在すでに4000軒から5000軒の専門店の有名な國內のブランドを持ちました。その中國語の商標「ジョーダン」と図形の商標はそれぞれ2005年と2009年に國家工商総局に「中國有名商標」と認定されました。

いくつかのマイケル?ジョーダンのファンは、飛人ジョーダンがナイキと手を攜えて多くの飛人ジョーダンのバスケットボールシューズを発売したため、中國のジョーダンスポーツは「山寨」の疑いがあると見ています。もう一つの観點から、マイケル?ジョーダンはジョーダンのスポーツの発売前に起訴を選択し、ジョーダン本人とその背後に密かに現れたナイキの「最後の戦い」とも解釈されています。

ジョーダンは「ジョーダン」は英米の一般的な名字だと強調していますが、「ジョーダン」はマイケル？ジョーダン選手と唯一の対応関係を持っていません。しかし、北京市の匯佳弁護士事務所の邱寶昌弁護士はジョーダンのスポーツは「勝算がある」のではないと思っています。マイケル?ジョーダンは有名なスポーツ選手で、「ジョーダン」は中國大陸で公認されている「マイケル?ジョーダン」の中國語名です。ジョーダンスポーツは有名人を利用して宣伝するので、“ジョーダン”の名前で一定の知名度の拡大の効果を生んで、受け手に対して一定の誤解の作用を生みました。

　　「パクリ」の外國人有名人が古今を縦斷している。

と言えばジョーダンスポーツは「生米を煮て熟成したご飯を炊く」ことでスポーツ用品の生産販売の大きなビジネス価値を獲得し、「林書豪」を代表するブランドの爭點は完全に「ファーストフードを食べる」という投機行為である。

記者が國家工商総局のウェブサイトで調べたところ、中國企業は2010年7月に「Jeremiy S.H.L林書豪」の商標登録を申請し始めた。當時、林書豪はNBA金州勇士チームに加入したばかりで、知名度は今に及ばない。業界の人士はドメイン名を予約するのと似ていて、林書豪の中國語ピンインの商標の自身のコストを予約してとても低くて、林書豪の未來の態度がますます良くなるのでさえすれば、商標が実際の商品の上で使うことができるかどうかに関わらず、ただ価値が上昇するだけで、登録企業に鉢いっぱいのあふれ出ることを儲けることができます。

有名な財経評論家の水皮さんは記者団に対し、無名の選手からいきなり話題と大衆アイドルに変わったと言いました。林書豪の経済価値はきっと噴出します。特に彼の「中國要因」によって、中國企業はきっと彼に経済価値を掘り起こします。

「ジョーダン」と「林書豪」は滄海の一粟だけで、中國企業は外國人の名前を商標として登録したケースは枚挙にいとまがない。

「シェークスピア」「コロンブス」「ペガソ」「モンゴメリー」「バートン」…海外の有名人の名前はほとんど工商総局で登録商標を調べられます。アメリカのオバマ大統領も広東の服企業に商標登録を申請されました。その中で、服裝と家庭などの生活用品関連の生産企業は、自身の技術量が高くなく、膨大な數量であるため、主力軍となっています。

たくさんの外國人の名前を登録します。商標の企業「ブランドの代弁者」として古今の外國人有名人を公開し、「マルコ?ポーロ」「モナリザ」などの企業が代表となっています。國內の有名な建築陶磁器メーカーのマルコ?ポーロの公式サイトでは、13世紀に中國に來たマルコ?ポーロがブランド紹介の前に置かれ、マルコ?ポーロの肖像が公式サイトに掲げられています。マルコ?ポーロは「文化陶磁器」で市場を占領したという。

ジョーダンの爭い屈折危機

業界関係者は、実業生産に従事する國內企業が外國人有名人の名前で中國で商標を登録することは、國內消費者の中で國際ブランド効果を創造するだけでなく、海外の有名人の認知度の高さを借りてブランドの普及を行いたいと考えていますが、今回ジョーダン體育が飛人ジョーダンに「姓名権紛爭」として法廷に訴えられた後、このような模範効果が連累するかどうかは、更に多くの外國名で商標を登録する中國企業が注目されます。

常亜春は、中國ではずっと似たような訴訟があり、今回のマイケル?ジョーダンの起訴は、模範的な効果を生むことを排除しないと主張しています。邱寶昌氏は、「ダビンチ」や「マルコ?ポーロ」のような人はすでにこの世にいないので、名前権の問題は存在しないと述べました。しかし、中國の一部の企業は海外の名前が好きで、自分の企業が外國と関係があると思わせることにはリスクがあります。

同時に、多くの國內の投機筋が外國人有名人を商標として悪用しています。今後は譲渡によって大きな収益を得ることを希望しています。常亜春は、悪意のある注文は必ずリスクがあります。海外でも多くの企業が中國の有名な商標を取り上げる事件があります。例えば、ドイツの企業が「王致和」と注文しています。この訴訟はもう何年もやりました。

しかし、多くの業界関係者から見れば、中國企業は「中國名に近い」普遍的な行為が好きで、中國企業のブランド文化の危機を深く反映しています。中國文化管理學會ブランド文化専門委員會の郭占斌主任によると、一部の國內企業は中身に関係なく、海外の有名人を輩出したら、ブランドの內包に対して理解が足りないという。

多くの中國企業はすでに「生米を煮て熟成したご飯」という外國人有名人の名前で登録された商標を知っていますが、郭占斌から見ると、多くの中國企業は外國人有名人の初心を利用したいと考えています。ブランドは企業の核心競爭力であり、外國人の名前で中國語で商標を翻訳するという「便車に乗る」行為は、企業が今後のブランド育成の過程で問題になりやすいです。

「外國人有名人の中國語訳名を取り上げるだけで、短期間でブランド効果をもたらすことが多いです。しかし、消費者があなたの企業の中身が実際と一致していないことを発見すると、消費者はあなたの企業や製品に留まらないです。」郭占斌さんは言います。