靴と服の贅沢品の國內外の高値の差の原因

30ミリリットル1050元の価格は、「シュロの瓶」（すぐに修理して特別な潤の精華の露を潤します）がエスティローダーの最も人気のあるスターの製品の一つになることを阻止していません。同じ規格の同じ商品はアメリカの公式サイトで49.5ドルしか販売していません。314.26元の人民元に相當します。つまり、この商品は中國での価格はアメリカの3倍以上です。

世界高級品協會が中國の春節期間における內外消費心理に関する分析報告によると、72%の消費者が海外に行って贅沢品を買うことは國內より優位にあると考えている。

しかし高低の裏なぜですか？多くの中國の消費者は中國の関稅に矛先を向けています。

陸暁明から見れば、これは中國人に普遍的に存在している誤解です。萬寶龍（中國）有限公司の中國區取締役社長を務めた陸暁明は、高級ブランドの定価の道に精通しており、「第一財経日報」の取材に対し、「中國市場では、関稅は高級品の最後の小売価格の5%ぐらいまで占めている」と斷言した。

陸暁明はこの中の奧秘を述べました。「贅沢ブランドの定価戦略がすべてを決定しました。」

かつて箱の種類の贅沢なブランドの経営に従事したことがある業界関係者は漏らしています：“各種類の価格は異なっていますが、しかし箱のバッグだけを例にとって、贅沢なブランドの中國での価格決定の策略は海外より20%ぐらい高いです。”

「定期的な値上げは高級化粧品、ぜいたく品の策略の一つです。」金尊贅沢品マーケティング企畫機構の創始者である朱林氏は、「定期的な価格上昇によってブランドのハイエンド地位を維持し、市場同期、ブランドの尊崇度同期の要求を達成することは、贅沢品ブランドの通常の保護戦略である」と本紙に語った。

同じLV SPEEDY 30バッグで、國內の価格は5750元で、香港での価格は4841元で、フランスでは485ユーロ（人民元に換算して約4000元）しかないです。國內外の贅沢品の価格の違いは、ほとんどすべての高級化粧品、寶石、服裝などの製品に現れています。

外國から來た人経済貿易大學高級品研究センターの調査によると、中國市場の高級腕時計は國內外の価格差が100%~350%に達し、寶石製品の価格差は20%~80%で、バッグの皮製品の価格差は30%ぐらいで、化粧品の価格差は40%~120%で、最高は188.5%にも達しています。

國內の高級品価格が高い主な原因は何ですか？矢面に立つ関稅はどのような役割を果たしていますか？陸暁明氏は「関稅は高級品が中國で価格が高い主な要因ではなく、高級ブランドの価格決定政策が決定した」と指摘しています。

フランスマルセイユ商學院MBA、EMBA主任のミシェルGutsats氏によると、贅沢ブランドの世界的な価格戦略は価値に基づいて価格を決める。贅沢品の価値はその排他性にある。グローバル範囲では、贅沢ブランドは主にヨーロッパ、アメリカ、アジアの三つの地域によって小売価格を制定します。

「免稅自由港」と呼ばれる香港地區でも、多くの高級品の価格は中國大陸とあまり違わないです。例えばシャネルなどのブランドは為替レートの違い以外に、価格は大陸とほぼ同じです。

これらの異なる地域では、ブランド指定の価格ベースはかなり違っています。贅沢なブランドの多くが原産地のヨーロッパで、贅沢品の価格の基數が100なら、ニューヨークにとって、ブランドは普通は少し原産地の基數より105あるいは110を高く設定して、アメリカ州のその他の地區の國家はニューヨークのこの參考価格の基礎の上で、各國の異なった稅率、運営コストなどの要素によって最後の価格指數を制定します。

ある業界関係者は本紙記者に対し、「ブランドの市場ベースの価格調整は高級品の中國での価格高騰の最も主要な要因であり、このコントロールはまさに異なる市場の消費者の購買力に基づいており、中國市場は大きく、購買力も高く、中國市場の価格設定は他の國より高い」と語った。

同関係者はまた、所在に基づいて買い占め力インドの高級品の関稅が高いのはなぜですか？しかし、価格はとても低いです。一部の商品の価格はヨーロッパ市場より低いです。

中國の消費者の消費心理から、あるアメリカの高級化粧品ブランドの中國區の関係者のDaisyは記者に対して、なぜ別のブランドの類似商品は彼女のブランドより100元以上高いのかと聞いたことがあります。Daisyは言った。