エルメスの再上訴&Nbsp;中國での商標競爭は苦しいです。

30年以上前に中國市場に進出したのは、英語の商標だけを登録しています。エルメス」のエルメス中國語のブランド名がダ豊製衣有限公司に奪われていることが分かりました。中國ブランド審査委員會（以下「商審査委員」という）は取消を要求しましたが、拒否されました。その後、エルメスはまた審査員を法廷に訴えました。理由は自分の中國語ブランドが未登録の有名商標です。しかし、北京市中級人民法院は依然として審査委員の原判決を維持している。

壁にしばしばぶつかったエルメスの判決には、まだ納得していないことが明らかになった。

最後の判決がどうあれ、長い間のシーソー戦は、同じようなリスクを抱えた高級ブランドに警鐘を鳴らした。元歴峰グループアジア太平洋地域の最高経営責任者で、顧騰顧問會社の創始者であるフランクcis Gouten氏は、「第一財経日報」の取材に対し、「すべてのブランドは中國でのブランド名の保護を重視しなければならない」と述べた。

贅沢ブランド「大意」

しかし、エルメスと同じように粗忽したブランドが數多く存在しています。彼らは中國語の商標が大通りや路地の店に現れたのを見て、やっと夢から覚めました。現在、タヨ製の服はネクタイ、ベビー服、水著製品に表示されているエルメスの中國語ブランドが有効で、靴、服裝、靴下などの審査範囲を超えた製品に表示しない限り、権利侵害の問題にはなりません。

その怠慢の原因を追求して、名を漏らしたくない弁護士が本紙記者に対して分析しています。中國市場が世界市場において戦略的地位を強調するにつれて、中國語ブランドの重要性は言うまでもない。

現在、多くの高級ブランドにとって、中國市場はその販売の巨大なエンジンであり、中國市場からの販売はすでにいくつかのブランドの世界販売シェアの第一位を占めています。業界はさらに、2015年までに中國の高級品消費市場がアメリカを抜いて世界一になると予想しています。

また、多くの高級ブランドが通常犯している一つのミスは、エルメス事件のようなものでもあります。フランスマルセイユ商學院MBA、EMBAのマイケルGutsatz主任は本紙の記者に対して、「高級ブランドは通常、自分が販売している製品の種類の中だけで中國語の商標を登録しています。腕時計や寶石などの種類がありますが、他のホテルやレストランなどの種類には登録されていません。これは間違いなく他の會社に操作の空間と可能性を殘しました。彼らはバーの名前が自分と同じであることを望まない時、法廷で解決されます。

このため、Michelはすべての高級ブランドを鑑として、ブランド名を登録する際に、可能な製品の種類を登録してください。「これはリターンのある投資です。」

クイズ

実は數年前に高級ブランドがその時の販売の重鎮の地で――日本も同様な問題に遭遇したことがあります。當時のアジアの登録法はイギリスの法律により、まず使う人は名前を登録することができました。80年代にカルティエが香水を発売した時、賢いビジネスマンが日本で10本の香水を生産して販売しました。そして現地でその名前を登録しました。Francics Goutenが発見された時、現金で問題を解決しなければなりませんでした。その後、政府広報と司法を通じて対応して、問題は徹底的に解決されました。

高級ブランドのこのような遭遇はいったいどのような影響を與えているのでしょうか？元萬寶龍（中國）有限公司の陸暁明前取締役社長は本紙の取材に対して、角度を変えました。

Francics Goutenにとって、これは贅沢なブランドにもたらす多くの知力的な挑戦であり、ブランドの知名度とイメージの影響ではない。エルメスは150年以上も存在しています。しかし、法律上、訴訟をしないなら、登録は価値がないという意味で、どこでも誰でもできるという意味です。彼は言った。

今中國では、長い歴史を持っているエルメスにとって、海外では早くも有名なブランドであるにもかかわらず、タオ豊の中國語ブランドが登録された1995年前にはすでに國內で有名なブランドであることを証明しなければなりません。

これはMichel Gutsatzから見ても難しいです。彼は多くの場合、最後にお金で解決するしかないと考えています。彼は贅沢ブランドに対して改めて強調しました。「中國市場に入る前に、ブランドは適切な中國語の名前を考えて、そしてすべての可能な製品の種類に登録してください。」