エルメス再拡張：傘下ブランド「上下」パリに小売店オープン

「上下」メディアディレクターの陳殊殊氏はメディアにこのことを確認した。「上下」パリの小売店はセフア通りにあり、敷地面積は約80平方メートルで、隣はエルメスのグローバル旗艦店だ。パリの小売店の「上下」の開店時期は、內裝工事などの準備期間が長いため、まだ決まっていない。

　　エルメスフランスの有名なファッションや贅沢品のブランドです。昔は高級馬具の製造でフランス?パリで有名だったが、その後はバッグ、衣類、スカーフ、香水、エナメル、アクセサリー、家庭用品を発売した。エルメスファミリーは何世代もの人々の共同努力を経て、このブランドはすでに有名になり、今ではエルメスはぜいたく消費財の典型的な代表です。

1997年、エルメスは中國に進出した。この市場で長い間耕作し、中國経済の急速な発展に伴い、エルメスはますます中國市場の重要性を認識している。そのため、エルメスブランドの中國化も會社がますます注目している問題となっている。「上下」ブランドはエルメスがチャン?ジョアンという中國人と共同で設立した。

フランスに留學し、帰國後に自身のアクセサリーブランド「ジョアン」を設立したが、ショーウインドー陳列の國境を越えた協力でエルメスと連絡を取った。2008年、チャン?ジュールとエルメスは共同で「上下」ブランドを立ち上げた。高級品業界のベテランジャーナリスト、葉琪崢氏によると、エルメスは上下ブランドの中國系の血を引いており、昨年就任した最高経営責任者の1人が外國人であるほか、デザイナーやスタッフは中國人であり、そのアイデアや生産は中國で最も伝統的な方法だという。

葉琪崢：1つはエルメス自身のブランドの位置づけであり、歴史を重んじ、手を重んじ、伝統工蕓を重んじ、全體の位置づけは非常に合っているので、彼は蔣瓊に投資し、完全に中國の伝統工蕓に基づいて作ることを望んでいる。工蕓品の蕓術品に基づいて製品を作るようなもので、それ自體が「上下」でも新しいタイプのブランドであり、エルメスグループにとっても新しい補充に等しい。

2008年、エルメスが上海に初の店舗をオープン「上下」ブランドショップ。このブランドのネクタイは約480元、カーディガンは約5000元、紫檀家具は數十萬元で販売されている。このブランドは中國のデザイナーがデザインし、中國人が手作りし、ブランドも中國のチームが管理しているので、完全な中國ブランドと言えます。當時は「上下」はまだ中國でしか販売されていなかったが、エルメスのこの「中國化」の動きはかなり注目されていた。世界の高級品業界の中でエルメスは中國ブランドを100%打ち出した最初の會社だったからだ。一般的に、贅沢ブランドはすべて中國の特色のあるブランドを買収することで中國化の道を歩み、エルメスだけがゼロから中國ブランドを生み出している。