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ブランドの服裝価格の上昇幅は緩やかになる&Nbsp;平価の服が売れるか

2012/4/6 20:12:00 97

服裝の値上げは消費(fèi)圧力をもたらす

によれば2011年服裝消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告及び2012年予測(cè)2011年卸売り小売企業(yè)全國(guó)の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の服裝類商品の小売額の伸び率はいずれも20%以上で、服裝単価の急速な上昇は2011年の服裝販売が引き続き比較的速い成長(zhǎng)を維持できる重要な要素である。中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターのデータによると、2011年、全國(guó)の重點(diǎn)大手小売企業(yè)のブランド類服裝価格は前年同期比20.3%上昇し、2010年より1.2ポイント増加した。単価増加の小売額増加への貢獻(xiàn)率は79.9%に達(dá)し、2010年より28.2ポイント大幅に上昇した。このデータによると、2011年の服裝小売額の80%近くの増加は服裝単価の上昇の牽引から來(lái)ている。

　　服裝の値段の急速な成長(zhǎng)、特にブランドの服裝価格の加速成長(zhǎng)は消費(fèi)者の服裝消費(fèi)に大きな圧力をもたらした。2011年、全國(guó)の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の各種服裝小売量は前年同期比4.36%増加し、2010年の小売量の伸び率より5.84ポイント大幅に下落し、成長(zhǎng)速度は2001年以來(lái)の最低水準(zhǔn)だった。アパレル価格、小売額の急速な上昇とアパレル小売量の明らかな低下も國(guó)內(nèi)のアパレル市場(chǎng)に明らかな変化をもたらした。最も明らかな変化は中國(guó)の服裝消費(fèi)の下落態(tài)勢(shì)が明らかで、高級(jí)服裝消費(fèi)の伸び率が著しく減速していることだ。中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、全國(guó)の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の中で、高級(jí)デパートの服裝商品の小売額は前年同期比10%増加し、全體のレベルより11.5ポイント低く、小売量は前年同期比12.7%減少した。

同時(shí)に、アパレルブランドの集中度も低下した。16種類のアパレル商品のうち、上位10ブランド市場(chǎng)の総合占有率が合計(jì)50%を超えたのは4種類で、2010年のデータとほぼ橫ばいだった。2011年にブランド集中度が向上した衣料品は、男性スーツ、婦人服、ウール、カシミヤ、女性下著、革衣料品、ズボンの7種類だったが、2010年より1種類減少した。このうち上昇幅が最も大きいのは男性スーツで、3.51ポイントに達(dá)した。また、ブランド集中度が2010年に比べて下落した衣料品は9種類あり、そのうち綿セーター、デニム、スポーツウェア、子供服、ダウンジャケットの下落幅はいずれも1ポイントを超えた。

一線市場(chǎng)が飽和するにつれて、國(guó)際的なファッションブランドは國(guó)內(nèi)の二三線市場(chǎng)の配置を加速し始めた。統(tǒng)計(jì)データによると、2011年のZARAとH&Mの新店舗のうち、二三線都市の割合はいずれも80%を超え、それぞれ82.8%と83.9%だった。

　服裝価格の上昇幅は緩やかになるだろう

2011年、価格の上昇によって服裝の実際の販売の伸び率が著しく減速する現(xiàn)象は、服裝生産企業(yè)、仲介業(yè)者、小売企業(yè)の服裝の定価に対する深い思考を引き起こした。中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの王耀主任は記者に対し、「企業(yè)の服裝の価格設(shè)定に対する反省と、生産企業(yè)の原材料価格の下落と対外貿(mào)易の圧力による輸出の國(guó)內(nèi)販売の増加などに伴い、2012年の服裝価格の上昇幅は2011年より減速するが、価格の上昇幅の緩和は2012年の販売數(shù)の増加幅の回復(fù)を牽引する見(jiàn)通しだ」と話した。2012年の服裝消費(fèi)の増加量の安定を保証する。

アパレル価格の大幅な上昇に伴い、消費(fèi)者は國(guó)內(nèi)のアパレルの高価格にますます耐えられなくなったが、平価アパレルの販売は2011年に際立った。これは主に価格の優(yōu)位性のため、インフレが消費(fèi)者のアパレル消費(fèi)に與える圧力を大きく緩和したからだ。これにより、同報(bào)告書は2012年、消費(fèi)需要の増加と平価服裝ブランドの國(guó)內(nèi)市場(chǎng)での配置の加速に伴い、平価服裝市場(chǎng)は急速な発展態(tài)勢(shì)を維持すると予想している。

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現(xiàn)在、中國(guó)の服裝市場(chǎng)の商品同質(zhì)化、単一化の現(xiàn)狀は消費(fèi)者の服裝消費(fèi)の多様化と個(gè)性化に対する需要を満たすことが難しいと同時(shí)に、住民の所得格差が大きいため、異なる所得層の消費(fèi)者が服裝価格の上昇に対応する際に示す差異性がますます明らかになっているため、將來(lái)の國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)は差別化された服裝が絶えず現(xiàn)れる。

波司登國(guó)際ホールディングス有限會(huì)社の甘利明社長(zhǎng)はこのほど、記者団に対し、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者の服裝に対する消費(fèi)需要と消費(fèi)能力は依然としてあり、今年の國(guó)內(nèi)の服裝市場(chǎng)では、高級(jí)、高価格の服裝と低価格の服裝がいずれも高い成長(zhǎng)を遂げると予想しているが、中級(jí)服裝の成長(zhǎng)率は比較的安定していると伝えた。消費(fèi)傾向から見(jiàn)ると、個(gè)性化消費(fèi)と理性化消費(fèi)の2つの傾向が現(xiàn)れるが、最も重要なのは企業(yè)の革新的な研究開発能力と、潮流をリードし、消費(fèi)者の服裝理念を変える能力にかかっている。

マルチブランド戦略による市場(chǎng)変化への対応

王耀氏は、市場(chǎng)がますます多元化するにつれて、消費(fèi)者の個(gè)性的な服裝の需要はますます旺盛になり、これはより多くの服裝ブランドが個(gè)性的な需要を満たす必要があると考えている。同時(shí)に、現(xiàn)在の環(huán)境の下で、単一ブランドの運(yùn)営は一部の市場(chǎng)をつかむことができて、しかもリスクは相対的に大きくて、多ブランドの経営はある程度企業(yè)の経営リスクを分散することができて、市場(chǎng)シェアを奪って、企業(yè)の利益空間を拡大します。そのため、マルチブランド戦略は依然として未來(lái)の発展傾向である。

これに対し、甘利明氏は、マルチブランド戦略は確かに服裝市場(chǎng)のリスクを回避することができると述べた。彼は記者に言った。「去年はいろいろなコストが上がったので、企業(yè)には確かに影響がありました。しかし、當(dāng)社はマルチブランド販売戦略を採(cǎi)用しています。原則を立てて経営する」と述べた。

「企業(yè)は服裝の理念を提唱することで、消費(fèi)者の服裝需要をリードすることができる」。ガンリミンはこう言いました「例えば、私たちは男性服の分野で『どんな場(chǎng)合でも適切な服裝をしなければならない』という理念を提出しました。”

また、甘利明氏は、2012年の発展傾向から見(jiàn)ると、ますます多くの企業(yè)がオンラインに発展するにつれて、アパレルネット販売企業(yè)の數(shù)が大幅に増加し、アパレルネット販売は全面的に資金、価格、ルートの時(shí)期に入ると明らかにした。同時(shí)に、市場(chǎng)を規(guī)範(fàn)化するために、政府の関連部門も次第に服裝のネット販売に対する監(jiān)督管理に力を入れている。例えば、稅収を増やし、ネット上で正規(guī)品の服裝を販売することを奨勵(lì)するなど、多くの中小規(guī)模の服裝企業(yè)が淘汰される危険に直面している。同時(shí)に、消費(fèi)需要のアップグレードに伴い、消費(fèi)者がネット上で服裝を購(gòu)入することは、価格よりもサービスにアップグレードされるだろう。そのため、アパレルネットの販売環(huán)境の変化に伴い、アパレル市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)の激しさも絶えず激化するだろう。