アパレル通販がネット通販市場の主力軍に

5月2日晝ごろ、正望コンサルティングが本日発表した2012年中國オンラインショッピング消費者調査報告書によると、2011年の年間ネットショッピング規模は8090億元に達し、全國の社會商品小売総額の4.4%を占め、ネットショッピング人數は2.12億元に達し、ネットショッピングのネットユーザーへの浸透率は41.5%に向上した。

伝統的なアパレルメーカーが続々と力を入れている電子商取引の影響で、我が國のアパレル通販は引き続き急速に発展し、2011年には中國アパレル通販市場規模は2670億元に達し、前年同期比成長率はネット通販市場全體の20.6ポイントを上回った。

　　ネット通販市場規模は8000億超

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　　ネット通販市場規模8000億人超1人當たりの買い物金額が大幅に増加

我が國のオンラインショッピングは急速な発展を続け、2011年の我が國のネットショッピング金額は8090億元に達し、2010年より72.9%増加し、我が國の社會商品小売総額の4.4%を占めた。2011年には2億1200萬人のユーザーが少なくとも1回ネット通販を経験し、全ネットユーザー數の41.5%を占めた。

開始ネット通販市場規模の成長率を見ると、中西部の都市の成長速度は京滬穂深と東部の都市より高かった。伸び要因を見ると、平均ネット通販金額の伸びの寄與はネット通販消費者數の伸びの寄與を上回り、ネット通販の伸びへの寄與率は3分の2を超えた。

　　30都市のネット通販市場シェア

ネット通販金額で計算すると、調査された30都市のうち、2011年の淘寶網（微博）の市場シェアは68.1%で、そのうち天貓（微博）（淘寶商城）は単獨のサイトとして、その市場シェアは14.2%に達し、京東商城（微博）と拍（QQ商城を含む）の市場シェアはそれぞれ5.4%と3.5%だった。1年前に比べて、京東商城と凡客の市場シェアはそれぞれ1.1ポイントと0.6ポイント上昇した。

北京?上海?穂深のネット通販消費者は、ショッピングプラットフォームの選択可能性が高いため、北京?上海?穂深でのタオバオの市場シェアは他の都市より著しく低い。京東商城の京滬穂深での市場シェアの伸びは比較的速く、中西部都市での市場シェアも前年と比べて明らかに上昇した。

　　アパレル通販の活躍が目立つ

衣料品は、オンラインでの購入者數、購入金額ともに最も多い商品カテゴリーである。2011年の中國アパレルネット通販市場規模は2670億元で、年間成長率は93.5%で、全體のネット通販市場の成長率20.6ポイントを上回った。

アパレル通販規模の持続的な高速成長は、伝統的なブランドアパレル企業の大規模な「タッチネット」のおかげで、天貓（淘寶商城）を代表とする電子商取引プラットフォームに次々と旗艦店を開設するとともに、京東商城、唯品會、凡客V+などのB 2 Cプラットフォームでフルネットマーケティングを展開し、中國の衣料品ネット通販消費者に、より低価格でより多くの衣料品ブランドやデザインを購入させる。

調査された30都市のうち、衣料品通販市場におけるタオバオの市場シェアは引き続き83.9%、凡客の市場シェアは3.3%、ラケットと京東商城の市場シェアはそれぞれ3.2%、2.9%だった。昨年に比べ、凡客は拍拍を超えて第2位のアパレル通販プラットフォームとなり、京東商城の市場シェアも明らかに上昇した。

　ネット通販の楽しみは消費者に認められている

ネット通販とショッピングのどちらが楽しいかを尋ねたところ、ネット通販の楽しみが大きいと思う割合は32.5%で、買い物の楽しみが大きいと思う割合（32.9%）とほぼ橫ばいだった。しかし、ネットショッピング消費者のネットショッピング満足度に対する比較評価は分化し、ネットショッピング満足度がネットショッピングより悪いネットショッピング消費者の割合は増加し、団體購入やその他の新興ショッピングサイトによるネットショッピングの苦情率の高騰と関係がある可能性がある。