溫州の有名な靴企業は技術革新を通じて脫皮を実現します。

ブランド、品質――靴業界でよく議論される話題であり、企業の発展を制約するボトルネックでもある。

十部委員會が共同で発表した「対外貿易の発展方式の転換を加速することに関する指導意見」の中で、輸出商品のブランドと品質を向上させてから提出されます。このことからもわかるように、外部環境は依然として厳しく、ますます多くの対外貿易靴企業は同様の共通認識を形成しています。外的要素は左右できません。ただ品質、技術、ブランドなどの內因から始めて、自分の潛在能力を深く掘り下げてこそ、生存と変質と発展を求めることができます。

品質=高い標準+誠実と信用

商品の品質について言えば、これはすでに靴業界の古い話題であり、対外貿易靴企業が無視できない要素でもあるということです。対外貿易靴企業例外なくそれを第一に置く。

品質は企業の立腳點のもとで、特に靴を作るという伝統的な業界にとってもっと深い意義があります。

　　オーシャン國內及び國際的に有名なブランド企業として、より多いのはやはり品質で消費者を獲得します。わが國の中小企業靴メーカー多くありますが、実際に國際化する企業はほとんどないです。肝心な要素はやはりあまり堅い製品の品質がないことです。品質は企業と産業の核心競爭力の體現だけではなくて、1つの國家の文明の程度の體現です。

今後、外向型企業の発展に直面するストレスはさらに大きくなります。靴貿易を専門にする許さんは現在の輸出狀況から、今年は原材料の価格が上昇するなど人工コストが上昇し、企業の発展を制約していると分析しています。當面の経済狀況の下で、靴企業は更に高品質の製品で市場を開拓します。聞くところによると、石の獅子の多くは遠見の外國貿易の靴の服の企業が次から次へとハードウエアとソフトウェアの上で転々として、人民元の価値が上昇する機會を利用して設備の改造と進級を行って、これによってコストを下げて、そして生産能力と製品の品質を高めます。

技術革新が進む時

品質の向上には限りがありません。合格から高品質に向上するには、技術と革新が必要です。

労働集約的企業の激しい競爭の背景において、技術革新こそが企業を不敗の地に立てる。國內の靴企業は條件が許す限り、海外に技術研究開発センターを設立し、潛在力の高い研究開発者を発掘することができ、ファッションの流れを把握し、先端技術を研究開発するだけでなく、品質、デザインなどの細部においても、より細心に注意を払うことができると筆者は考えています。

國內の有名な企業の數は、製品、技術、ブランドの革新に止まらないです。カンナにとって、イノベーションも真剣に取り組むべき課題です。「カンナは技術革新を通じて、対外貿易の輸出商品の技術內容を高め、快適さを核心とする一連の技術研究開発を展開しています。例えば、ホワイトカラー層が開発したビジネス快適シリーズの靴は、マイクロバッグを採用して空気を通し、吸濕して衝撃を軽減し、ベクトル靴型など多くの特許技術を使用しています。これらの靴は高級で、快適な性能がいいです。通気性、濕性、ショック軽減などの特徴があります。」コーナグループ株式會社の社長、鄭萊毅氏は言う。

ブランドの背後にある得失

品質、技術が企業の安身立命の有形資産なら、ブランドは「プレミアム効果」をもたらす無形財産です。

國內市場の半分を占める靴企業にとって、ブランドの意義は間違いない。現在はブランドマーケティングの時代であり、企業の競爭はブランドの競爭であり、ブランドは企業の素質、信用とイメージの集中表現である。

康奈集団有限公司の鄭萊毅総経理はこれについて深く理解しています。

康奈は逸品の生産ラインを作りました。國際的に有名な高級靴の注文を受けて、平均単価は25ドルに達しています。國內の平均単価より何倍も高いです。」鄭萊毅さんは紹介しました。ブランド効果によって、カンナは伝統的な歐米市場の優位地位を固めただけでなく、新興市場のシェアを徐々に拡大している。2011年、康奈グループ有限公司の対外貿易輸出は前年比47%増加しました。現在、カンナの海外専門店は230以上に達しています。鄭萊毅は2012年に康奈の対外貿易注文が30%増加すると予想しています。

今年來た原材料が大幅に上昇したため、工場の賃貸と従業員の給料も大幅に増加し、コストのプレッシャーが大きい。対外貿易靴企業の危険の中で品質を考えてブランド、品質などの內部要因から変えてこそ、靴企業の新ブルーオーシャンを作り上げることができる。