靴企業(yè)の持続可能な発展を促す新たな力

アメリカのある市場(chǎng)研究會(huì)社の最新データによると、生理靴の製品が市場(chǎng)でよく売れています。2011年末までに、この靴類(lèi)の売上は前年比4倍になりました。同社は4つの小売チャネルを追跡して、アメリカでの生理學(xué)靴の市場(chǎng)価値を計(jì)算し、貿(mào)易誌「Footwear insight」は生理靴の世界市場(chǎng)価値を1億ドルと見(jiàn)積もっている。統(tǒng)計(jì)によると、生理用の靴今はアメリカにいます運(yùn)動(dòng)靴売上高はすでに25%近くのシェアを占めていますが、生理機(jī)能のないスニーカーの売り上げは12%下落しています。生理靴の臺(tái)頭は運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)全體に著しい影響を及ぼしています。また、分類(lèi)投資家のMBTも生理靴の売れ行きでかなりの収益を得ています。このスイス會(huì)社は無(wú)固定靴の底の概念を発明しました。現(xiàn)在、生理靴は30以上の市場(chǎng)で500萬(wàn)足を販売しています。企業(yè)の成長(zhǎng)率は二桁に達(dá)しました。これから分かるように、新型の製品は消費(fèi)者市場(chǎng)に強(qiáng)い魅力を持っています。そのため、企業(yè)が革新的な思考を採(cǎi)用して生産経営を行ってこそ、差異化運(yùn)営を?qū)g現(xiàn)できます。

市場(chǎng)経済の発展に従って、各業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)はすでに白熱化の段階に入って、優(yōu)勝劣敗の市場(chǎng)の規(guī)則はこのような雰囲気を更に緊迫(緊張)させます。大きな潛在力を持つ靴業(yè)界では、靴メーカー間の競(jìng)爭(zhēng)は更に次第にエスカレートして、次々と現(xiàn)れるブランドの製品はしばらくの間に全體の靴業(yè)界の市場(chǎng)の光彩を輝かせて、しかしますます深刻な同質(zhì)化の現(xiàn)象、もとは強(qiáng)大な競(jìng)爭(zhēng)力を持つブランドの製品を見(jiàn)劣りさせます。製品イメージ、位置付け、さらにはマーケティング方式の模倣や流行によって、多くの靴企業(yè)が自社ブランドの內(nèi)包と特色を失い、獨(dú)特の個(gè)性によって消費(fèi)者の注目を集めることができなくなり、市場(chǎng)の有利な地位を占める機(jī)會(huì)を失った。そのため、ブランドの靴企業(yè)は競(jìng)爭(zhēng)力を高めて、もっと大きな市場(chǎng)発展空間を開(kāi)拓して、先に人を奪い取って、奇襲に勝って、革新精神を育成して、絶えず新しい製品、新しい技術(shù)、新しい市場(chǎng)と競(jìng)爭(zhēng)相手を圧倒する新しい情勢(shì)を創(chuàng)造して、企業(yè)を不敗の地に立つことができます。

革新は、企業(yè)の生存の魂は、市場(chǎng)経済の基本的な要件は、時(shí)代の発展の必然的な傾向です。革新は企業(yè)の生産経営において重要な役割を果たし、仕事の効率を向上させ、コストを低減させ、運(yùn)用秩序を規(guī)範(fàn)化させ、制度の弊害を撤廃させ、企業(yè)を正しい方向に発展させ、より大きな効果をもたらす。要するに、革新は企業(yè)のために新鮮な血液を注入し、生き生きとした動(dòng)力を維持し、企業(yè)の持続可能な発展を促進(jìn)することができる。したがって、革新は靴企業(yè)にとって重要であり、革新だけが必要であり、靴企業(yè)は絶えず進(jìn)歩を遂げて、強(qiáng)力な競(jìng)爭(zhēng)力で業(yè)界の先頭を行くことができる。では、靴企業(yè)はどのような革新を重視すべきですか？

製品の技術(shù)新味を出す

製品は消費(fèi)者の需要を満たすために生産されたもので、靴企業(yè)は市場(chǎng)調(diào)査を通じて、消費(fèi)者の好みと購(gòu)買(mǎi)心理を理解し、市場(chǎng)の動(dòng)態(tài)を把握し、伝統(tǒng)的な古い設(shè)計(jì)理念を大膽に突破し、製品を設(shè)計(jì)しなければならない。同時(shí)に、靴企業(yè)は先進(jìn)的な技術(shù)設(shè)備を?qū)毪筏啤⒀u品の科學(xué)技術(shù)の含有量の上で革新して、核心の競(jìng)爭(zhēng)力を高めて、製品の付加価値を高めて、差の異化の製品のルートを歩きます。製品のモデルチェンジのスピードを速め、消費(fèi)者のフィードバック情報(bào)を集めて絶えず製品を改善し、製品の影響力と名譽(yù)度を拡大し、製品の革新によって消費(fèi)市場(chǎng)の愛(ài)顧と支持を得る。

チャネル端末の革新

靴企業(yè)は自分の能力、市場(chǎng)環(huán)境と狀況によって、製品の販売に適した地域を選んでルートを建設(shè)し、それをネットワークシステムに形成させ、専門(mén)店、授権店などの販売ルートを開(kāi)設(shè)した上で、積極的にブランド特色のある販売店を作ります。例えば、ディスカウントストア、在庫(kù)店など、消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)ニーズを刺激します。また、靴企業(yè)は端末の建設(shè)を完備しています。店舗の裝飾、商品の陳列、あるいはサービスの購(gòu)入に関わらず、消費(fèi)者のために最高のショッピング環(huán)境を作るように努力しています。

マーケティング戦略の革新

様々なマーケティング戦略は製品の知名度を高めて、販売量の増加を促進(jìn)することができます。靴企業(yè)はマーケティング戦略を活用し、完備した実施方案を制定し、製品をよりよく消費(fèi)者の前に現(xiàn)れさせ、需要を誘導(dǎo)し、消費(fèi)者に満足のいく製品を購(gòu)入させ、口コミを通じてブランドの影響力を拡大させる。靴企業(yè)のマーケティングは製品自身を利用して定価、販促などの策略を行うほか、ネット、ニュース、試合などの他のキャリアを利用して革新を強(qiáng)化し、これらのマーケティング戦略を多種の組合せまたは集思広益でより良い策略を掘り起こしてこそ、最高の効果を得ることができます。

靴企業(yè)は持続的に革新精神を堅(jiān)持し、製品技術(shù)、チャネル端末、マーケティング戦略の革新だけでなく、企業(yè)の生産経営の面でも革新理念を貫きます。革新は持続的なダイナミックプロセスであり、靴企業(yè)は優(yōu)位な資源を統(tǒng)合し、中堅(jiān)の力を十分に発揮し、革新目標(biāo)を明確にした後、たゆまず努力して完成し、絶え間なくイノベーションを追求する必要がある。靴企業(yè)は時(shí)代の歩みに従って、市場(chǎng)の需要を狙って、革新の投入力を増大して、核心の競(jìng)爭(zhēng)力で市場(chǎng)に立腳することができて、革新の力で企業(yè)の持続可能な発展を促進(jìn)します！