運動靴メーカーが在庫を持っていくと、ブランド価値が失われます。

先日、國內(nèi)の各スポーツブランドの上場會社は相次いで2011年の財政報告を発表しました。地元の「一兄」李寧浄利は65.2%急落しました。価格と格闘している中國の動向も自身を傷つけています。安踏、特歩、361度などの會社の成長速度が鈍化し、昨年の純利益の伸び幅はそれぞれ11.5%、18.8%、16.8%だった。

統(tǒng)計によると、2011年末までに、すべてのスポーツ用品會社の在庫は前年同期比25.7%から1.8%上昇した。

過去數(shù)年間、卸売モデルはスポーツ用品業(yè)界の急速な拡大の中で最も重要な役割を果たしました。上場會社は商品をディーラーに渡して販売を確認し、販売元は在庫を二次販売業(yè)者に移転するだけです。このようなモードでは、資本支出の負擔(dān)が低いので、新しい店のために販売員を募集する必要もないです。ある業(yè)界研究員は「これらのブランド會社は香港上場を準備する前に、販売代理店の信用期間を延長し、販売奨勵金を増やして販売を向上させたいと考えている。香港での上場に成功した後、十分な現(xiàn)金サポートがあり、販売代理店長の信用期間を與え、彼らに急速にネットを拡張するよう補助し、小売在庫はこれによって滯積しています。

上場會社の目には、在庫のための割引セールがあります。

研究員のルートによると、スポーツ用品業(yè)界の価格競爭はますます激しくなり、「新品でも、アン踏とピケはそれぞれ8.5%の割引と8.8%の割引があり、在庫は3-5%の割引がある」という。

ほとんどの在庫は既存の店舗を通じて販売されます。長期的にはブランド価値を損なうことが予想されます。同研究員によると。

「スポーツブランドは市場の容量が小さく、消費者が同じ方向に選ぶ“小業(yè)界”で、國內(nèi)スポーツ用品會社の間にはほとんど製品の差異化がない。ナイキなどの國際的なブランドは値下げして市場全體を食べていますが、今は各企業(yè)が最も困難な狀況を経験している時に、スポーツ用品の上場會社の見積もりも抑えられます。業(yè)界関係者は