草の根成は流行のトレンド靴のブランドを借りて営業しています。

私の夢はまだ始まったばかりです。マイクロ映畫「あぜの上の夢」の中の男性主人公は自分の努力を通して、最後に達人ショーの舞臺で認められました。

スター推薦は一度は泉州企業ブランドの普及の利器だったが、今は市場競爭が激化し、企業資金チェーンが日増しに緊迫している経営環境の下で、彼らは戦略を転換し始めた。達人のショー番組が全世界で視聴率を獲得した時、ブランド達はだんだん草の根の力を意識しました。

　　草の根スターはブランドになって新しくかわいがります。

マイクロ映畫「あぜの上の夢」はわずか6分間だったが、中國の達人秀総優勝の卓君を主役に起用したことで、草の根の奮闘を反映し、ネットユーザーの共感を呼び、公開初週には數百萬を超えるアクセスを獲得した。これまで、「草の根族」で撮影されたピケ初のマイクロ映畫「死神の宅急便員を走らせた」が、ネットでのリクエストは累計1000萬回近くに達し、「スラムダンク三分ねじれ杯具」のクリック數も數百萬回に達した。ノキが撮影しているマイクロ映畫「きぼうの木」も草の根スターが主役。

二年前に、チル、七匹狼、カンビン、アン踏、特歩中國など多くの靴服企業が「試水」草の根営業を始めました。安踏は2010年にCBA草の根ショーをスタートさせ、草の根からスターまでの夢を実現させる。関係者によると、アンチェの最新のテレビコマーシャルもスターを捨てて、主役はただの一般人です。特歩100萬元を投資したコストダウン映畫「イタズラな青春」のスポンサーにもなった。

「草の根スターは平凡な精神と夢からの追求をより多くの人に伝えることができ、ある程度はこの時代の普通の人々の精神需要に合致しています。有名なスターに比べて知名度に欠けていますが、より多くの共感を呼んで、ブランドの普及の必要性に合致します。」泉州市ブランド研究會會長の林棟梁氏は言う。

　　マーケティング方式は草の根気質に近い。

草の根スターを起用する一方、マーケティング方式では、企業もブランドに合う草の根気質を探し始めた。2011年11月11日前夜、メンズブランドの七匹狼ネットは「めとり」淘寶流行ブランドの七格格を「めとり」し、ネットで7日間の「流水宴」を大々的に開き、高額クーポンと千部の無料郵送サービスを通じてネットユーザーと熱いインタラクティブを行い、まさに草の根精神を備えたマーケティング革新と言えるだろう。

10月24日から30日の短い7日間で、七匹狼と七格の「ネット婚」活動ページの閲覧數は6萬回以上に達しました。お得な日には両店の売上高は千萬元に達して、両店のお得な新高を作りました。

草根マーケティングの力が強化されている。2009年、泉州の子供靴のブランドの菲克「全國民的子役スター推薦選抜」の旅をスタートさせ、全國で子役キャラクターを選抜することによって、ブランドの子供たちの注目度を強化しました。カード西龍も今年全國でキャラクターオーディションをスタートし、5つと「5小龍」のアニメキャラクターを配合した「民星」を選んでブランドを支持するつもりです。

元大物スターを契約していたブランドも、「草の根」に転向し始めた。このような転換は泉州だけでなく、國內のファッションブランドPOLICEが數年前にジョージクルニと大衛ベッカムをイメージキャラクターとして署名し、今年初めにPOLICEが正式に中國區イメージ大使オーディションをスタートしました。

　　コストと収益の総合的な考慮

草の根マーケティングはスター推薦の一種として補足できる。林棟梁氏は「ブランドごとにスターを依頼して、最終的にスターの代弁料が値上がりし、時には壊れると千萬元に上るが、ブランドの価値は必ずしもそれに応じて上升するとは限らず、スターによる代弁の価格性能比は絕えず下がる」と話している。調査によると、“大きい札が役に立たないでください、小さい札は役に立ちません”はすでに多くの中小企業がブランドの普及の中で直面した主要な苦境になりました。

草の根の代弁費用は安いです。何千元か何萬元であればいいです。節約したお金は、スポーツブランドが製品の研究開発、ルート建設などの関連分野に投入する際に発生する資金不足を避けることができます。ピッカーの関係者は、個性を追求して、目新しい時代に、大衆はスターの腕に対して一定の審美疲労を生んで、草の根の出現は彼らの心理を満たして、よく更に多くの人の眼球を引きつけますと指摘しています。

理解によると、草の根を主役とするマイクロ映畫のコストは普通10萬元ぐらいで、クリック率は數百萬元に達しています。

「しかし、企業が採用しています。草根マーケティング「草の根の全體像がブランドの訴求及び企業イメージに合致するかどうかも考慮し、コストと収益を総合的に考慮し、盲目的な追隨を避けるべきだ」と述べた。林棟梁が注意する。