靴企業(yè)がスポーツスターと契約した背景の辛酸

昨年6月に李娜さんがネットで優(yōu)勝してから、もう長い間黃色の肌と黒い目のスポーツスターが國人の集団的な狂喜を引き起こすことができました。

もちろん、林書豪が惹きつけたのは大衆(zhòng)の眼球だけではなく、鋭敏な商店達もその中に含まれている巨大なビジネスチャンスを即座に嗅ぎ付けました。特に多くの金持ちが多い中國メーカーはこの新星を奪い取ろうとしています。

3月20日、すでに吉利自動車に所屬しているボルボは林書豪と契約したと発表しました。今後2年間、林さんはボルボの中華圏市場での代弁者として活躍します。

これはまた、林書豪の最初の正式な商業(yè)推薦契約となり、この契約の金額は200萬ドルから400萬ドルの間にあると噂されています。

またです

林書豪が一夜にして人気になった後、一番先に反応したのは関連している各スポーツブランド、特に地元企業(yè)です。

カッコイイ中國の顔で、林書豪はたちまちみんなの目の中の人気者になりました。

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ピッカーなどの企業(yè)は彼と「スキャンダル」を一度伝えました。

しかし、殘酷な現(xiàn)実は、林書豪がすでに「名花有主」であった。

ボルボの代弁者として2年前に、林書豪はナイキ社と契約しました。

林書豪さんはナイキの契約選手として試合や公共の場でナイキの靴を履く必要があります。

ナイキは毎年提攜費用を支払って、彼のために靴の協(xié)賛を提供しています。

現(xiàn)在、林書豪とナイキの契約はあと二年で期限が切れます。

過去10年間、中國で最も國際的な影響力を持つスポーツスター3人は、姚明のほか、劉翔と李娜は現(xiàn)在ナイキの代弁者です。

実は、姚明のCBA生涯とNBAに入る最初の段階はナイキの契約選手で、その後になってやっと鋭い歩で壁の足を掘られました。

なぜナイキはいつもこれらの優(yōu)れたスポーツ資源を獲得できますか？これは完全なスター発掘システムのおかげです。

ナイキのスポーツ市場部は主に引退選手で構成されています。

これらのプロ選手出身のスカウトたちは目が鋭いだけでなく、得意なスポーツ分野に人脈が豊富に蓄積されています。優(yōu)れたスポーツの苗がどこにあるか、ナイキはいつでも知っています。

また、ナイキは定期的に青少年競技と訓練キャンプを開催したり、支援したりして、潛在力のある新人を発掘しています。

2003年にナイキは18歳になったばかりの劉翔さんをサインしました。その年の劉翔さんは世界大學生運動會で13秒34の成績で頭角を現(xiàn)しました。

この協(xié)力を促したのは當時ナイキ市場部のマネージャーを務めていた李彤さんです。2002年に劉翔さんが13秒12の成績でアジア記録を破る前に、李彤さんはずっとこのプロジェクトのアジア記録の保持者でした。

また、李彤さんはナイキさんが中國で契約した一番目の選手です。雙方の協(xié)力は1981年から始まりました。

ナイキと李娜の提攜は1998年より早く始まりました。當時ナイキは15歳の李娜を援助してアメリカ徳州John Newcombeテニス學院に行きました。

2011年に李娜さんがネットチャンピオンを獲得してから14年が経ちました。

姚明について、ナイキ會社は同様に早く配置があって、1997年と1998年にナイキの助けのもとで、姚明はそれぞれフランスとアメリカに行ってバスケットボールの訓練キャンプに參加して、それによってNBAの球技選手の注意を引き起こしました。

1999年、ナイキと姚明は正式に4年間の協(xié)賛契約を締結しました。支払った価格は20萬ドルだけです。

このような忍耐強い長線投資こそ、ナイキが多くの優(yōu)秀な選手を収穫するのを助けます。

林書豪も同じです。2010年に林書豪は當時のNBAオーディションに參加しましたが、殘念ながら落選しました。それでも、ナイキは彼と3年間の協(xié)賛契約を締結しました。

血の裏もいとわない

蕓能人と違って、スポーツスターはより高い商業(yè)価値を持っています。これは直接に彼らの代弁契約に反映されます。