贅沢なブランドは中國にあります。消費はますます庶民化しています。

十年前の中國、

まだ富裕層の手の中の「面子」だけです。10年後の中國では高級品も庶民の簞笥の新高になりました。

中國では毎年多くの消費者が國際的な高級ブランドと高級消費ブランドの強力な支持者になります。ますます多くの高級ブランドも中國市場のシェアを奪います。明らかに中國の消費の強大な威力を見ました。

國際戦略コンサルティング會社のべン會社はこの2年間、中國の高級品市場はかつてないほど強い伸びを見せていますが、べン會社の初歩的な評価によると、2011年の中國民衆のぜいたく品消費総額は2700億元を超え、年間全體の伸びは25%から30%の間に予想されています。

調査対象の1：陳國華、男性、1974年生まれで、ある大規模な國有企業の部門のマネージャー、家庭環境は豊かで、典型的な“富二世代”に屬します。

ボディチェック：Jaeger-LeCoultreグローバル限定男時計、価格は40萬元を超えています。Hermesネクタイ、価格は4000元を超えています。Zegnaスーツ、新光天地カスタム、価格は4萬元を超えています。

彼は贅沢品を言います。

私の家の中で一番価値のあるのはその金庫です。中には十數枚の時計があります。合わせて500萬円もあります。

それらはぜいたく品だとは思いません。全部買えますから」

調査対象の2：李ビョウ、男性、1981年生まれ、ある有名な外資企業の業務マネージャー、年俸はわりに高くて、中産階級に屬します。

ボディチェック：男性用LVバッグ、価格は1萬元人民元を超えます。BOSSスーツ、価格は1萬元人民元を超えます。

彼は贅沢品を言いました。「毎月の給料の20%から30%は服を買うために使われています。外國人のお客さんをよく見ます。

贅沢品は実は私のメンツです。」

調査対象3：麥、女、1988年生まれ、某テレビ局の出國司會者は「月光族」に屬しています。

ボディチェック：CHANEL女性バッグ、価格は1萬元を超えています。DIOR「真我」香水は価格が1000元を超えています。LV財布は5000元を超えています。DIORハイヒールは8000元を超えています。

彼女は贅沢品を言いました。

今の時代は贅沢品があまりないですが、私のように自分でお金を払っている女の子は多くないので、彼氏によく私を捕まえてくださいと言いました。

50人の収入が高く、多くの高級ブランドを持っている調査者の中には、上記の3人の回答者と同じ観點を持っている人が少なくない。多くの人はこれらの國際的な有名ブランドを贅沢品として扱わなくなりました。彼らの話では、本當の贅沢品は聞いたこともないし、見たこともないブランドです。

彼らはもう中國の贅沢品消費者の代表になりました。

ベルンで今年新しく発売されたのです。

報告書によると、中國の消費者のぜいたく品消費総額は2010年から約2120億元に達し、世界ランキングで5位となった。香港やマカオなどを含む大中華圏のぜいたく品消費額は世界トップ3に入った。

中國のぜいたく品消費は、もはや侮れない時代になった。

このような認識を持っていて、國際的に有名な高級ブランドであろうと、まだ知られていないが、高価な海外の高級オーダーメイドブランドであろうと、次々と中國市場に目を向けています。

調査：5割の回答者は複數の千元を超える単品を持っていると答えた。

年代と80年代に生まれた數百人の中青年エリートに関する調査では、53.33%の回答者が自分が一枚以上、五枚以下千円を超えるブランドのアパレル単品を持っていると答え、26.67%の回答者が千元を超えるブランドの服しかないと答え、自分が五件以上千元単品を持っていると答えた人は13.33%に上り、貴重な服を持っていないと強調した人は6.67%にとどまった。

「今は表札を背負ったり、ブランドを著たりしている人が街にいます。

同窓會の時はいつも大きなブランドを身につけて自慢します。

月給が足りなくても、お金を貯めて買いに行きます。

小妖（仮名）は53.33%の回答者の中の一人で、彼女の言葉は多くの80後の贅沢品を求める人の心の聲を表している。

回答者が1つのアイテム（服、バッグ、靴）がどれぐらいの価格帯を超えるかは購入を考慮しないと回答したとき、46.67%の回答者は5000元を超えると購入しないと答え、33.33%の回答者は2000元を超えると購入できないと答え、20%の回答者は10000元を超えると購入できないと答えています。

回答者がどのような高級品が好きかを聞いたところ、水晶、ダイヤモンド、金を選ぶと答えた人が26.6%いた。バッグを選ぶ人は20%で、腕時計を選ぶ人もいた。靴と服裝を選ぶ人はそれぞれ13.33%だった。

「水晶、ダイヤモンド、ゴールドといったアクセサリーは美しいだけでなく、価値も保証できます。服やバッグなどのブランド品より季節が過ぎても著られないです。これらのアクセサリーの年齢は無期限で延長できます。」

アクセサリーを擁護する回答者はこう言いました。

ある高級ブランド品を見て、どのような行動を取るかを聞いたところ、33.33%の回答者が「何も言わず、すぐに買う」と答えた。33.33%の回答者が「他のブランドを引き続き見て、買うかどうかを検討する」と答えた。26.67%の回答者が、販売員の各方面の細部について詳しく調べて聞いてから買うと答えた。また、26.67%の消費者がいた。

ブランドの服を買うとどのような満足が得られるかという質問に対し、33.33%の回答者が品質が硬すぎると答え、26.67%の回答者が顧客や友人との會見に面子があると答えたが、服を持っていたり、著用したりすると世界的な限定を誇示したり、シャツをぶつけたり、バッグをぶつけたりしないという見方を示す消費者はいずれも20%を占めた。

調査の結果から、贅沢なブランドの価格は一つしかないが、贅沢なブランドを買う心理的な態度は無數にあり、多くの若者は見栄、自慢、競爭などの理由で贅沢なブランドを買う。若者たちの弱さを気に入ったので、多くの高級ブランドは煩わすことなく全世界限定版、LOGOバッグなどを出している。

中國はいつ世界に認められた高級ブランドがありますか？

「おおまかに言えば、ぜいたく品は生活に必要でないものを満足させることです。

國際的に多くの有名ブランドは中國人の心の中の贅沢なブランドですが、中國ブランドは國際市場で本當に贅沢品と言えるのは極めて少ないです。

これは中國ブランドがどのように向上し、百年の有名ブランドをどのように作り上げるかを示しています。中國は外國のように學ぶところがまだ多いです。」

清華経管學院マーケティング學部教授の李飛さんは、「服裝時報」の記者インタビューに答えています。

「

中國でとても人気があります。このカバンのコストは高くないと思いますが、販売価格はとても高くて、一萬元から二萬元まで売られています。フランスのバッグ、香水ブランドの高付加価値は中國企業の足元にも及びません。中國企業が今するべきことは、どうやって距離を縮めるかです。

ブランド中國産業連盟の艾豊主席は高級品に対しても自分の意見を発表しました。

しかし、実は贅沢品や有名ブランドは中國で発展してもブランドの知名度だけではなく、中國の消費者に対しても知恵を絞って誘致し、誘導しています。

李飛さんは例を挙げて説明しました。

昨年彼らはインターネットの同時放送を行いました。現場では一人一臺のiPadを配布してインターネットを利用して、現場の來賓が活動現場の寫真とビデオをネットにアップロードさせて、全世界の消費者にブランドの魅力を第一に感じさせました。當日の多くの映像と寫真がネット上でBURBERRYにどれだけ大きな反響をもたらしたかは想像に難くないです。これは中國ブランドが學習と參考に行く経験の一つかもしれません。