映畫祭、スポーツ大會によるブランドマーケティング

最近の蕓能界の話題は何ですか？よく注目されているネットユーザーは「いつも同じ聲で話します。」カンナ映畫祭」をクリックします。そうです。今日の映畫祭は去年よりもっと面白いです。范冰冰の「瓷娃娃」の衣裝は、楊冪の黃色のロングスカート、李氷の深V透視ロングスカート…女優たちは映畫祭のレッドカーペットの上で堂々としています。もちろん、これも國際舞臺で自分をアピールする一番いいチャンスです。

カンナ國際映畫祭は世界最大で、最も重要な映畫祭の一つです。毎年の盛事の間、有名な海浜大道と近くの砂浜にはたくさんの美女が集まります。國內に広がる伝統的な製靴業もそうです。ここ數年、中國の製靴業界の間の戦爭は「戦火が絶えない」、「スキャンダルが絶えない」と言ってもいいです。特にここ數年、世界経済に大きな滑落が現れました。中國の靴市場の新ブランドが絶えず出現して、中小型靴服企業のブランドが市場に進出できなくなりました。

言及するブランドのマーケティングブランドから始めます。ブランドは企業の発展を制約して、企業の利益を勝ち取り、付加価値を生み出す無形資産であり、消費者が企業を測定する最大の基準である。ある人は言います：ブランドをするのは規模の経済ではありませんて、深さの経済によるのです。たとえ小さい企業でも、マーケティングが上手なら、ブランドを立派に経営できます。では、中小靴の企業はどのようにブランドのマーケティングを行いますか？

マーケティング業界ではよく「シーズンはセールス、閑散期は市場作り」と言われます。今の不景気の狀況では、市場を中心にしてもいいですか？シーズンオフは市場に來て、つまりブランドのチャンスを作って、ブランドの宣伝、市場の調査、製品の位置付けの設計などの一環を強化して、しかしブランドをして何に頼りますか？各種のルートの力を必要とする以外、恐らく宣伝の普及はその中の最も主要です。

靴の服の業界にとって、娯楽とスポーツはかねてからブランドのマーケティングの最も人気がある2種類の普及の方式です。數年前、晉江は國內の靴のブランドの雲集の地として、スターの推薦の“チャンピオン”です。有名な企畫家の葉茂中さんは「スター広告が一番安い」という。中國の消費者は一般的に表現する自信がなく、意見指導者の指導が必要です。スターはこの程度で意見指導者と役割を演じました。スターを使って広告をするのはある程度ブランドの実力を體現しています。そのため、多くの企業は巨額の資金を惜しまず、大物スターをイメージキャラクターに起用しています。しかし、このようなマーケティング方式は中小資金が弱い企業にとっては不可能です。

次に通過するスポーツ大會自分のブランドを広めにきて、ここ數年のスポーツブランドの最も流行っているマーケティングの方式で、ここ數年の特歩、安踏、鴻星爾克、ピケなどのブランドは協賛して引き受ける各種の有名なスポーツ試合に參與して數え切れないで、津波のようです。そのため、今年のロンドンオリンピックはスポーツブランドの活躍のチャンスです。

もちろん、靴企業はスポーツマーケティングに対しては試合の短期スポンサー活動に限らず、スポーツ試合そのものに対してマーケティングを行い、最良の社會効果と経済効果を獲得させるべきです。靴企業はスポーツマーケティングにおいて常規の理念にこだわらず、マーケティングを革新し、その中でマーケティング、インターネットマーケティング、グリーンマーケティングなどを體験し、スポーツ試合に対してマーケティング理念を統合し、靴企業、スポーツ試合、メディア間の良性循環発展態勢を形成することは、わが國のスポーツ試合のマーケティングの健康、急速な発展に積極的な役割を果たし、そして靴企業自身の長期的な発展に有益であるという疑いがない。

つまり、ブランドマーケティングは深い學問であり、スターを呼んで活動を助けてもらうことができるわけではない。もっと重要なのはやはり企業の厳しい製品と企業のブランドによるものであり、2012年はまた経済不況の年でもある。靴企業は最も適切なブランド運営モデルを採用し、迅速に自己を十分にアピールできる綺麗な舞臺を見つけ、市場シェアを占める。