中國(guó)服展示會(huì)ピラミッド：深セン服交會(huì)

中國(guó)にいます服裝つは3月末に北京で開催されたCHICで、もう一つは7月初めの中國(guó)（深圳）國(guó)際ブランド服裝交易會(huì)で、二つの展示會(huì)は南一北となり、遠(yuǎn)くから呼応して、中國(guó)服裝展覧會(huì)の金字塔尖「雙峰并立立、二水分流」の戦略構(gòu)造を打ち立てました。今、中國(guó)（深セン）國(guó)際ブランド服裝交易會(huì)（以下、シンセン服交易會(huì)と略稱する）は12年目に突入しています。2012年7月8日から10日に深センコンベンションセンターで盛大に開催されます。12，中國(guó)の伝統(tǒng)的な時(shí)間の概念の中で輪廻していますが、この南國(guó)の産業(yè)展は人々にどのような驚きを與えますか？

深圳服交易會(huì)をよく知っている人たちはみんな知っています。毎回の服交易會(huì)には鮮明なテーマがあります。例えば、去年の服交易會(huì)のテーマは「脫皮」ですが、今年の服交易會(huì)のテーマは特に耳目に新しいです。このテーマは、実際には、展示會(huì)の主催者の深い長(zhǎng)期的かつ戦略的な思考を凝縮しています。倉(cāng)穀物は実際に禮を知っています。人々の生活水準(zhǔn)が高くなるにつれて、現(xiàn)代の物質(zhì)文化と精神文化を象徴する顕示的な記號(hào)であるファッションは空前の追求と依存を始めました。しかし、このような混雑と繁栄を競(jìng)うファッションは、本當(dāng)に人々の生活をより美しくすることができますか？ファッションの究極の目標(biāo)はどこにありますか？

服裝としてファッションキャリアの創(chuàng)造者――一部のファッションブランド企業(yè)にとって、長(zhǎng)期にわたって厳守してきたのは、淘汰されたジャングルのルールであり、粗放経営や悪性競(jìng)爭(zhēng)で利益の最大化を?qū)g現(xiàn)するという最高の目標(biāo)であり、このようなファッション産業(yè)生態(tài)を無視した無規(guī)則運(yùn)動(dòng)は一體どれぐらい歩けますか？

かつて、ファッションは少數(shù)派の仰向けにしか見られない非主流形態(tài)だったが、大衆(zhòng)は受動(dòng)的にファッションの天井の外に立ちふさがり、世界のフラット化と普及のネット化に伴って、ファッション大衆(zhòng)化の時(shí)代は阻むことのできない勢(shì)いで押し寄せてきています。

豊富な産業(yè)基盤と優(yōu)秀なブランド企業(yè)に根ざした業(yè)界展示會(huì)として、深セン服交易會(huì)は11年の風(fēng)雨を経て、業(yè)界公認(rèn)のトップ展示會(huì)に成長(zhǎng)しました。しかし、主催者はファッション業(yè)界の代表的な業(yè)界として、より広い分野に進(jìn)出しています。ファッションのクロスボーダー化、一體化の特徴がますます明らかになりました。

ファッションは、お金を積んで銀を積み上げている華やかな衝動(dòng)ではなく、利益至上の不規(guī)則な運(yùn)動(dòng)ではなく、少數(shù)の人が空回りしてはいけません。単一の業(yè)界での自己鑑賞を固めることもできません。ファッションは、人間本位の生命のもとに戻す必要があります。ブランドの核心価値を大切に考え、他の調(diào)和と共生を?qū)g現(xiàn)する必要があります。第12回中國(guó)（深圳）國(guó)際ブランド服裝交易會(huì)はファッションの態(tài)度と違って開放されます。新しい視點(diǎn)でファッションを考え、ファッションを構(gòu)築し、ファッションを定義します。

専門性——展覧會(huì)の「展」の基礎(chǔ)

諺によると、素人が賑やかで、専門家が門道を見て、どの業(yè)界の展示會(huì)にとっても、専門性は永遠(yuǎn)に第一位であり、服裝展示會(huì)にとって、その専門性は本當(dāng)に市場(chǎng)取引のプラットフォームになれるかどうかに現(xiàn)れています。

その名の通り、交易會(huì)の名のもとに、商業(yè)価値が一番高いです。例えば、國(guó)內(nèi)外に有名な交易會(huì)はすでに國(guó)際貿(mào)易界に公認(rèn)されているトップクラスの取引プラットフォームとなりました。中國(guó)（深セン）國(guó)際ブランド服裝交易會(huì)は開催當(dāng)初から伝導(dǎo)ブランド文化を守り、ファッション価値を高める理念を守りました。

地域のファッションブランドの発展を助力するのは、取引會(huì)の獨(dú)特な特徴です。交易會(huì)に入ると、深センのファッション業(yè)界に進(jìn)出した連合艦隊(duì)の第一印象があります。本屆服交會(huì)展覽面積擴(kuò)大至近8萬平方米，6大展館、十余個(gè)細(xì)分展區(qū)，3500多個(gè)展位，將吸引著來自數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾千家優(yōu)秀品牌、數(shù)萬名專業(yè)觀眾齊聚于此，瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛特愛、馬天奴、odbo、藝之卉，以及季候風(fēng)、朗黛、茗、納帕佳、吉祥齋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪愛爾、拉芙妮、伯柔、華絲，夢(mèng)依詩(shī)、泰瑪、巴儷錦、BELL0 ANN、AUM、MOVEUP、漁、麗琪、VJC、萊爾利奧、安奈爾、JOJO、onlysimple/‘ target=‘_blank‘>唯簡(jiǎn)、卡爾丹頓、梵思諾、龍浩、EIN、卡迪黛爾、深東浩、巴菲爾、形上、注釋、薇娃惟斯、美標(biāo)、非古、東昌、名盾、珂羅娜、哎呀呀等眾多知名品牌將出現(xiàn)在本次服交會(huì)上。ダボブランドは服交易會(huì)の間に「涅槃」の出展展示とファッションショーを行い、生命に対する獨(dú)特な態(tài)度を表現(xiàn)することが期待されます。また、フランス、イギリス、イタリア、日本、韓國(guó)などからのデザイナーやブランドも引き続き登場(chǎng)します。その時(shí)、國(guó)內(nèi)外からの多くのファッションブランドは風(fēng)雲(yún)國(guó)際會(huì)、裳と踴り合い、國(guó)際的なファッションイベントを上演します。

「バイヤー」（buyer）の概念が中國(guó)で普及するにつれて、アパレルブランドと百貨店の熱い需要に応じて、今回の取引會(huì)は特別に「バイヤー現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買區(qū)」（2號(hào)館）を設(shè)立し、國(guó)內(nèi)外に購(gòu)買意向があり、注文書を購(gòu)入する専門のバイヤーを集めて見學(xué)し、直接注文します。その時(shí)、組織委員會(huì)は北京現(xiàn)代、南京金鷹、上海百聯(lián)、山東銀座などの國(guó)內(nèi)の大型百貨店と全面的に協(xié)力して、國(guó)內(nèi)の大型デパートの総経理と主要な責(zé)任者、東南アジアの國(guó)家のバイヤー、及び全國(guó)各地からの専門の時(shí)にまだ売り手を集めて展示會(huì)を開催します。國(guó)際デザイナー20人が共同で送り出した國(guó)際獨(dú)立デザイナー連合展やイタリアテーマ展示場(chǎng)も、「バイヤー購(gòu)買エリア」で華麗に登場(chǎng)します。バイヤー制を中心とした展示會(huì)運(yùn)営コンセプトは、中國(guó)のアパレルブランド戦略のアップグレードを推進(jìn)する新たなきっかけとなる。

今年の服交會(huì)は専門性を體現(xiàn)しているもう一つの鮮明な特徴は産業(yè)チェーンに立腳して、上下の資源を統(tǒng)合して共同発展し、ゼロ距離の産業(yè)チェーンのドッキングを?qū)g現(xiàn)し、産業(yè)のグレードアップを促進(jìn)することです。今回の展示會(huì)にはメガネ展示區(qū)が初めて登場(chǎng)しました。深セン橫岡街道弁は広東省メガネ商會(huì)の団體と20社近くの企業(yè)と協(xié)力して參加しました。橫職は世界的に有名な高級(jí)メガネブランドの最大生産拠點(diǎn)となりました。世界の70%のトップブランドを代行しています。今回の展示會(huì)を通じて産業(yè)間の橫の連絡(luò)を取り、アパレルブランドとの深さ協(xié)力を通じて、生産加工から自主ブランドへの転換、アップグレードを?qū)g現(xiàn)します。服製造設(shè)備展覧會(huì)は初めて服交易會(huì)で行われ、展示面積は2500平方メートルで、深セン市縫製設(shè)備業(yè)界協(xié)會(huì)によって組織された國(guó)內(nèi)有名縫製企業(yè)20社近くが縫製設(shè)備業(yè)界で厳しい試練に直面している狀況の下で、逆襲して出撃し、優(yōu)秀な縫製設(shè)備を攜えて全體に展示され、アパレル産業(yè)とシームレスにつながっています。2012年深セン國(guó)際紡織生地及び補(bǔ)助材料博覧會(huì)も同時(shí)期に開催され、國(guó)際最新の各種紡織生地及び補(bǔ)助材料を展示し、國(guó)際的な補(bǔ)助材料流行の傾向を展示しています。三展が一つになれば、専門の観衆(zhòng)が展示館から出ないで全産業(yè)チェーンを見渡せます。

ハイエンドの知恵をもって弁別する業(yè)界の発展は深圳服交會(huì)の創(chuàng)立當(dāng)初から堅(jiān)持してきた大きな特色であり、今回の深圳服交易會(huì)は茗？2012中國(guó)百貨業(yè)と服飾ブランドサミット及びMYMO？2012中國(guó)優(yōu)秀代理ブランド端末運(yùn)営商大會(huì)を開催します。中國(guó)百貨業(yè)と服飾ブランドサミットは成功裏に5回開催されました。今回のフォーラムは新経済情勢(shì)の下で百貨業(yè)とアパレル業(yè)の発展趨勢(shì)と実際の需要を結(jié)びつけて、百貨店、ブランド商の共通関心の焦點(diǎn)問題に注目します。また、季節(jié)風(fēng)？國(guó)際アパレルブランドのモデルチェンジと海外バイヤーフォーラムを開催し、それぞれ「完璧なモデルチェンジ――産業(yè)向上の道」「中國(guó)服服ブランドの國(guó)際化の道」の方向について突っ込んで議論します。深圳服裝業(yè)界協(xié)會(huì)と広東省下著協(xié)會(huì)が共同で開催した第一回中國(guó)國(guó)際ファッション下著フォーラムは、いくつかの広東本土のオリジナルブランドの成功の軌跡を通じて、中國(guó)下著ブランドの発展の進(jìn)級(jí)と今回のトレンドの予測(cè)を提供します。WGSN國(guó)際編集長(zhǎng)は自ら現(xiàn)場(chǎng)に臨み、WGSN 200人以上の専門家による研究と予測(cè)を共有し、率先して2013/14の新しい動(dòng)向をうかがいます。今回のシンポジウムはバイヤー、企畫者、購(gòu)買員、商業(yè)デザイナー、アパレルブランドのマーケティングスタッフのために設(shè)けられ、実用的な知見を提供します。これらの専門活動(dòng)は中國(guó)服裝界のホットスポットと難點(diǎn)問題に対して建設(shè)的な分析と討論を展開し、業(yè)界の良性発展のために要點(diǎn)をおさえた知力サポートを提供します。{pageubreak}

共有性——展覧會(huì)の拓「展」の道

國(guó)際化の視點(diǎn)に立って、ブランド価値の伝播、潮流の発表と國(guó)際交流の特徴を重點(diǎn)的に強(qiáng)調(diào)し、服裝ブランドの國(guó)內(nèi)と國(guó)際的な影響力を更に深化させ、深セン服交易會(huì)はもう単一の貿(mào)易プラットフォームではなく、ファッション資源の整合、ファッション価値の伝播に力を入れ、國(guó)內(nèi)外のアパレル産業(yè)とファッション関連産業(yè)の深層的発展と全方位融合の開放的プラットフォームを推進(jìn)する。共有性は今回の服交易會(huì)で特に際立っています。國(guó)內(nèi)のファッションと國(guó)際ファッションの共有、ファッション業(yè)界とファッション業(yè)界以外の共有、専門ファッションと大衆(zhòng)ファッションの共有を含みます。

オリジナルのデザインを明らかに示し、融合の國(guó)際的な潮流は今回の服交會(huì)ファッションショーの鮮明な特色であり、今年の特別ファッションショー（5號(hào)館）、蕓の草、odbo、EIN、ボヘミア、シンプル、普風(fēng)、連奴、易菲妮、沐蘭、碧天の仲間、Anlieana、東の西、マーフィフィール、ナゼ、ジェシー、影兒、國(guó)內(nèi)外のファッションデザイナーなど多くのオリジナルの魅力を演出する。

シンセン服交易會(huì)の閉會(huì)式、夕べ、國(guó)內(nèi)外の名士の逸品コンテスト活動(dòng)などの一連の一連の活動(dòng)はいつもシンセン服交易會(huì)の明るい風(fēng)景です。7月7日の夜、季節(jié)風(fēng)は「風(fēng)立ち？無界——季節(jié)風(fēng)ファッションフェスティバル」を開催します。7月8日の開幕式パーティーでは、吉祥斎が「吉祥斎？十年同堂」の蕓術(shù)祭を開催し、新東方文化の服飾文明を伝え、東方美學(xué)の境を迎えます。9日夜、ランダー（MYMO）のファッション発表は獨(dú)特のファッションセンスを見せ、極致の優(yōu)雅されます。昨年末に続き、ファッション創(chuàng)意パーティーが開かれます。多様なテーマとファッション活動(dòng)が、様々な側(cè)面から引き立たれ、絢爛多彩な現(xiàn)代服飾文化、創(chuàng)意概念とファッション潮流を披露し、視聴者に華麗な絶倫の宴を呈する。

服交會(huì)期間中は、「世界の創(chuàng)造力のない世界巡回展」が華麗に入場(chǎng)します。今回の巡回展覧會(huì)はフランス高級(jí)ファッション公會(huì)の中國(guó)唯一のパートナーである法新ファッション國(guó)際機(jī)構(gòu)が主催し、「創(chuàng)意?革新的なライフスタイルの普及」を核心理念とし、2012年上半期にフランスパリを出発して世界巡回展を行い、7月に深セン服交易會(huì)に登録した。その時(shí)はトップクラスのデザイナーのブランド、20軒余りのオリジナルの設(shè)計(jì)力が盛大に深センコンベンションセンターの9號(hào)館に展示され、國(guó)際最先端のファッションデザインの潮流と最先端の核心デザイナーの天才的なアイデアを展示し、創(chuàng)意設(shè)計(jì)の力を國(guó)際ファッションステージの最前線に押し上げます。

「大波杯」は中國(guó)の女裝デザインコンテストも今年の衣替え期間の目玉であり、今回の大會(huì)のテーマは「集約？東方」であり、中國(guó)オリジナルの女裝デザイン人材を発見し、発掘し、中國(guó)オリジナルのデザイン実力を展示し、深セン婦人服ひいては中國(guó)の婦人服産業(yè)の調(diào)整アップグレードを助長(zhǎng)し、創(chuàng)意主導(dǎo)の知識(shí)集約型創(chuàng)意文化産業(yè)に転換し、深セン大波服裝産業(yè)の集中地の影響力を高めることを目指している。また、國(guó)が文化産業(yè)の発展に力を入れていることを背景に、主催者も深セン市、區(qū)政府部門との協(xié)力を強(qiáng)化し、取引會(huì)の間に「羅湖ファッションの夜－精華大師招待公演」、「美しい文化福田日―福田區(qū)女性指導(dǎo)者、女性企業(yè)家風(fēng)采展示」（服裝はモンディ愛爾提供）、「龍華創(chuàng)意館」など多彩なファッション文化活動(dòng)を展開し、深セン市の國(guó)際的影響力のある「創(chuàng)意工夫」を引き続き推進(jìn)しています。

主催者が主催する「ストリートスナップ」シリーズの活動(dòng)は普通の人のファッション態(tài)度を伝え、より多くの人が參加し、融合し、表現(xiàn)し、全國(guó)民が參加するファッションパーティーを作る。また、今回の交易會(huì)は「源」をテーマとして、ファッションの突破、超えと新入生を訴求し、テーマ化したファッション蕓術(shù)の長(zhǎng)い廊下と文化博物館を開拓し、創(chuàng)意を?qū)熼T展示會(huì)に融合させ、絵畫、裝置、彫刻などの蕓術(shù)表現(xiàn)形式を通じて、ブランド文化とファッション概念が緊密に結(jié)びつき、深セン服交易會(huì)を最もファッション的な體験感、最前線と潮流、最先端とファッションの啓発のプラットフォームとなっている。

サービス性：展覧會(huì)の開催“展”の魂

専門家が展示會(huì)の3つの最も重要な要素――展示者、出展者と専門の観衆(zhòng)を展覧會(huì)の価値の金三角と定義しています。三角関係が形成されると、いつも動(dòng)的結(jié)合の過程にあります。サービス性は、展示會(huì)が持続可能な発展の核心指標(biāo)を獲得できるかどうかを測(cè)るもので、展示者にとって、出展者と専門の観衆(zhòng)のために最高品質(zhì)と最も確実なサービスを提供することは、その最も核心的な価値がある。深セン服交會(huì)はブランドの伝播価値を重視するとともに、優(yōu)れたサービスで自分の価値を創(chuàng)造することを常に追求しています。今回の交易會(huì)は海外の上下産業(yè)チェーンとの協(xié)力を引き続き強(qiáng)化し、海外のバイヤーや出展者をより多く招請(qǐng)するほか、國(guó)內(nèi)外のお客様の様々なニーズを満たすために、現(xiàn)場(chǎng)に「商業(yè)貿(mào)易諮問サービスデスク」を設(shè)置し、ブランド情報(bào)をコンピューターデータベースに入力し、専門の観衆(zhòng)に無料で照會(huì)するよう協(xié)力し、出展者により多くの機(jī)會(huì)を提供します。

現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)の多くのファッションショーを見ても、「自作、自作、自作、自作、自作、自作」という難局に直面しています。その一つの重要な原因は、孤高のファッションの光を鑑賞できないことにあります。深圳服交會(huì)の主催者はこの點(diǎn)を鋭敏に認(rèn)識(shí)し、高度な専門性を立展の基とし、包容的な共有性を開拓の道とし、確実なサービス性をもって発展の魂とし、ファッション産業(yè)からファッション文化、ファッション価値、ファッション態(tài)度への華麗なターンを?qū)g現(xiàn)します。今日の深圳服交易會(huì)はもう服裝業(yè)の発展とアップグレードを促進(jìn)する重要な取っ手となりました。深センのファッションとソフトパワーを高める華やかな舞臺(tái)になりました。ファッショントレンドを示す風(fēng)向標(biāo)と優(yōu)秀なオリジナルブランドの孵化器になりました。シンセン服交易會(huì)の主催者は深圳が中國(guó)ひいては全世界のファッションデザイナーになることを促進(jìn)するためのファッションリーダーとなっています。

深センの服交會(huì)は11年の努力を経て、今日の雲(yún)霞蔚と木秀を形成するのは偶然ではありません。深セン服交易會(huì)の運(yùn)営者たちは「展覧會(huì)のために発展する」という伝統(tǒng)的な巣から飛び出しました。彼らはファッションソフトパワーの現(xiàn)実的な需要に目を向けて、ブランドと消費(fèi)者のインタラクティブに目を向けて、展示會(huì)という伝統(tǒng)的な形態(tài)の戦略革新に目を向けて、深センの特色があるファッションショーの道を探しています。シンセン服交易會(huì)がこのように強(qiáng)力で巨大な集中力、吸著力、感化力を持っているのは、操り手たちの目が展示會(huì)の外にもっと広いファッション空間にあるからです。桃李さんは言わないで、下は自分でうさんくなります。ある意味では、シンセン服交易會(huì)の成功は、理念の成功であり、ファッション哲學(xué)の成功であり、シンセン服交易會(huì)の成功は無聲で示されています。