新型ネット産業と伝統アパレル業界の「出會い」

中國インターネット情報センター（CNNIC）が発表した「第29回中國インターネット発展狀況統計報告」（以下、「報告」という）によると、2011年12月末時點で、中國のネットユーザーの規模は5.13億人に達し、攜帯ネットユーザー（モバイルインターネットユーザー）は3.56億人に達した。

ミニブログと共同購入は、2011年のインターネット上昇の勢いが最も速い2つのネットアプリケーションとなっている。

2011年12月末時點で、中國のミニブログユーザー數は2.5億人に達し、前年末より296.0%増加した。

小微博大な伝播

今年の如意?中國服裝フォーラムでは、新メディアマーケティング専門家、新生代市場監視機構の肖明超社長がインターネットの変革について話しています。

Facebookをはじめとする社交時代において、コミュニケーションの核心は人々が互いに情報を交換する自信であり、情報そのものではなく、人自身、関係そのものである。

一方的な時代からインタラクティブな時代に変わったので、この時代には一人一人がどれだけ多くのインターネットの身分、特に社會化されたメディアの身分を持っています。

今日のソーシャルメディアの時代は社會化、現地化、移動化、斷片化の特徴があります。

このような時代背景の下で、電子商取引も同様に大きな変化が現れて、私達に無限な商業の想像の空間を持ってきました。

多くの國際的なブランドといくつかの新鋭ブランドはすでに身をかがめて、さまざまな新メディアと親密な接觸を始めました。消費者と近い距離でインタラクティブマーケティングのプラットフォームを作りました。

アメリカの贅沢ブランドのCoachによると、Coachのミニブログは2011年4月に開用され、數ヶ月間でファン數が數萬から33萬に急増し、現在までの數字は38萬を超え、新浪微博では最も多くの豪華ブランドとなっている。

新しいメディアの動向と數字の動向は、実際には、我々には、伝統的なブランドと伝統的な企業は、新しい技術を利用して、新しいマーケティングと普及を行う必要があります。

線下がだんだん遠ざかる

メディアの斷片化、大衆化の趨勢がますます際立っている今日において、伝統的なマーケティングモデルは前代未聞の挑戦に遭遇し、技術の発展は目を離すことのできない新しいメディア形式をもたらし、電子商取引の発展空間もますます大きくなっている。

この巨大なオンライン市場に直面して、伝統的な服裝ブランドはすでに探索を開始しました。その中には成功事例がかなりあります。しかし、一部の伝統的な服企業は電子商取引の現狀と見通しに対してまだ疑問があります。

高止まりしていないオフラインのコストと比べて、ますます高くなっているエレクトビジネスのコストも「取るに足りない」です。店舗の賃貸料、物流費用、原材料コスト、労働コスト、各種の有形無形のハードコストは伝統的な服企業の利息を掌握しています。

今、電気商は価格競爭に完全に集中しています。オフラインのコストはますます高くなり、インターネット利用者も増えてきました。インターネットを利用する時間もだんだん長くなりました。オフラインの伝統的なルートに依存する服裝ブランドは薄氷を踏むようになり、一歩も歩けません。

この現象はオンラインラインの下の二つのマーケティングモデルの不均衡をも引き起こしています。財訊メディア（SEEC）グループの首席戦略官、ZifDavisメディアグループ（中國）戦略発展顧問の段永朝さんの言葉で言えば、「上半身が分離し、下半身が伝統社會になり、上半身が仮想空間になった」ということです。

消費誘導は消費革命をもたらしたが、伝統的な生産パターンは変わっておらず、生産パターンの変化は消費の変化に比べて遅れている。

ガリア副総裁

歌莉亞のエレクトビジネス體験について、「私たちのエレクトビジネスは3年以上の時間を作りました。

しかし、常にいくつかの操作で困惑しているが、オンライン世界はビジネスを行うことができますし、ブランドを作ることができます。

そのため、私達もよくインターネットで投入された広告が実際のオンライン販売に転化します。

しかし、今年はUV全體のコストが上昇しているという非常に心配な現象を見ました。

このような心配は珍しくないです。大量の広告が投入され、市場の優待価格を獲得するために、販売量、利益に比べて、明らかに商業の「価格性能比」が低く、すべての不安は上半身の不調に由來します。

メディアによるブランド価値決定

全體

今はまだ構造期、拡張期と過渡期にあります。サービス業者の數は増加し続けています。一ヶ月ごとに今までにないサービス業者のタイプが現れます?！感路N」は絶えず豊富で、伝統的なアパレル産業は日進月歩の三次元世界で何をするべきですか？インターネットでブランドを深化させて、電気商にブランドのマーケティングを促進させることが重要です。

服と消費者の間には本當の客観的関係があると言えば、服裝ブランドと消費者の間には感性的な主観関係がある。

新しいデジタルメディアはアパレル企業がブランドを設立し、消費者と対話できる最高の體験場所です。

ソーシャルメディア時代にブランドは企業が作るのではなく、消費者のために作られたものです。

企業の構想の中のブランドは理想で、消費者の脳裏の中のブランドは本物で、社交メディアを利用してブランドを製造しにきて、伝統のマーケティングのモードと比べて更に迅速で、敏感です。

「ソーシャルメディアはブランドと消費者との対話をもたらし、消費者がブランドを積極的に増やすことは、新しいブランド関係を打ち立てることになる。この関係はアパレルブランドの消費を多様化させ、同時に多くの非トップ、非ブランドにも、品質のあるアパレルブランドにチャンスをもたらす」と述べた。

今、消費者は簡単に微博でBurberryに関心を持つことができます。ブランド公式サイトでLVショーの生放送を見て、iPadでGucciの最新製品を見て、これは全世界の消費者にいつでもどこでもブランドの最新ブランドの動向に関心を持つことができます。

伝統的な服企業と新メディアの間の「それらのこと」について、中國服協會副會長、鄭州夢舒雅ブランド発展有限公司総経理

伝統的なルートで聲色のブランドを作って、どうやって電子商取引ルートを計畫して深く考えさせますか？伝統的なルートで生存しているのは難しいブランドです。ネット販売に回れるかどうかを考えてもいいです。電気商に生存空間を求めて、中小ブランドの思考に値します。

このほか、ネットマーケティングの比較的安定したブランドは、絶えず更新されている商業文明の発展の中で、またどのように新しいブランドを計畫し、長期的な発展を実現するかを考慮すべきである。

ソーシャルメディアの深化に伴い、各分野の伝播ルートが不明確になり、消費者は各種メディアを通じて自由選択と自主的に有効な情報を受け入れる楽しみが得られた。

自主的に自分の見たいものを選ぶ以外に、ソーシャルメディアの利用者はすべてメディアから自由にコンテンツをアップロードでき、消費感情を分かち合い、製品やブランドに対する評価を表し、インターネット上でブランドイメージを創造する一員となりました。

新メディア時代のブランドマーケティングは企業の計算ではなく、消費者の身分の変化を認識してこそ、新しいメディアを活用し、ポストエレクトビジネス時代の新たな発展を実現することができる。