百善孝は先著小売「親孝行経済」のために

今は多くの商店が母の日、父の日にテーマショッピングをしています。服裝、化粧品、髭剃り、ネクタイ、ベルト、小型マッサージ器などのプレゼントの価格は數(shù)十元から數(shù)百元まで様々です。

今回調(diào)査した216のサンプルのうち、60%は男性消費(fèi)者で、40%は女性消費(fèi)者です。

調(diào)査によると、9割以上の人が母の日に自分の母親のために服や靴、化粧品などのプレゼントを買っています。

彼らは近いうちに父の日にプレゼントを買うと言っています。

運(yùn)動(dòng)には運(yùn)動(dòng)服があります。外に出ると正裝があります。旅行にはレジャー服もあります。

現(xiàn)在、中高年のファッションもファッションと綺麗さにこだわり始めています。50歳以上の女性のお客さんが服を買う時(shí)、その年齢は三十四歳の成熟した女性のスタイルと同じになりました。

経典を重んじてファッション的なデザインが不足している以外に、彼女達(dá)は更に細(xì)部の処理と著る快適さを重視します。

ある調(diào)査によると、デパートの中で若者の服裝は80%以上を占めています。

占める割合は10%に満たない。

ある販売員によると、現(xiàn)在は中高年のブランドが少なく、服の大半はサイズを緩めて中高年の消費(fèi)者グループを配慮するという。

服の代理店は、このような狀況の発生は中高年の服裝の特徴によって決められています。一つは中高年の體型の違いが大きいため、生産加工番號(hào)が多く、大量生産ができません。

加えて、中高年の服のデザインに従事する専門的な人材が不足しており、既存の生産企業(yè)はデザインに力を入れるのが難しい。

訪問中に、北京にはすでに中高年の消費(fèi)者向けの復(fù)興商業(yè)都市が現(xiàn)れており、その中の中高年の服裝は完全に彼らの服裝需要を満足させることができないことが分かりました。

実は、多くの商店は今ブランドを熟している女性に位置して、服裝の年齢のスパンは一部の気質(zhì)があって、経済の能力がある中高年の人に配慮します。

あるネットユーザーは、「露店のものは安いが、老人がこのような服を著ていると、子供たちは心が痛む。

條件がよければ、両親が快適に著飾ってほしいです。

デパートで買い物をしている若者を何人か取材しましたが、お年寄りに服を買ってあげたら、どんな色とデザインの服が好きですか？

中高年の女性の服裝を経営する店主は、「今は高齢者が自分で服を買いに來たのはまだ少數(shù)で、多くは子供が買いに來るので、商店はこの市場を掘り起こして、老人服のデザインを斬新で上品にして、子供の「孝心」をつかむべきです。

分析結(jié)果：決して同質(zhì)化消費(fèi)ではない

中國社會(huì)科學(xué)院人口と労働経済研究所の蔡芳所長は、人口の高齢化はすでにわが國の「十二五」の最も重要な挑戦となっていると述べました。

政府は指導(dǎo)を重視する一方、企業(yè)は積極的に老年市場の開発に參加しなければならない。

では、どのようにターゲットを絞って掘り起こしますか？

」は

まず、この産業(yè)を開発するには、その対象の特殊性を重視しなければならない。

老年層は若いグループと違って、製品や産業(yè)に対するニーズはとても特殊です。

高齢者は年齢層のグループとして、いくつかの共通の消費(fèi)需要と消費(fèi)心理がありますが、高齢者市場は同質(zhì)化市場ではなく、むしろ高齢者は他の年齢層の消費(fèi)者よりずっと複雑だと言えます。

高齢者人口の間に年齢、教育程度、職業(yè)、収入などの各方面の違いがあるため、彼らは実に多様性を持つ異質(zhì)な集団である。

數(shù)年前、吉林省老年學(xué)會(huì)理事會(huì)の蒲新微氏は現(xiàn)地の高齢者の収入についてサンプル調(diào)査を行った。

その結(jié)果、高齢者自身の収入は明らかに不均衡な構(gòu)造を示している。

調(diào)査された高齢者の中で、年収は0-2400元の間で14.0%を占め、2401-9600元の間で62.2%を占め、9601-1200元の間で19.0%を占め、19201-3600元の間で4.3%を占め、36001元以上では0.5%を占めた。

このような結(jié)論を出すのは難しくないです。高齢者自身の収入構(gòu)造は階段狀に分布しています。以上の収入等級(jí)をそれぞれ下の階、中の階、中の階、上の階、上の階の5つの段階に分類したら、その中の大多數(shù)の高齢者の収入は中の階にあります。中の階と上の階の収入を持つ高齢者は明らかに少ないです。

つまり、高齢者の所得格差が大きいだけに、高齢者の消費(fèi)需要も複雑である。

個(gè)人所得は高齢者の消費(fèi)需要を分ける基準(zhǔn)の一つにすぎない。それ以外に、我が國の高齢化は他の國とは違った鮮明な特徴を示しており、高齢者の消費(fèi)市場は複雑で多様である。

専門家によると、2050年までに80歳以上の高齢者人口は1億人を超えると予想され、65歳以上の高齢者人口の3割を占める。

このように見ると、高齢者と低年齢の老人はいずれも市場の見通しが巨大な消費(fèi)者集団であり、彼らはまた全く違った消費(fèi)需要と消費(fèi)理念を持っている。

心理の角度から見て、高齢者と低年齢の老人は20歳以上の差があるかもしれません。彼らの消費(fèi)観は自然に違いがあります。

しかし、彼らは服裝の上ですべて自分を若く裝って、ファッション的にしたいです。

観點(diǎn)：消費(fèi)層のニーズをつかむ

フォーブス中國語ネットは2015年までに、中國の高齢者の購買力は2005年の1人當(dāng)たり1620ドルから4112ドルに急速に拡大し、老年消費(fèi)市場は噴出式になると予測している。

社會(huì)科學(xué)院の最新の調(diào)査によると、ブランド志向やファッション志向など現(xiàn)代の消費(fèi)方式はすでに一部の高齢者に受け入れられている。

調(diào)査結(jié)果によると、流行に賛成する人は実用よりも重要な人は全體の20%を占めている。

この市場にはこのような大きなビジネスチャンスが埋蔵されています。お年寄りはどのような方法で製品を理解して買うのですか？お年寄りにとって、どのルートが一番効果的ですか？

調(diào)査によると、高齢者が情報(bào)を得るルートはやはり最も伝統(tǒng)的で直接的な放送テレビを中心とし、60%の人がこのルートから情報(bào)を得ています。知人の紹介と親友の紹介も老人に信頼させる方式です。それぞれ50%と40%の人がこれが信頼できる方法だと思っています。

実は、中高年の美を愛する需要は決してファッションを求める若者に負(fù)けないで、肝心な點(diǎn)は彼らの心理狀態(tài)の変化に関心を持って、この特殊な消費(fèi)の群體の“必要”と“思ったこと”を捉えます。

例えば、北京兆沢商業(yè)貿(mào)易有限責(zé)任公司の所屬するアパレルブランド「邢氏」は中、高級(jí)ファッションに位置しています。主に成熟した女性に直面しています。製品のスタイルはおっとりして、上品で、上品で、質(zhì)感、板型、設(shè)計(jì)點(diǎn)などの細(xì)部から成熟した女性の気質(zhì)と趣が融合しています。

北京賽斯特服裝有限公司の女裝ブランド「賽斯特」も成熟した知識(shí)女性向けです。

これから分かるように、企業(yè)は市場需要の変化に対して敏感度を保つべきで、この群體を高度な同質(zhì)性の消費(fèi)群體と見なすことができなくて、彼らの需要構(gòu)造に対して深く調(diào)査して、そして彼らの心理の需要と

認(rèn)識(shí)を深めるためには、高齢者向けの製品やサービスの開発が必要です。