ナイキ五輪協賛7チームの新裝備

近日中に、ナイキ中國代表7チームに提供する試合裝備を発表した。中國代表を含むバスケットボールチーム.、重量挙げチーム、レスリングチーム、陸上チーム、テニスチーム、アーチェリーチーム、ビーチバレーチームを含む7つの中國軍団は、來月行われるロンドン五輪にナイキが発表した新しい裝備を著用する。

橫から見ると、スポーツブランドの五輪マーケティング戦は非常にギャグがあり、知恵と実力の短兵がぶつかり合う勝負であり、表面的には次々とマーケティング活動の動きが現れているが、実際には各ブランドが集結できるマーケティング資源、そしてこのようなマーケティングがブランドにもたらす利益、最終的には現在の市場構造を変えることができるかどうかを示している。

業界関係者の分析によると、五輪マーケティングでナイキには古いライバルはいないアディダスの大筆だが、1996年アトランタ五輪から、公衆観念と記憶を自分に有利に転化させるための技術を身につけた。今回のロンドン五輪では、アディダスがオリンピック組織委員會を協賛するとともに開催國代表団を包裝し、表彰臺に上がった英國選手一人一人にその服裝を著せた。

これまでメディアの報道によると、アディダスは今回のロンドン五輪を利用してスポーツ用品ブランドの1位を奪おうとしており、現在の立地から見るとアディダス全體が強気だが、最終的な勝算は五輪現場の実行とコントロールにかかっているという。