「最もスタイリッシュなリーダーシップ」ブランド、靴業(yè)界のファッション革新的視點(diǎn)

消費(fèi)者の心の中で、ブランドがあるかどうかは「最も優(yōu)れている」と言えるだろう。ファッションリーダーシップ」という肩書(shū)き？中國(guó)ファッションの新リーダーは誰(shuí)ですか。セレブなビジネスマンであれ、ホワイトカラーのエリートであれ、社會(huì)人になったばかりの大學(xué)生であれ、どの消費(fèi)分野にいても、自分が愛(ài)し、忠実な靴ブランドがあります。ファッションの新しい原動(dòng)力をよりよく発掘するために、ディスプレイを中國(guó)製靴業(yè)目の前の恒久的な挑戦：誰(shuí)が次の瞬間を制御できるか、本ネットは2012年の中國(guó)製靴業(yè)界で最もファッション誘導(dǎo)力のあるブランドニュース調(diào)査を強(qiáng)力に打ち出した。

國(guó)內(nèi)有數(shù)の専門(mén)メディアとして、中國(guó)靴網(wǎng)は中國(guó)製靴分野のファッション活動(dòng)がますます高まっていることを発見(jiàn)し、ファッションの新勢(shì)力や最新ニュース情報(bào)の把握に欠かなかった。さらに重要なのは、すでに臺(tái)頭しているか、頭角を現(xiàn)している新しいファッションリーダーたちが、中國(guó)の靴製造業(yè)界の將來(lái)の発展の新しいトレンドを代表していることだ。今回の調(diào)査では、63642人の回答者が調(diào)査に參加し、彼らの心の中には最もスタイリッシュなブランドの定義があり、その中には一部の有名ブランドの忠実な消費(fèi)者も少なくない。

新贅沢ブランド：文化的影響力が重視される

消費(fèi)者の心の中で新しい贅沢ブランドに対する認(rèn)識(shí)を?qū)い亭郡趣长怼?7.96%の消費(fèi)者が新しい贅沢ブランドに最も重要なのはブランドの影響力が必要だと考えている。例えば、國(guó)際的に多くの有名な贅沢ブランドは、彼らの旬の新製品が何なのか分からなくても、このブランドといえば上から目線のような感じがする。票數(shù)の差が少ない40.87%の消費(fèi)者は、新ラグジュアリーブランドには高付加価値が必要で、お金を使うのは満足のためなので、ラグジュアリーブランドにはハイエンドの品質(zhì)とデザインだけでなく、店頭管理、VIPサービスなどの面でもより良い詳細(xì)なサービスが必要だと考えている。最後に11.17%の消費(fèi)者が、新しいラグジュアリーブランドには獨(dú)特の魅力とアイデンティティが必要だと答えた。高いものを買うのはアイデンティティを體現(xiàn)することだからだ。ラグジュアリーブランドと他の靴ブランドがこの點(diǎn)で差がなければ、そんなに高い価格にはかなわない。

新定番ブランド：衰え知らずが最も重要

回答者の46.51%は、新定番ブランドと呼べるようになるには、衰えず、現(xiàn)在のような競(jìng)爭(zhēng)の激しい環(huán)境の中でも獨(dú)自ブランドの獨(dú)創(chuàng)的な影響力を維持していると考えている。39.97%の回答者は、新定番ブランドには歴史的ラベルが必要であり、十?dāng)?shù)年または數(shù)十年の成長(zhǎng)歴史がなければ、定番と言えると考えている。また、13.52%の回答者は、新定番ブランドは中國(guó)のアパレル業(yè)界の精髄を最も體現(xiàn)し、革新、活力、生命力、包容力、社會(huì)的責(zé)任が必要だと答えた。{page_break}

新貴ブランド：使用価値が高く人気がある

回答者の心の中の新貴ブランドがどのような特徴を備えるべきかを?qū)い亭郡趣长怼?4.72%の消費(fèi)者が新貴ブランドの使用価値が高いと考えており、29.27%の消費(fèi)者が新貴ブランドの品位が上だと考えており、16.01%の消費(fèi)者がハイエンドの逸品が新貴ブランドと等號(hào)を付けることができると考えている。これらの回答者によると、新貴ブランドは贅沢ブランドよりも価格は高くないが、「新貴」という肩書(shū)きを持つことができ、価格も當(dāng)然低くはない。

新潮ブランド：革新性を失ってはならない

消費(fèi)者が新潮ブランドにどのような特徴があると考えているかを調(diào)査したところ、55.27%の回答者が新潮ブランドに革新性があると答えたが、彼らが考えている革新もさまざまで、さまざまな面から來(lái)ている。例えば、デザイン革新、材質(zhì)革新、補(bǔ)助材料アクセサリー革新、マーケティング理念革新……要するに若者は新潮ブランドをもっと愛(ài)しており、革新も國(guó)內(nèi)の二線靴ブランドが若者を引き付ける大きな特徴である。このほか、回答者の31.66%が新潮ブランドは視聴者が多いことを示しており、彼らから見(jiàn)れば新潮ブランドは大衆(zhòng)的な価格帯に前衛(wèi)的なデザインを組み合わせているはずなので、視聴者が多いこともこのブランドへの忠誠(chéng)度を表しており、このブランドが新潮であるかどうかを考慮する重要な基準(zhǔn)となっている。

最後に、13.07%の回答者が新潮ブランドは若くなるべきだと考えている。若者はファッションが好きだから、新潮ブランドの重要な視聴者層は若者であり、若者化のデザインと理念を體現(xiàn)してこそ、今の若い消費(fèi)者を殘すことができる。

新鋭ブランド：個(gè)性が鮮明に主流に

回答者の心の中の新鋭ブランドがどのような特徴を持つべきかを調(diào)査したところ、44.87%の回答者が新鋭ブランドは個(gè)性が鮮明で、豊富な靴ブランドの中で印象的で、際立っていると答えた。新進(jìn)気鋭ブランドのブランド思想が十分に強(qiáng)いと答えた人は31.31%で、広告用語(yǔ)、企業(yè)文化、主力シリーズの解釈などが含まれている。殘りの23.82%の回答者は、新鋭ブランドはファッションの先鋒の特徴を體現(xiàn)しなければならないと考えており、このような靴を身につけてこそ新鋭の前衛(wèi)を感じることができると考えている。

総合調(diào)査：

新定番ブランドが最も人気

多くの回答者が先を爭(zhēng)って5大新ブランドの分類に対する自分の認(rèn)識(shí)を提出した時(shí)、本ネットの調(diào)査結(jié)果によると、最も人気のある靴製品は新定番ブランドで、37.75%の回答者が常に新定番ブランドを購(gòu)入すると答えた。2位は新潮ブランドで、22.01%の回答者が常に新潮ブランドを購(gòu)入していると答え、その後の順位は新鋭ブランド、新貴ブランド、新贅沢ブランドで、支持者の購(gòu)入率はそれぞれ16.24%、14.77%、9.23%だった。

ここ2年の靴製造業(yè)界のコスト上昇に伴い、雇用コスト、原料コスト、管理コスト、革新コストは靴企業(yè)の圧力となっているが、これらのコストも徐々に一部の店舗賃貸料に加算され、ますます多くの消費(fèi)者が悲鳴を上げている。各デパートの靴ブランド売り場(chǎng)の前を歩くと、200元以下の靴製品が少なくなり、靴製品の価格に対する消費(fèi)者の受け入れ空間も徐々に向上している。{page_break}

出展はブランドイメージの向上に役立つ

中國(guó)ファッションブランド今一番欠けているのは何ですか。多くのファッション好きの消費(fèi)者は次々と自分の意見(jiàn)を表明し、42.54%の回答者は中國(guó)のファッションブランドが現(xiàn)在最もサービス精神に欠けており、多くのブランドは表面的なサービス態(tài)度は良いが、アフターサービスは悪く、返品と交換の面で客を殘す意識(shí)が欠けている、23.29%の回答者は、本土のファッションブランドにはオリジナルデザインが不足しており、多くのファッション要素はやはり國(guó)際的に有名なブランドのデザイン理念をそのまま反映しており、その基礎(chǔ)の上で改善されているが、依然としてオリジナルの素には達(dá)していない、また18.11%と16.06%の回答者は、本土のファッションブランドには國(guó)際的な品位と文化的価値が欠けていると答えたが、これらの欠點(diǎn)は多くの業(yè)界內(nèi)専門(mén)家から見(jiàn)るとやや無(wú)理がある。中國(guó)の靴ブランドはもともと発展が遅れており、多くのブランドは十?dāng)?shù)年から數(shù)年しか経っていないため、このような短期間で満足できる國(guó)際的な品位と文化的価値を作ることは容易ではありませんが、これらのブランドの成長(zhǎng)速度から見(jiàn)れば、彼らに十分な時(shí)間を與えることは當(dāng)然満足できる効果を達(dá)成することができます。

欠點(diǎn)があれば修正する必要があり、消費(fèi)者にファッションブランドがどの面からファッションの誘導(dǎo)力を高めるべきかを?qū)い亭郡趣长怼ⅴ钎顶ぅ罄砟瞍摔悉蓼栏纳皮匾坤却黏à咳摔?3.52%、國(guó)際?國(guó)內(nèi)交流を通じて改善できると答えた人は23.46%、宣伝?普及には努力が必要だと答えた人は23.16%だった。18.61%の回答者がブランドイメージの向上が必要だと考えており、11.25%の回答者がターミナル店舗についてもサービスの向上が必要だと述べている。近年、國(guó)內(nèi)で出現(xiàn)したさまざまな形式の大小展示會(huì)についても、83.07%の回答者が企業(yè)の出展がブランドイメージの向上に大きな助けになっていると考えている。「出展することで、より多くの國(guó)內(nèi)外の協(xié)力者にこのブランドがあることを知ってもらい、このブランドを知ることができますが、現(xiàn)場(chǎng)でブランド者との商談の中でこのブランドが好きになるかもしれません」。毎年さまざまな大きさの展示會(huì)に參加しているファッションブランド管理者たちは、これを認(rèn)めている。

では、中國(guó)のファッションブランドの現(xiàn)在の狀況、中國(guó)市場(chǎng)の現(xiàn)在の消費(fèi)水準(zhǔn)、中國(guó)の消費(fèi)者の現(xiàn)在の購(gòu)買力を見(jiàn)ると、中國(guó)のファッションブランドは國(guó)際同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)に対応する準(zhǔn)備ができているのだろうか。このような問(wèn)題は毎年投げ出されて多くの企業(yè)家に論じられているが、明らかな正反対両面で多くの支持者を占めている。調(diào)査では36.61%の人が中國(guó)ブランドの準(zhǔn)備ができていると答え、29.34%の人は中國(guó)ファッションブランドの現(xiàn)在の狀況によっては改善と向上が必要な面がまだ多いため、本土ブランドは激しい競(jìng)爭(zhēng)に直面する準(zhǔn)備ができていないと答えた。また、回答者の34.04%が中立的で、國(guó)內(nèi)外のブランド競(jìng)爭(zhēng)の結(jié)論はまだ観察されていないことを示している。しかし、中國(guó)ブランドが國(guó)際ブランド競(jìng)爭(zhēng)に対応する準(zhǔn)備ができているかどうかにかかわらず、中國(guó)のファッションブランドが近年急速に成長(zhǎng)している傾向は目に見(jiàn)えており、多くの優(yōu)秀ブランドの成長(zhǎng)実力もうなずいて認(rèn)められている。消費(fèi)者の心の中で最もファッション的な誘導(dǎo)力のあるブランドになることができれば、これらのブランドは尊敬に値する。