スウェーデンブランドlindexがセルビアに強力に進出

　　Lindexスウェーデンで最も大手のアパレルチェーンの1つで、現在はアイスランド、ノルウェー、アラブ首長國連邦など多くの國に店舗を展開している。Lindexの経営理念は「ファッションを求める人に耐えられるトレンド服を提供する」こと。この経営戦略は多くの國で成功し、ブランドに大きな利益をもたらしたことが実証されている。

Lindexブランドの海外市場への展開は続いている。Lindexは今秋にベオグラードに新店舗をオープンする予定で、セルビアにおける同ブランドの第1號店となる。

ベオグラードLindex店で採用ブランド獨自の鮮やかな內裝スタイルで、作り出そうと努力しているファッション快適なショッピング體験：子供服部は鮮やかな色と強烈なコントラストの構図を通じて、子供たちに生き生きとした、楽しみに満ちた小さな天地をもたらし、下著部は白、ピンク、グレーを中心とした色調で、しなやかで現代的な感じがします。……同時に、新しい店にも地元の風俗文化を代表する細部が溶け込んでいます。例えば、店舗內の裝飾には加工されていない純粋な自然材料、異なる図案構造のつなぎ合わせなどが使われています。

Lindex社は70年代から中國から購入しており、毎年中國からの輸入総量は急速に増加している。そのブランドの対中貿易は香港にある子會社を通じて行われ、供給メーカーは華南と上海地區に集中している。一般的にLindex社が設計を提供し、服裝はLindexブランドを使用し、一般的に品質が良く、生地の80%は中國産である。

Lindex社は、1954年に設立され、1995年にストックホルム株式取引所に上場し、スウェーデンの10の銀行、保険會社、財団が會社の株式の約50%、外國の株主が25%の株式を占めている。現在、従業員は2000人以上いる。主に中低価格帯の婦人服と子供服を経営しており、そのうち婦人服が36%、婦人下著が35%、子供服が28%、化粧品スキンケア用品が1%を占めている。販売されている女性用下著はスウェーデン市場の25%を占めている。その市場は30歳以上の女性と13歳以下の子供に向けられている。スウェーデン、ノルウェー、フィンランドには316店舗、ドイツには33店舗、うちスウェーデンには約200店舗がある。2001會計年度の売上高は50億スウェーデンクローナ、利益は約2億7600萬クローナだった。

中國との貿易関係

Lindex社は70年代から中國から調達しており、現在は年間約6億クローナを中國から輸入しており、急速に成長している。対中貿易は香港にある子會社を通じて行われ、供給メーカーは華南や上海に集中している。Lindexからデザインを提供し、服裝はLindexのブランドを使用し、一般的に品質が良く、生地の80%は中國産で、殘りは海外から輸入している。