アパレル業界の「寒い冬」、あるいは早めに來て頻繁に割引して販売苦境を激化させる

たくさんあるブランド服企業によると、今年の衣料品の國內販売市場は2年前に爆発しておらず、割引しなければ売れないことが一般的だという。市場の現狀からも分かるように、2012年に入ってからは、高企業の衣料品単価を維持することが名目価格になっているようで、多くの新品が市場に參入して間もなく割引セールを行うようになった。今ではデパートで5割引、3割引で販売されている旬の服がたくさんあります。

　去年は服の値段が上がりすぎた

表面的には、2011年の中國アパレル業依然として活気に満ちた発展態勢であり、中國商業連合會と中華全國商業情報センターが発表した消費財市場統計データによると、2011年の中國の衣料品販売は引き続き比較的速い伸びを維持し、限度額以上の卸売小売企業と全國の重點大手小売企業の衣料品小売額の伸び率はいずれも20%以上だった。

しかし、この成長は衣料品単価が大幅に上昇した場合に得られたものであり、衣料品単価の急速な上昇は2011年の衣料品販売の急速な成長を維持する重要な要素であると言うべきである。中華全國商業情報センターの統計データによると、2011年1月～10月、全國の重點大型小売商業服裝販売の平均価格は前年同期比17.07%増加し、2011年の服裝単価の増加が服裝小売額の増加に寄與した率は79.9%に達した。つまり、2011年の服裝小売額の増加の80%近くは単価上昇の牽引によるものである。

國家統計局が発表したデータによると、2011年11月の衣料品住民の消費価格は前年同期比3.5%上昇し、衣料品の出荷価格も過去最高を記録した。1月～11月の衣料品の出荷価格は前年同期比4.3%上昇し、2010年末より5.3ポイント上昇した。

商務部が発表した3000社の重點小売企業の衣料品販売価格と數量統計データによると、2011年以前は価格の増幅と販売數量の増幅曲線は基本的に同期していたが、2011年に入り、特に2011年6月以降は価格の増幅と販売數量曲線がずれ、価格が上昇し、売上高の増幅が下落した。悲観的な収入が予想される消費者は、高価な衣料品に直面して、慎重に消費を始めた。

頻繁な割引が販売難を激化させる

衣料品単価の上昇が続いていることについて、生産企業は異口同音に値上げの原因を原材料価格の上昇のせいにしているが、今は原材料価格が下がっており、衣料品価格も下がっているのではないだろうか。答えは否定的だ。衣料品価格の急速な伸び、特にブランド衣料品価格の加速的な伸びは衣料品販売の圧力を高め、この圧力により中國の衣料品販売量は2012年に入ってから明らかに下落した。

國家統計局が発表したデータによると、2011年靴の帽子針紡績品の小売額は7955億元で、前年同期比24.2%増加した。2012年以來、衣料品の販売伸び率は數年前より明らかに鈍化する兆しがあり、1月~ 2月、販売伸び率は12.8%、3月は14.6%、4月は15.6%だったが、この伸び率は下半期にも大きく伸びにくいだろう。

また、中華全國商業情報センターの全國重點大手小売企業100社に対する調査?統計によると、2012年1月～2月、全國重點大手小売企業100社の衣料品小売額は累計で前年同期比6.10%増加し、2011年同期比22.13ポイント低下し、5年ぶりの低さとなった。

2012年2月、春節休暇などの影響で、衣料品の小売額は前年同期比8.55%減少し、2012年1月~ 2月の全國の重點大手小売企業100社の衣料品の販売量は累計で前年同期比4.23%減少した。対照的に、3月の衣料品小売額は前年同月比15.19%増加し、前の2カ月より明らかに良く、販売量の前年同月比増加率もマイナスからプラスに転じ、前年同月比1.02%増加した。

しかし、4月の衣料品販売臺數の伸び率は12.16%と反落した。5月の衣料品販売の伸び率は依然として大きく改善されておらず、5月の衣料品小売額は前年同月比12.16%増、販売量は前年同月比1.34%増、小売額と販売量の伸び率はいずれも前年同月に及ばず、前4カ月と比べて下落した。

在庫ストレスを軽減するために、ブランド衣料品はセールで消費者を引き付ける。従來の割引セールは一般的に祝祭日の期間に集中しており、セール製品も在庫がたまっているか、季節を過ぎた服裝が多かった。しかし、2012年以降、割引セールは過気商品に限らず、市場に投入されたばかりの新しい服でも、間もなく値下げセールが行われるようになった。

新製品の頻繁な割引セールは衣料品販売の悪循環を引き起こしている：新製品の値下げは、消費者が來季の新製品の発売後に購入を急ぐことなく、様子見を選択し、価格の優遇を待って、それによって新製品の売れ行きが滯り、さらには新製品の割引も売れない狀況が現れている。ただでさえ高在庫の圧力に直面しなければならないアパレル企業にとって、これは間違いなく雪上の霜であり、重荷販売の圧力の下で、アパレル業界の「冬」は早めに到來したようだ。