アジア市場(chǎng)はドーピングがぜいたく品市場(chǎng)を牽引して低迷している

近日中に、イタリア.高級(jí)品メーカーのプラダ（Prada）は財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表し、4月30日までの約3カ月間の総合業(yè)績(jī)を発表した。同社の四半期の純売上高は前年同期比47.9%増の6億8700萬ユーロに達(dá)した。そのうち、大中華區(qū)（中國(guó)大陸部及び香港、マカオ）市場(chǎng)の販売成長(zhǎng)率は53.7%に達(dá)し、同店の売上高は24%上昇した。

ぜいたく品市場(chǎng)の回復(fù)が今年の話題になっているようで、各ブランドの勝報(bào)が相次いでいる。財(cái)務(wù)報(bào)告書ぜいたく品市場(chǎng)が低迷し始めたことを証明した。2009年の金融津波は世界を席巻し、巨大な金融危機(jī)の圧力の下で、贅沢品業(yè)界もかつてない打撃を受けた。各ブランドや百貨店の財(cái)貨報(bào)告が次々と出てきて、衝撃を受けたぜいたく品業(yè)界が冬に突入したことを直観的に裏付けている。

今回金融危機(jī)急速に膨張している高級(jí)品業(yè)界の頭に直接水をかけるように、市場(chǎng)を萎縮させるだけでなく、人々の消費(fèi)熱狂も冷めてしまった。Burberryチーフデザイナーは、金融危機(jī)がブランドに與える影響について言及した際、トップブランドに服を著せるの価格は過去10年で過度に膨張しており、今こそ価格を見直す好機(jī)だ。

危機(jī)はこの業(yè)界のシャッフルを促した。逆境の中で爆発する生存能力は巨大で、ぜいたく品大手たちは市場(chǎng)問題を考え始め、低迷を逆転させていることが明らかになった。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院の孫一民副院長(zhǎng)は、「ぜいたく品消費(fèi)は素晴らしい環(huán)境下での消費(fèi)現(xiàn)象と言え、これまで続いてきた金融危機(jī)は一部のぜいたく品消費(fèi)者の実際の収入と心理に影響を與え、ぜいたく品消費(fèi)に影響を與えるが、この業(yè)界のコア顧客層は依然として存在している」と述べた。

最近、各高級(jí)ブランドが発表した財(cái)務(wù)報(bào)告書をまとめると、戦績(jī)は上々だ。

イタリアのGiorgio Armani（ジョルジオ?アルマーニ）グループの財(cái)務(wù)報(bào)告によると、2011年12月31日現(xiàn)在、同社グループの2011年営業(yè)利益は23.2%上昇し2億818萬ユーロ、売上高は13.6%増の18億ユーロだった。アジア地域は強(qiáng)い成長(zhǎng)力を示し、中國(guó)での売上高は45%増加した。

フランスの高級(jí)品メーカーLouis Vuitton（ルイ?ヴィトン）グループが発表した財(cái)務(wù)報(bào)告書によると、同グループの2011年の業(yè)績(jī)は過去最高を更新し、世界の売上高は前年比16%増の237億ユーロに達(dá)した。純利益は30億6500萬ユーロに達(dá)した。地域別では、アジアの売上高の伸びが最も強(qiáng)く、27%増となった。

こうして見ると、アジア市場(chǎng)はこの革命の功労者となった。いわゆる有容乃至大であり、アジア市場(chǎng)はその強(qiáng)大な包容性と比較的単純なぜいたく品の販売狀態(tài)などの優(yōu)位性で、各ブランドが爭(zhēng)っている「脂身」となっている。アジア市場(chǎng)は確かにドーピングであり、贅沢品市場(chǎng)を牽引してわずか2年で低迷していることが実証された。

でも次の2年は？「狼は肉が多くて少ない」ということわざがあるが、大きな環(huán)境はまた風(fēng)雲(yún)変幻している。この「ドーピング」の効力はあとどのくらい続くのだろうか。