大人のブランドを積極的に拡張し、「子供服進軍ラッパ」を吹く。

これは新しく作ったチーズです。誰が動いてもその中の味を味わうことができます。あるファッション業界関係者はこのように記者に語った。

彼の口の中のこの新しく作ったチーズは、他のものではなく、まさに子供服。ナイキ、アディダス、李寧、kappa、安踏、森馬、メットスウェーデン、ZARA、Gucci、Armmani…ますます多くの有名な大人服ブランドが子供服の分野に突入しています。目立たない子供服の市場も彼らの流入によって、硝煙のない戦場になりました。

積極的に拡張する

大人のブランドは「子供服進軍ラッパ」を吹く。

「風馬牛不相」のように見えますが、この巨大な子供服の大軍の中で、一番多く見られたのはやはりスポーツブランドの姿です。

6月5日、中國は北京でブランド契約の新商品発表會を開催しました。「kappa kids」が正式に登場しました。これも「ファッション、スポーツ」を一貫して標榜している大人のブランドが子供服業界に進出することを示しています。

注目すべきは、kappaは最初ではなく、最後の子供服に対して、野心的な運動ブランドを生み出した可能性が高いです。5月初め、李寧グループは新しい管理チーム、新しいブランドマークで子供服の分野に進出すると発表しました。李寧子供服未來5-10年の発展計畫。

4月27日、國內で1400店舗以上の361°子供服とCCTV子供チャンネルが戦略提攜契約を結び、さらに子供市場を拡張する信號を外部に伝えました。さらに遡って、國內の子供服市場の展望期間を経て、今年4月にX-TOPブランドを代表とするレジャーシリーズと特歩1＋1子供シリーズの服を発売し、年內に100店舗の子供服店をオープンすると発表しました。

國內で初めて子供市場に進出したスポーツブランドのアン踏も、子供服の開店スピードを徐々に加速しています。公開データによると、2011年には、アン踏傘下の子供服の店舗が年初の383店から632店に急増し、その年初計畫の500店の數を遙かに超えています。

國際スポーツの名札たちは、子供服の道では「もっと早く歩く」と言えます。取材中に、記者が発見しました。「小阿迪」「小ナイキ」はすでに泉城の子供服の店のカウンターに並べられているだけでなく、一部の消費者の間でも評判がいいです。

子供服に興味があるのは、上記のスポーツブランドだけではありません。記者によると、國內の子供服市場ランキングのトップ3のバラバラは、有名なレジャーブランドから出ているということです。森の馬アメリカのトランポリン、ヒマラヤ、太平鳥なども、それぞれの子供服の業務を試しています。

また、27日午後、記者が母子用品専門店の済南ベビー歴山店で取材したところ、ベビーが持つファッションブランド「yingbb」を見ました。このブランドは現在、乳幼児の內服に専念しているだけですが、デザインも數量も多くないです。

「赤ちゃんは専門のベビー用品ショッピングプラザです。服の占める割合は高くありません。しかし、紙おむつや粉ミルクなどの他の母子製品に比べて、服を作る利益はかなり高いです。済南の赤ん坊の貝の息子の理事長の劉長燕は率直に言います。服裝にはブランドがあります。その主な目的は2つあります。1つは古い顧客を保つためであり、一方で、悪意のある競爭を避けるためでもあります。劉長燕は言った。{pageubreak}

　毛利は60%以上

「赤ちゃん服」が新たな利益に成長するポイント

サンダルは200元ぐらいで、運動靴は400元ぐらいかかります。赤ん坊の貝は山道の店の“小さいナイキ”の専門の箱を通って、様々な子供用の靴は多くの家長の注意を引きつけて、もちろん、その非凡な価格も多くの人を見てしりごみさせます。

「赤ちゃんの靴は三百円で、これは高すぎますよね？大人の靴もそれに過ぎませんが、子供は何日間履けるのですか？本當に価値がないです。」子供のためにサンダルを選んでいる親が、見ながらため息をついています。

高いことは高いですが、品質は確かに違います。そして、ナイキというブランドに向かって子供に買ってきた親がいます。値段はまったく考えていません。スタッフによると、「ナイキちゃん」は彼らの店での発売期間は長くなく、一ヶ月以上ということです。

「子供服や子供靴を見ないでください。価格は大人の服や靴より少しも安くないです。特に有名なブランドです。子供の服の値段は4500元というのが普通です。」劉長燕さんは記者に、銀座のデパートで4歳の娘にワンピースを買ってあげました。900元以上かかりました。

「競爭が激しい服裝より、子供のお金のほうが確かにいいです。多くの親が子供の服を買う時にお金を使うことを惜しまないです。」業界筋は率直に話す。明らかに、より高い利益とより広範な市場空間は、多くの大人のブランドが子供服の分野に參入するためのキーです。

子供服の粗利率はいったいどれぐらいですか？衣料品卸売業に従事している王さんは記者に一筆の帳簿をやめました。新疆ウイグル自治區の卸売り市場で十二元の卸売りをしてきた服は夜市で15、6元まで売られます。正規のデパートに入ると、小売価格は少なくとも40元以上になります。「服飾アナリストが専門に計算したということですが、子供服の粗利益は平均的に60%に達し、あるものは數百パーセントを超えています。」王さんは言いました。

平均的な粗利益が60%以上で、このような高い利潤の空間、多くの成裝を引きつけたのも道理で、特にスポーツブランドの加盟。年報によると、在庫滯積や業績の伸びが鈍化するなどの影響で、昨年以來、國內のアパレルブランドの日は一般的に過ごしにくいという。このうち、美邦服飾の2011年の棚卸資産は25.60億元で、その総資産の29%を占め、2011年の営業収入の25.74%を占めている。

森馬服飾の在庫は10.96億元で、その総資産の12.05%を占めています。吉報鳥の在庫は5.11億元に達し、その総資産の12.51%を占めています。運動ブランドの李寧、安踏、361°2011年の商品在庫もそれぞれ11.33億元、6.18億元、4.51億元に達しています。

大人の靴の増加速度が遅くなり、在庫の圧力が高くなるのと違って、子供服の市場はより良い成長態勢を示しています。バラバラを例にとると、2011年上半期の営業収入は75693.37萬元で、前年同期比57.48%増となり、営業収入の伸び率から見ると、バラバラの母ブランドの森馬服飾を上回っている。

「子供服分野の開拓速度の加速は、この分野の將來の発展潛在力を見込むことに加え、現在の國內子供服業界に強いブランドが誕生しておらず、新ブランドの成長にもチャンスです。361°資本運営副総裁の陳永霊氏は記者の取材に対し、こう述べた。

中國の子供服の分野に対する見通しから多くのスポーツブランドが注目されました。數年前の高成長を経験して、國內のスポーツ用品市場は調整期に入りました。