大人のブランドを積極的に拡張し、「子供服進(jìn)軍ラッパ」を吹く。

これは新しく作ったチーズです。誰が動(dòng)いてもその中の味を味わうことができます。あるファッション業(yè)界関係者はこのように記者に語った。

彼の口の中のこの新しく作ったチーズは、他のものではなく、まさに子供服。ナイキ、アディダス、李寧、kappa、安踏、森馬、メットスウェーデン、ZARA、Gucci、Armmani…ますます多くの有名な大人服ブランドが子供服の分野に突入しています。目立たない子供服の市場(chǎng)も彼らの流入によって、硝煙のない戦場(chǎng)になりました。

積極的に拡張する

大人のブランドは「子供服進(jìn)軍ラッパ」を吹く。

「風(fēng)馬牛不相」のように見えますが、この巨大な子供服の大軍の中で、一番多く見られたのはやはりスポーツブランドの姿です。

6月5日、中國は北京でブランド契約の新商品発表會(huì)を開催しました。「kappa kids」が正式に登場(chǎng)しました。これも「ファッション、スポーツ」を一貫して標(biāo)榜している大人のブランドが子供服業(yè)界に進(jìn)出することを示しています。

注目すべきは、kappaは最初ではなく、最後の子供服に対して、野心的な運(yùn)動(dòng)ブランドを生み出した可能性が高いです。5月初め、李寧グループは新しい管理チーム、新しいブランドマークで子供服の分野に進(jìn)出すると発表しました。李寧子供服未來5-10年の発展計(jì)畫。

4月27日、國內(nèi)で1400店舗以上の361°子供服とCCTV子供チャンネルが戦略提攜契約を結(jié)び、さらに子供市場(chǎng)を拡張する信號(hào)を外部に伝えました。さらに遡って、國內(nèi)の子供服市場(chǎng)の展望期間を経て、今年4月にX-TOPブランドを代表とするレジャーシリーズと特歩1＋1子供シリーズの服を発売し、年內(nèi)に100店舗の子供服店をオープンすると発表しました。

國內(nèi)で初めて子供市場(chǎng)に進(jìn)出したスポーツブランドのアン踏も、子供服の開店スピードを徐々に加速しています。公開データによると、2011年には、アン踏傘下の子供服の店舗が年初の383店から632店に急増し、その年初計(jì)畫の500店の數(shù)を遙かに超えています。

國際スポーツの名札たちは、子供服の道では「もっと早く歩く」と言えます。取材中に、記者が発見しました。「小阿迪」「小ナイキ」はすでに泉城の子供服の店のカウンターに並べられているだけでなく、一部の消費(fèi)者の間でも評(píng)判がいいです。

子供服に興味があるのは、上記のスポーツブランドだけではありません。記者によると、國內(nèi)の子供服市場(chǎng)ランキングのトップ3のバラバラは、有名なレジャーブランドから出ているということです。森の馬アメリカのトランポリン、ヒマラヤ、太平鳥なども、それぞれの子供服の業(yè)務(wù)を試しています。

また、27日午後、記者が母子用品専門店の済南ベビー歴山店で取材したところ、ベビーが持つファッションブランド「yingbb」を見ました。このブランドは現(xiàn)在、乳幼児の內(nèi)服に専念しているだけですが、デザインも數(shù)量も多くないです。

「赤ちゃんは専門のベビー用品ショッピングプラザです。服の占める割合は高くありません。しかし、紙おむつや粉ミルクなどの他の母子製品に比べて、服を作る利益はかなり高いです。済南の赤ん坊の貝の息子の理事長(zhǎng)の劉長(zhǎng)燕は率直に言います。服裝にはブランドがあります。その主な目的は2つあります。1つは古い顧客を保つためであり、一方で、悪意のある競(jìng)爭(zhēng)を避けるためでもあります。劉長(zhǎng)燕は言った。{pageubreak}

　毛利は60%以上

「赤ちゃん服」が新たな利益に成長(zhǎng)するポイント

サンダルは200元ぐらいで、運(yùn)動(dòng)靴は400元ぐらいかかります。赤ん坊の貝は山道の店の“小さいナイキ”の専門の箱を通って、様々な子供用の靴は多くの家長(zhǎng)の注意を引きつけて、もちろん、その非凡な価格も多くの人を見てしりごみさせます。

「赤ちゃんの靴は三百円で、これは高すぎますよね？大人の靴もそれに過ぎませんが、子供は何日間履けるのですか？本當(dāng)に価値がないです。」子供のためにサンダルを選んでいる親が、見ながらため息をついています。

高いことは高いですが、品質(zhì)は確かに違います。そして、ナイキというブランドに向かって子供に買ってきた親がいます。値段はまったく考えていません。スタッフによると、「ナイキちゃん」は彼らの店での発売期間は長(zhǎng)くなく、一ヶ月以上ということです。

「子供服や子供靴を見ないでください。価格は大人の服や靴より少しも安くないです。特に有名なブランドです。子供の服の値段は4500元というのが普通です。」劉長(zhǎng)燕さんは記者に、銀座のデパートで4歳の娘にワンピースを買ってあげました。900元以上かかりました。

「競(jìng)爭(zhēng)が激しい服裝より、子供のお金のほうが確かにいいです。多くの親が子供の服を買う時(shí)にお金を使うことを惜しまないです。」業(yè)界筋は率直に話す。明らかに、より高い利益とより広範(fàn)な市場(chǎng)空間は、多くの大人のブランドが子供服の分野に參入するためのキーです。

子供服の粗利率はいったいどれぐらいですか？衣料品卸売業(yè)に従事している王さんは記者に一筆の帳簿をやめました。新疆ウイグル自治區(qū)の卸売り市場(chǎng)で十二元の卸売りをしてきた服は夜市で15、6元まで売られます。正規(guī)のデパートに入ると、小売価格は少なくとも40元以上になります。「服飾アナリストが専門に計(jì)算したということですが、子供服の粗利益は平均的に60%に達(dá)し、あるものは數(shù)百パーセントを超えています。」王さんは言いました。

平均的な粗利益が60%以上で、このような高い利潤(rùn)の空間、多くの成裝を引きつけたのも道理で、特にスポーツブランドの加盟。年報(bào)によると、在庫滯積や業(yè)績(jī)の伸びが鈍化するなどの影響で、昨年以來、國內(nèi)のアパレルブランドの日は一般的に過ごしにくいという。このうち、美邦服飾の2011年の棚卸資産は25.60億元で、その総資産の29%を占め、2011年の営業(yè)収入の25.74%を占めている。

森馬服飾の在庫は10.96億元で、その総資産の12.05%を占めています。吉報(bào)鳥の在庫は5.11億元に達(dá)し、その総資産の12.51%を占めています。運(yùn)動(dòng)ブランドの李寧、安踏、361°2011年の商品在庫もそれぞれ11.33億元、6.18億元、4.51億元に達(dá)しています。

大人の靴の増加速度が遅くなり、在庫の圧力が高くなるのと違って、子供服の市場(chǎng)はより良い成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)を示しています。バラバラを例にとると、2011年上半期の営業(yè)収入は75693.37萬元で、前年同期比57.48%増となり、営業(yè)収入の伸び率から見ると、バラバラの母ブランドの森馬服飾を上回っている。

「子供服分野の開拓速度の加速は、この分野の將來の発展?jié)撛诹Δ蛞娹zむことに加え、現(xiàn)在の國內(nèi)子供服業(yè)界に強(qiáng)いブランドが誕生しておらず、新ブランドの成長(zhǎng)にもチャンスです。361°資本運(yùn)営副総裁の陳永霊氏は記者の取材に対し、こう述べた。

中國の子供服の分野に対する見通しから多くのスポーツブランドが注目されました。數(shù)年前の高成長(zhǎng)を経験して、國內(nèi)のスポーツ用品市場(chǎng)は調(diào)整期に入りました。