ピケ再契約戦神は再びスカップと手を繋ぐ

2008年3月18日、アモイ國際コンベンションセンターにて。中國のスポーツ裝備の先鋒代表ピケ氏は、國際バスケットボール連盟が開催したバスケットボール界の「ワールドカップ」と呼ばれるスタンコビッチカップに引き続き協賛すると世界受注會で発表した。2008年カップは北京五輪男子バスケットボール競技前の最も重要なウォーミングアップとなるため、參加チームの色とスター陣は例年にはるかに勝つだろう。同時に、ピケ氏はピケ氏のイメージキャラクターである元中國國家男子バスケットボールチームの主力選手、2回のオリンピック中國代表選手団の旗手、CBA 10年最優秀選手「戦神」劉玉棟氏と契約を更新したと発表した。「中國バスケットボール裝備第一ブランドの構築」という目標に沿って前進し続けている。この日の記者會見には、程萬琦前國際バスケットボール連盟會長とNBA大中華區の陳永正CEOが出席した。これはピケが05年のス杯創設から4回連続で、2002年に劉玉棟と契約して以來、戦神との間で再び協力したことでもある。このような長期的で一貫した取り組みは、ブランド伝播におけるピケの統一性と一貫した方向性を十分に示している。これに対し、清華大學スポーツマーケティング學の専門家である林巖教授は、「スポンサーがブランド伝播の真髄を熟知していることを十分に反映しており、ブランド伝播の最も重要な點は長期性と統一性であり、ブランドイメージを絶えず変更すれば、より良い伝播効果が得られないだけでなく、消費者に過去に確立されたブランドイメージを忘れさせ、混同させることになる。一般的に國際的な大手企業は長期的な契約形態をとっており、安定性と長期性にこだわっていることに注意してください。だから、何十年も一日のようなブランド伝播を経て、消費者は代弁者や協賛の事件を言うとそのブランドを思い浮かべることができ、逆にブランドといえば代弁者や事件を思い浮かべることができる。これがブランド伝播の最も成功した形で、雙方向でウィンウィンです」説明する必要があるのは、今回のスタンコビッチカップの協賛継続と劉玉棟の再契約は、「夢08-ピッカーグローバル2008秋冬新製品発表會および受注會」で行われた。ピケが受注會の範囲を全國から世界にアップグレードしたのは初めてで、ブランドの國際化が実質的な市場段階に入ったことを予告している。最初のオーストラリアバスケットボールチームの協賛から、歐州バスケットボールオールスター戦とスタンコビッチチャンピオンシップの協賛まで、2006年にNBAヒューストン?ロケッツの協賛契約を締結し、2007年にNBAとWNBAの公式市場パートナーとなり、2007年12月にピケはまた別のNBAチームミルウォーキー?バックスのパートナーとなり、その後イラクオリンピック委員會の北京2008、サッカー男子イラク代表のワールドカップ出場を後援する。この一連の注目を集め、業界で真似をする動きは、ピケの長期的で統一的な國際マーケティング戦略を明確に反映している。現在、同マーケティング戦略は、當初の中國市場からオーストラリア市場、そしてヨーロッパ、中央アジア市場に至るまで、ピケの販売市場を拡大し、現在では世界第1位のスポーツ消費財市場である米國とその所在するアメリカ市場に拡大している。今回の「夢08-ピケグローバル2008秋冬新製品発表會および受注會」では、アジア、ヨーロッパ、南米、オセアニアの主要10カ國からディーラーが參加した。このピケは設立20周年で初めてのグローバル受注會であり、ピケの20歳の誕生日の鴻運の大禮でもある。「當社の國際化マーケティング戦略を通じて、中國ピケを國際化するという偉大な目標の実質的な段階に入った」とピケグループの許志華総裁は自信を持って述べた。発表會に出席したNBA中國會社の陳永正総裁もピケの國際的なマーケティング戦略を賞賛し、NBAがピケを選ぶ重要な理由の一つだと述べた。「パートナーは一定の販売ネットワークと十分な発展の見通しを持っていなければならない。これらはNBAブランドの最も透徹した、最も十分なショーウインドーを示すものだからだ」。