ピケ再契約戦神は再びスカップと手を繋ぐ

2008年3月18日、アモイ國(guó)際コンベンションセンターにて。中國(guó)のスポーツ裝備の先鋒代表ピケ氏は、國(guó)際バスケットボール連盟が開(kāi)催したバスケットボール界の「ワールドカップ」と呼ばれるスタンコビッチカップに引き続き協(xié)賛すると世界受注會(huì)で発表した。2008年カップは北京五輪男子バスケットボール競(jìng)技前の最も重要なウォーミングアップとなるため、參加チームの色とスター陣は例年にはるかに勝つだろう。同時(shí)に、ピケ氏はピケ氏のイメージキャラクターである元中國(guó)國(guó)家男子バスケットボールチームの主力選手、2回のオリンピック中國(guó)代表選手団の旗手、CBA 10年最優(yōu)秀選手「戦神」劉玉棟氏と契約を更新したと発表した?！钢袊?guó)バスケットボール裝備第一ブランドの構(gòu)築」という目標(biāo)に沿って前進(jìn)し続けている。この日の記者會(huì)見(jiàn)には、程萬(wàn)琦前國(guó)際バスケットボール連盟會(huì)長(zhǎng)とNBA大中華區(qū)の陳永正CEOが出席した。これはピケが05年のス杯創(chuàng)設(shè)から4回連続で、2002年に劉玉棟と契約して以來(lái)、戦神との間で再び協(xié)力したことでもある。このような長(zhǎng)期的で一貫した取り組みは、ブランド伝播におけるピケの統(tǒng)一性と一貫した方向性を十分に示している。これに対し、清華大學(xué)スポーツマーケティング學(xué)の専門(mén)家である林巖教授は、「スポンサーがブランド伝播の真髄を熟知していることを十分に反映しており、ブランド伝播の最も重要な點(diǎn)は長(zhǎng)期性と統(tǒng)一性であり、ブランドイメージを絶えず変更すれば、より良い伝播効果が得られないだけでなく、消費(fèi)者に過(guò)去に確立されたブランドイメージを忘れさせ、混同させることになる。一般的に國(guó)際的な大手企業(yè)は長(zhǎng)期的な契約形態(tài)をとっており、安定性と長(zhǎng)期性にこだわっていることに注意してください。だから、何十年も一日のようなブランド伝播を経て、消費(fèi)者は代弁者や協(xié)賛の事件を言うとそのブランドを思い浮かべることができ、逆にブランドといえば代弁者や事件を思い浮かべることができる。これがブランド伝播の最も成功した形で、雙方向でウィンウィンです」説明する必要があるのは、今回のスタンコビッチカップの協(xié)賛継続と劉玉棟の再契約は、「夢(mèng)08-ピッカーグローバル2008秋冬新製品発表會(huì)および受注會(huì)」で行われた。ピケが受注會(huì)の範(fàn)囲を全國(guó)から世界にアップグレードしたのは初めてで、ブランドの國(guó)際化が実質(zhì)的な市場(chǎng)段階に入ったことを予告している。最初のオーストラリアバスケットボールチームの協(xié)賛から、歐州バスケットボールオールスター戦とスタンコビッチチャンピオンシップの協(xié)賛まで、2006年にNBAヒューストン?ロケッツの協(xié)賛契約を締結(jié)し、2007年にNBAとWNBAの公式市場(chǎng)パートナーとなり、2007年12月にピケはまた別のNBAチームミルウォーキー?バックスのパートナーとなり、その後イラクオリンピック委員會(huì)の北京2008、サッカー男子イラク代表のワールドカップ出場(chǎng)を後援する。この一連の注目を集め、業(yè)界で真似をする動(dòng)きは、ピケの長(zhǎng)期的で統(tǒng)一的な國(guó)際マーケティング戦略を明確に反映している?，F(xiàn)在、同マーケティング戦略は、當(dāng)初の中國(guó)市場(chǎng)からオーストラリア市場(chǎng)、そしてヨーロッパ、中央アジア市場(chǎng)に至るまで、ピケの販売市場(chǎng)を拡大し、現(xiàn)在では世界第1位のスポーツ消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)である米國(guó)とその所在するアメリカ市場(chǎng)に拡大している。今回の「夢(mèng)08-ピケグローバル2008秋冬新製品発表會(huì)および受注會(huì)」では、アジア、ヨーロッパ、南米、オセアニアの主要10カ國(guó)からディーラーが參加した。このピケは設(shè)立20周年で初めてのグローバル受注會(huì)であり、ピケの20歳の誕生日の鴻運(yùn)の大禮でもある?！府?dāng)社の國(guó)際化マーケティング戦略を通じて、中國(guó)ピケを國(guó)際化するという偉大な目標(biāo)の実質(zhì)的な段階に入った」とピケグループの許志華総裁は自信を持って述べた。発表會(huì)に出席したNBA中國(guó)會(huì)社の陳永正総裁もピケの國(guó)際的なマーケティング戦略を賞賛し、NBAがピケを選ぶ重要な理由の一つだと述べた?！弗雪`トナーは一定の販売ネットワークと十分な発展の見(jiàn)通しを持っていなければならない。これらはNBAブランドの最も透徹した、最も十分なショーウインドーを示すものだからだ」。